北京日报客户端 | 记者 潘福达
在下半年的第一个小长假,国人尤其是年轻人爆发出旺盛的中秋消费热情。乐信旗下分期乐商城统计数据显示,今年中秋节期间销售额同比去年增长42%,平均客单价同比去年增长17%。
其中,国潮礼盒、户外用品、3C数码、月饼等品类商品销售增长尤其明显,体现出年轻人消费趋势的变化。
钓竿、防晒霜、户外耳机热销
中秋节前后,大部分地区气候适宜,特别适合户外游玩,露营、垂钓、外拍摄影等成为众多年轻人度过小长假的休闲方式。
数据显示,中秋节前商城户外用品大类整体同比增长超四成,其中,钓竿、防晒霜、户外耳机增速最快,分别达到77%、68%、56%。此外,运动健身相关的服饰、器械的销量也出现了较为明显的增长。
9月1日单日,该商城一款自动钓竿就卖了数千根。商城的客服人员了解到,其中大部分购买者为21岁至27岁的年轻人,他们是为了赶在中秋小长假的户外游而准备。
传统节日迎来“新三样”
这个小长假,有人喜欢户外,有人在家充电。“宅生活”还是很多年轻人的不二选择,娱乐电子化、社交数字化成为另一种潮流。
游戏本、无人机、电子礼品卡成了传统节日“新三样”,商城销售额分别同比增长了49%、37%、65%。此外,游戏软件等数字商品的销售额实现了翻番。
月饼消费更多元
月饼仍是中秋节自购或送礼的首选。今年中秋节商城月饼品类销售额同比增长153%。
根据地域统计,广东和广西独占鳌头,两广用户占了商城全国销售量的三分之一。其次,山东、江苏、浙江等经济大省及河南、四川等人口大省,均排名相对靠前。商城数据显示,广式月饼最受欢迎,其次为京式月饼、苏式月饼、港式月饼等。
从月饼口味上看,五仁月饼依然霸占销量榜首,占比达到30%以上,蛋黄、豆沙、火腿等口味紧随其后。从地域偏好上看,东北及河北、山东等北方省份用户最喜欢五仁口味,两湖、两广、福建、江浙沪等南方省份用户偏爱蛋黄月饼,云贵川用户最爱火腿月饼。
除了上述传统口味,榴莲、巧克力等口味的月饼同样受到年轻人喜爱。对他们来说,口感、颜值、营养、健康、低脂一样都不能少。
中秋销售情况说明,当下的年轻人不再满足于商品的实用价值,潮品经济、独处经济、颜值经济正在接续点燃年轻人的消费热情。
图片来源:视觉中国
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