经常用脑，多喝六个核桃。
胃酸、胃痛、胃胀，就用斯达舒。
……
这些耳熟能详的广告语
能让品牌迅速形成传播力
让产品家喻户晓
当年一句
“农夫山泉有点甜”
让农夫山泉打造出
产品未到
广告语先到的产品气势
如此看来
一个品牌拥有了一款好产品之后
产品能否畅销
就看这个品牌是否重视营销
尤其是该产品能否
不断强化传播广告语
打造超级传播力
最终形成企业的品牌资产
那么
品牌该如何写广告语呢?
01
寻找产品亮点
品牌要了解行业现状，并结合自身优势提炼出该产品的亮点，即与众不同的地方。然后，品牌要围绕这些亮点梳理出让消费者购买的理由，并把它们一一列出。
需要注意的是，为了不让消费者产生歧义和误解，品牌在整理、记录时最好直截了当，言简意赅。品牌可以把梳理出的购买理由拿给消费者看，如果他们能欣然接受，那就证明品牌的这些亮点总结无误。
02
确定关键词
根据购买理由罗列关键词也很重要。关键词很多，但与产品相关的往往寥寥无几，那么下一步就是要整理这些关键词，判断哪个关键词或关键字更有号召力，与产品的关联度更高。
举个例子，比如酒店行业，消费者最关心的莫过于环境是否优美，酒店是否干净、整洁，如此看来，干净、整洁就成为这个行业最重要的关键词。
汉庭酒店就抓住了消费者的这一痛点，在酒店大楼外墙打出“爱干净，住汉庭!”的广告语。
再如鲁花，一句“中国味、鲁花香”将产品的特点深深地植入到消费者心中。这样的例子数不胜数：碧桂园——给您一个五星级的家;华为——丰富人们的沟通和生活;格力空调——好空调，格力造等。
03
形成口头禅
有了关键词与关键字，品牌就要学会造句。
纵观优秀的广告语，我们不难发现，它们就像一首首白话诗，既押韵，又能很好地抓住消费者的痛点，朗朗上口、通俗易懂。换句话说，广告语不单是消费者购买理由的集合，它还潜移默化地传播着品牌价值。因此，好的广告语一定要形成脍炙人口的口头禅。
将自己的广告语变为消费者的口头禅，这样的实例也不少。比如：361°——多一度热爱;百度——百度一下，你就知道;阿里巴巴——天下没有难做的生意;王老吉——怕上火喝王老吉;微信——微信，是一个生活方式等。
04
重复传播
修正药业在传播斯达舒这一品牌时，坚持二十年使用“胃酸、胃痛、胃胀，就用斯达舒”的广告语，这就是在夯实营销基础，通过不断地重复，产生叠加效应，最终形成了自己的品牌资产。
品牌推出自己的广告语后，要利用全媒体平台不断地重复和强化这一广告语，让其形成一种规律。宝洁的一句“去头屑用海飞丝”就套用了这个定律。
这里还有一个反面案例——红牛。早年，红牛的广告语是“困了、累了，喝红牛，红牛维生素功能饮料”。后来红牛放弃了这句广告语，改为“你的能量，超乎你想象”。于是乐虎品牌就拾起了红牛的那句广告语，改编成“困了、累了喝乐虎，喝乐虎更提神。”可以说，红牛将自己的劳动成果拱手送给了竞争对手，销量不断下滑，反倒是乐虎不断凭借这句广告语和精准的市场投放，扩充了自己的业务版图，成功逆袭。
由此可见，品牌强有力的广告语是需要不断传播、不断发酵的。
很多品牌没有意识到广告语的重要性，总是抱怨广告效果不好，或是广告费都打了水漂。殊不知，广告效果是品牌积累的结果。没有原始积累，再好的广告语也只能昙花一现。
综上所述，优秀广告语的打造并非一朝一夕之功。从前期的产品定位到后期的宣传，品牌都需要不断地打磨自己的广告语。当品牌的广告语能被消费者认可时，品牌或许才算成功地迈出了第一步。
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来源：百家号、城市快讯、今日头条
编辑：金山
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