4月15日，由浙江卫视、爱奇艺联合出品的大型明星校园体验励志真人秀《我去上学啦》举行第二季开机仪式，鹿晗、大张伟、Ella（陈嘉桦）、张丹峰、潘玮柏、刘敏涛等当红明星现场一起入学，重新走进高中生活。而在第一季节目中存在感颇高的总冠名商“小茗同学”也将再次现身，挑起《我去上学啦》第二季总冠名商大旗。
鹿晗领“鲜”豪华明星阵容 广告主欲借当红小生撬开市场
在鹿晗等当红明星的影响下，《我去上学啦》第二季再次实现未播先火，网上流传的各种目击情报吊足了观众的胃口。阵容之中鹿晗无疑最为受到少女们的喜爱，事实上，鹿晗尚未“上学”之前，就已有粉丝贴心制定“偶像入学须知”，大至担心其人身安全、小到提醒其注意课堂纪律，真是为偶像操碎了心。
近年来，“明星＋校园”类型的节目颇受用户喜爱，《我去上学啦》原版节目在韩国一经播出便获得超高收视率。去年，该节目由爱奇艺引进国内，联合韩国原班制作团队共同打造，以钟汉良领衔的第一季豪华阵容创造了8.6分的口碑佳绩。第二季节目中，继续以明星4 2的模式重返高中校园，重温青涩青春，展示年轻的叛逆、勇敢与可爱。超人气小生鹿晗、翻红“段子手”大张伟、冻龄少女偶像Ella、亚洲舞王潘玮柏、“好老公”代表张丹峰、“明家大姐”刘敏涛的加盟更让节目吸引了大批年轻粉丝的关注。
目前看来，相较第一季，《我去上学啦》第二季在嘉宾选择上更注重受众年龄段全覆盖的同时，也更加突出年轻化；在学校选择方面则更有看点，除了普通的学霸高中，蓝翔技校等特色学校的加入更让观众充满期待。
青春营销正当红 “真善美”成核心价值链条
爱奇艺一直深耕青春内容市场：2016年开年推出青春校园网剧《老师晚上好》，集合了一众年轻用户；4月8日最新上线的超级网剧《最好的我们》首播便突破5000万，得到大批粉丝的热情围观。此番宣布《我去上学啦》挂帅暑期档，爱奇艺再度吹响青春集结号，呈现出完善的青春系内容矩阵。
青春系内容的号召力几何？从《我去上学啦》第一季节目的表现或许可以窥见一斑。2015暑期档，《我去上学啦》成功突破《爸爸去哪儿3》《中国好声音4》等多档卫视现象级综艺节目的抢滩重围，收视稳居全国同时段之首，节目总流量突破7亿，单期平均流量近5800万，播放总时长超过1亿小时，位居全站前列。
节目高收视的背后，是爱奇艺强势运营体系与能力。《我去上学啦》引进韩国模式，并由其原创团队拍摄制作，在保证原汁原味的同时，根据中国观众的情感诉求，进行了本地化的改造。围绕这档节目，爱奇艺还推出节目相关的“独家猛料” “明星日记”“学校直播间”等视频集锦。同时结合栏目推出同名官方手游揽获大批粉丝，爱奇艺商城同步上线的明星同款书包等栏目周边商品也被热捧。
与收视热潮相伴而来的是现象级的话题热度，#我去上学啦#持续霸占疯狂综艺榜、微博话题热搜榜、百度搜索风云榜等多个榜单。《我去上学啦》从播出伊始便不断抛出社会热点话题，“虎妈和猫爸到底哪种教育方式更好” “呼吁学生树立正确消防观念以及亲身示范”以及最后一期关于“感恩父母、尊崇孝道”等话题的探讨直接向社会输出了积极的价值观，承载着正能量以及强烈的社会责任感。
小茗同学绑定《我去上学啦》 借势内容成就销售奇迹
作为具有强大人气基础，登陆2大超级平台的综艺节目，《我去上学啦》毫无疑问将成为暑期档中的爆款，节目营销资源也成为多方争抢的对象。近日，爱奇艺宣布备受关注的节目独家冠名权再次落户小茗同学。知名广告主绑定网生综艺已成为视频内容营销一大趋势。
在第一季中，小茗同学以拟人化的形象出现在节目中，与明星钟汉良等明星进行深度互动，成为节目内容元素中的重要组成部分，从而极大地提升了品牌认知度，有效地传递了产品卖点，塑造了可爱贱萌的小茗形象。数据显示，《我去上学啦》播出后，小茗同学的认知度由15.7%提升至364.3%，营销效果显著。
作为统一集团面向95后推出的新产品，小茗同学一改往日茶饮料的沉闷形象，主动挑头冠名爱奇艺自制综艺。除去节目本身极具吸引力外，小茗同学更是看重节目理念和“中学生”及“95后”等品牌主流消费人群的高度契合，希望达到深度对话年轻群体的营销效果。《我去上学啦》作为商业内容传播的重要媒介，不仅可以让大众进一步理解青少年的生活与想法，也借由青少年的视角传递出小茗同学的品牌信息，打造年轻化、差异化的品牌形象。
同时，相较于传统强势综艺，网络自制、台网联动综艺节目往往还具备投资回报率高，商业植入配合度高、创新力强等特点。在马太效应不断加剧的视频内容领域，这些特质帮助网生综艺吸引了大批广告主的关注。而绑定一档全新的节目力求共同成长，抓牢节目粉丝挖掘移情效应，也成为品牌借势热门网生综艺的基本模式之一。
据悉，《我去上学啦》第二季将自6月26日起登陆浙江卫视周日晚9点档，届时爱奇艺也将在全网独播，通过节目传递青春偶像正能量，继续引领青春校园综艺与营销新风潮。
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