12月23日，益田旅游商业在西安的第三座商业项目——益田假日天地，开门迎客，这是今年优化调整疫情防控政策后，西安首开商业项目，无论是消费者亦或是行业都对其寄予厚望。
西安益田假日天地开业实况
在全国商业迎接新一轮考验的当下，西安益田假日天地依然如期开业，自信回应外界关注，彰显益田商业韧性，提振行业士气，给予西安乃至全国市场恢复的信心，期冀久违的热闹与繁华早日归来。
此前，新灵兽独家剧透过益田假日天地的空间打造和品牌阵容，但开业呈现后依然有新惊喜和发现。
商业首秀LOOK，不仅是对外界发声的窗口，更是为消费者留下第一印象的重要契机，从中亦能透露出商业运营的用心程度、专业实力，以及商业品牌的形象、性格、定位。西安益田假日天地凭借色彩、IP、策展出圈，掌握年末市场的主导话语权。
“高新橙了”一场橙色的风暴，吸引全城目光。西安益田假日天地提取LOGO中的橙色作为VI色，运用在开业的视觉包装及话题事件营销，橙意满满的氛围，给北方冬天灰度的城市色彩增添鲜活暖意。
重磅打造“赛博新世界”超级视觉符号，融合了机械、元宇宙、赛博元素。外广场巨大的原创IP奈斯兔空降，据介绍，这只兼具科技金属质感的软萌兔子，是来自外星的机械精灵，寓意光明、希望之光。
西安益田假日天地 IP—奈斯兔
邀请青年艺术家KALMAN POOL（刘锦鹏 b.1996）举办个展——嬉游曲。据了解，KALMAN POOL作品曾在多个国家参展，在上海TX淮海、深圳木星美术馆等地多次举办个展。展览首次登陆西安，呈现极具震撼力的大画幅平面绘画作品，以及让人置身奇幻世界的沉浸式装置，赛博、科幻的元素和概念，引发“现实”与“虚拟”辩证关系的思考。
KALMAN POOL（刘锦鹏 b.1996）个展——嬉游曲
奈斯兔IP、KALMAN POOL个展编织了一个充满想象力与科技感的新世界，与所处高新区以尖端科技、创新发展为主导的地缘环境相得益彰。不仅如此，益田假日天地跨界联合诸多知名IP、潮流艺术家和品牌打造六大策展空间，也成为此次开业的“流量密码”。
结合自身特质孵化的“假日办HOLIDAY X”厂牌，集合艺术商店、艺术活动、艺术展览，为城市青年构建假日艺术派对现场。童书绘本品牌乐乐趣会本站全国首展、艺术家联名品牌弘娜出版全国首家线下画廊快闪店、生活零售社交品牌秋菊商店全国首家卖梗零售店等，营造轻松惬意的零售氛围，带来假日松弛感。
假日办HOLIDAY X 超级零售空间
“是西安风味——城市烟火影像展”则与城市IP互动探索在地文化，寻求与客群和城市的精神共鸣。“是西安风味”作为西安本地原创的短视频品牌，与商业跨界，以影像展览温存熟络的日常烟火气。
是西安风味城市烟火影像展
传递美学生活方式的“见筑——毋须多言 器自有声”家具器物展览，集结幽默HUMOR、有肆，展陈揉和多元风格的收藏级家具、独立设计师作品，分享美学家居体验。
“见筑——毋须多言 器自有声”家具器物展览
Green Store格林商店、艺术大菜场、工号1411艺术商店，以极具创意亦或幽默诙谐的语境，展现当下火热的Urban Outdoor、市井文化、小众艺术家等潮流风尚，吸引年轻客群的目光，展开对话。
户外露营空间 Green Store 格林商店
艺术大菜场
工号1411 艺术商店
层次丰富、个性鲜明的文化渗透，在“接地气”与“高大上”之间，与不同客层交互沟通，稀释了所处高新区的科技疏离感，更富文化和人情味。
行走在益田假日天地“可逛感”很强，从IP装置、主题策展到氛围包装，自上而下的策展型思维，解构商业零售，对于空间的高效利用，也只得借鉴和探讨，因地制宜、因客而变，商业化身沉浸式的美学现场，非常强烈的代入感让消费者置身于充满活力的商业生态圈。
受到此前常态化疫情的影响，在逆势的市场环境下，西安益田假日天地仍冲破阻力，取得了令人羡艳的招商成绩单，吸纳诸多品牌入驻。
据悉，西安益田假日天地开业当天，包括星巴克环保店、乐班 LEBAN、西贝莜面村、周大福、六福珠宝、李宁、苹果、小米、京东之家等品牌入驻，打造品质生活方式典范。云龙天下、麦隆咖啡、HP 空间·主场篮球公园、FANGTANG PARTY K、姚姚酸菜鱼、好利来、街头梦想滑板公园等，区域首店占比达40%。
FANGTANG PARTY K
精准匹配市场需求，项目引入C4N高奢品牌集合店、JA Showroom、北极公园、柏薇琳、范大范 FDF Vintage等本土潮流先锋新势力，聚合美妆、服饰、箱包等全维度，打造自身的潮流时尚“奢交圈”。
从益田假日天地的品牌矩阵中可以窥见，如今备受追捧的集合店、中古店正在成为购物中心新一代的流量担当。
FDF VINTAGE 范大范
据艾瑞咨询测算，2020年中国闲置高端消费品零售行业市场规模达到510亿元，预计到2025年该市场规模还将达到2080亿元，中古奢侈品消费拥有巨大市场潜力，而购物中心引入中古店，一方面会吸引到中高收入白领客群，另一方面也能补充奢侈品品类的空缺。
JA Showroom 、北极公园
另一大创新点在于，益田假日天地呈现出极强的运动属性。以主场体育取代传统影院，是益田假日天地大胆的一次创新尝试。后疫情时代，影院行业较为低靡，而运动消费正在崛起，消费者表现出强烈的健康诉求，《2022国民健身趋势报告》显示超67.5%的人，每周至少参加一次锻炼。主场体育、滑板公园的出现为周边的白领、居民、学生客群提供便利，引领健康运动的生活方式，进而发展成为周边客群日常的社交圈。
HP空间·主场篮球公园
2088平方米的 HP 空间·主场篮球公园，告别了以往运动空间的“直男审美”，高颜值的美学设计，风格迥异的主题运动空间，无论男女老少都会沉浸其中。
路冲成为当下年轻人的社交新宠，面积超800平方米的街头梦想滑板公园，成为时尚运动的聚集地，设置有U型池、碗池、直坡台等的滑板公园，为“板仔”们提供理想的室内场地，下班、逛街顺便就能运动。
街头梦想滑板公园
此外，极具商务聚会属性的餐饮品牌矩阵及儿童体验业态组合也令人印象深刻。
例如西贝莜面村为周边商务客群定制了多个包间尚属首次；拥有极高呼声的姚姚酸菜鱼也坐落于此；火畔羔羊肉串、莫日根蒙古涮肉、疆域厨房、秋雅烤肉等品牌打造出的异域风情餐厅组合；兼具商务洽谈的嗏哩先生此次还特为益田假日天地打造云南餐；麦隆咖啡西北首店在空间体验和豆子品质把控也让人欣喜。
儿童方面，天天大世界为亲子家庭提供了丰富的亲子玩乐项目，还有包括小黄鸭、萌宝塘、滑趣晴天等品牌入驻。部分空铺也被包装成了有趣的拍照打卡点，与其他门店融合的毫无违和感。
天天大世界
益田假日天地对于周商务、家庭乃至高校学生等边客群的消费诉求、生活习惯等，拥有极为深入的洞察，同时也能基于需求，提供进阶的服务和打造。焕新审美取向、生活方式，为周边客群提供潮流、美学的生活灵感，晋升消费能级和体验。
2022年对于商业而言是一次极限挑战，受到疫情及消费消费低靡的因素叠加影响，品牌开店数量急剧减少，关店数量骤然增加。据统计，2022年上半年有近4700家线下门店关闭，其中不乏海底捞、SELECTED等头部品牌。而益田假日天地依然能够在市场爆冷的情况下，保持较高的开业率，得益于益田旅游商业的深耕经验和品牌口碑。
不破不立，摒弃传统思路，开辟中古、设计师集合店等全新赛道，既能精准匹配目标客群的需求，又能赋能商业流量，达到叫好又叫座的效果。
艺术现场融合零售空间，以策展型的思维进行叙事，成为年轻力的触点和爆发点。中短期的策展也能够使得空铺空间价值最大化利用，成为商业的实验田，尝试多种形态和类别的商业模式，开启购物中心的无限可能。
后疫情现象级零售品牌嗨特购
地处非传统商业核心的益田假日天地，虽然无论从规模和品牌层级上影响力有所局限性，但其更精准、个性化的品牌定制，更能无缝匹配地缘性客群的消费习惯，且就近、即时消费的便利性极高。无论是周边高密度的商务客群、高品质家庭客群以及学生消费群体，其生活、购物、休闲、运动都能得到全方位的满足。
“小而美”的商业在未来一段时间，或将成为商业的发力趋势。
作为益田旅游商业在西安的第三个作品，益田假日广场、益田假日里、益田假日天地三座风格迥异的商业，展示了益田商业的进化路径，从城市级商业到区域级商业，全面细致的操盘能力，以及对于市场和客群的深入洞察。
随着城市的发展和消费者消费观念的变化，商业也随之迭代，全新的理念、品牌、打造落地，创造出商业新局面，益田旅游商业深耕西安，益田假日天地便是发展历程上的里程碑，期待益田假日天地为消费者和市场创造更多惊喜，未来给西安带来更多新作品。
,
