在市场环境大变的情况下,农夫山泉半年业绩增长放慢。

8月24日晚间,农夫山泉披露今年半年报,整体来看,该公司营收和归母净利润分别报165.99亿元和46.08亿元,增幅分别为9.38%和14.84%,相比往年15%(不包含2020年)以上增幅放缓。

南都湾财社记者透过财报注意到,今年上半年,农夫山泉的业务管线表现各异,主营业务包装饮用水增幅为4.8%,从去年同期25.6%增幅相比大幅下滑。但是该公司茶饮料产品上半年达到33.07亿元,增幅为51.6%。

有意思的是,曾被称为“五大最难喝饮料”之一的东方树叶,成了农夫山泉这半年最强的增长点。根据农夫山泉方面引据的数据显示,上半年茶饮料产品大增,主要归功于东方树叶的增长。

农夫山泉净利润分析(农夫山泉发半年报)(1)

农夫山泉发布今年半年报,营收和归母净利润增长放缓

零糖赛道做大无糖即饮茶获益,东方树叶销售收入大增

对于业绩增幅放缓的农夫山泉而言,茶饮料业务大幅增无疑是该公司上半年“最大亮点”。其中,该业务板块中的产品东方树叶,被农夫山泉方面认为发挥了“增长主力”作用。

虽然并未披露具体销售收入,但农夫山泉方面向南都湾财社记者援引AC尼尔森数据表示,东方树叶过去十二个月增速接近70%,而产品所在的即饮茶(不含奶)增速仅为0.8%;与此同时,AC尼尔森数据还认为,无糖茶市场是今年上半年唯一正增长的即饮茶细分市场,其中东方树叶贡献了近7成的增量。

作为一款已上市销售10年的茶饮料,东方树叶的口碑可谓是“否极泰来”。

据南都湾财社记者了解,虽然东方树叶以“健康”“零糖”等作为主要卖点,但在当时该茶饮料因“口味独特”,与当时其他包括冰红茶、冰绿茶等含糖即饮茶存在极大的口味差异,因此东方树叶在2011年上市后,曾一度被网友戏称为“五大最难喝的饮料”之一。

不过,2018年由元气森林带起的“0糖”风潮开始,代糖类果味苏打水在碳酸饮料林立的市场中崛起并分羹,并对消费者进行一轮“0糖”市场教育。近两年来随着健康观念深入,消费者从“带果味的代糖苏打水”转向更为健康的无糖即饮茶,这也使得东方树叶获益。

数据显示,2019年东方树叶增长率就达到28.9%,去年更是出现销售增长。南都湾财社记者还发现,东方树叶销售额大增还具备新消费的“口碑传播”特征,包括微博、小红书等社交平台,该产品被年轻群体“种草”,这也使得东方树叶摘掉了“最难喝的饮料”标签,变成农夫山泉“最有远见的产品”。

据南都湾财社记者了解,国内无糖茶市场可能才刚刚开始。根据《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示,无糖茶饮产业已经步入成长期,并进入快速稳定发展的新阶段,随着品类市场进一步成熟,预计到2025年,中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。

当然,对于东方树叶而言,未来无糖即饮茶的“蛋糕”很大,但竞争对手同样也正在布局该赛道。例如农夫山泉“老对手”怡宝,2019年就杀入即饮茶领域,并在2021年推出多款低糖、无糖即饮茶产品;外资可口可乐方面,今年上半年该公司通过太古可口可乐和中粮可口可乐两大瓶装上,加大了即饮茶在国内市场的布局;另外,日本品牌三得利和麒麟则是通过便利店与商超买送促销、网络“种草”推广等方式,推动其乌龙茶等产品在市场上的渗透。

除了茶饮多项业务增长放缓,国际油价上涨导致成本大增

虽然,茶饮料品类增长一定程度上提振了农夫山泉上半年业绩,但是消费环境的变化以及国内新冠疫情偶发等,让这家水巨头的业绩增幅放缓,这使得该公司不得不采取“抓大放小”的策略。

农夫山泉净利润分析(农夫山泉发半年报)(2)

除了茶饮料增速亮眼外,包括主营的饮用水业务等增速放缓(来源:公司财报)

南都湾财社从农夫山泉财报中注意到,除了茶饮料业务大增外,该公司原有的饮用水业务增长仅为4.8%报93.49亿元,相比去年同期的25.6%增幅大幅收缩;果汁饮料增幅4.2%报12.75亿元,而且去年同期该业务增幅为29.9%;而功能饮料收入为20.23亿元,与去年几乎持平。

“疫情环境下,我们采取主抓经营效率,进一步聚焦资源的策略。”农夫山泉在财报中坦言,今年上半年,包括苏打水、含气风味饮料等其他饮料产品销售有所减少,收入同比下滑23.8%至6.45亿元。

业绩增幅收缩同时,农夫山泉面临成本增长的压力。

南都湾财社记者透过农夫山泉半年报了解到,国际油价在今年上半年呈快速上升以及高位宽幅震荡走势,农夫山泉产品包装最主要的原材料PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯,塑料瓶原材料)是原油的下游产品,而油价的变动也让农夫山泉PET采购成本提高。数据方面,今年上半年,农夫山泉的销售成本同比增长13.9%至67.61亿元,毛利率从60.9%下降至59.3%。

在销售成本费用增加的情况下,南都湾财社记者发现,农夫山泉在分销及广告支出等方面采取控费思路。今年上半年,农夫山泉的销售及分销开支为36.12亿元,同比略增1.6%。财报指出,新冠疫情影响下,期内广告费用投入有所减少。

对于2022年下半年的发展,农夫山泉做出了保守的估计,其表示,受外部因素影响,国际环境仍复杂严峻,下半年成本控制压力将进一步增大。疫情时有反复,加上今年夏季中国区域性雨水增多,另一些区域又持续高温,部分区域甚至不得不限制电力供应,为其业务和发展带来挑战。

对于农夫山泉今年有何重大动向,南都湾财社记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝 实习生 陈尔琳

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