（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2022年开年快消品实效创意”（排名不分先后）。
本次实效创意分为上下两期，本期为实效创意上期，入榜品牌为：天猫、好利来、珀莱雅、竹叶青、乐高、elf、玛丽黛佳、饿了么、小红书。参与下方互动，为你看好的实效创意投票。
东方快消品中心，
【创意】天猫、好利来、珀莱雅、竹叶青、乐高、e.l.f、玛丽黛佳、饿了么、小红书入选2022年2、3月快消品实效创意（上）@天猫 @好利来 @珀莱雅PROYA @竹叶青峨眉高山绿茶 @LEGO乐高 @e.l.f@MARIEDALGAR玛丽黛佳 @饿了么 @小红书 #快消品#快消品网
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天猫《纸短情长》广告片
越来越多的电商平台开始探讨商品之于用户的价值，此次天猫则观察到买家秀背后的真实故事——从送给外婆手卷琴的阿妮塔、喜欢奥特曼的便利店女孩，到在酒店支起露营装备的隔离女孩，再到收到云彩收集手册的女孩，片中用一个个生活的小物件，见证着女孩们闪闪发光的人生，同时借助细腻的情感表达和具有烟火气的场景，引发观众深层的情感共鸣。短片中，天猫第一人称的叙事方式，更让平淡的故事多了一分温暖。在品牌片之外，天猫还联合雅诗兰黛、Timberland、泡泡玛特、内外等品牌为女性用户回信，展现用户与商品之间的情感链接，从而赋能商品的价值。正如天猫所说的卖家秀的是商品，买家秀的是生活，以买家秀为介质，天猫拉近了与用户之间的距离，更强化了平台在用户生活中的陪伴属性。
02
好利来携手奥特曼推出“迪迦奥特曼”联名款蛋糕
奥特曼不管在儿童还是成人心目中，一直都是超高人气的存在，但相关的联名产品却鲜有让人印象深刻的。在好利来和奥特曼出联名款蛋糕之前，市面上的烘焙店和网友 DIY 的奥特曼蛋糕就大受追捧。此次，好利来官方合作，不仅有正版授权，在造型上 3D 立体感高度还原了经典特摄场景，极具仪式感和惊喜感，让主打艺术蛋糕的好利来，再次升级了品牌格调。近年来，好利来通过与食品饮料、化妆品、动画 IP、艺术机构等多方联动，走出了一条餐饮行业的年轻化创新转型之路。在保证产品口味和品质的同时不断推出潮流新品，好利来依靠精准的消费者洞察和高端化路线，不断加深与年轻消费者的情感链接，获得更多的好感和认同。
03
珀莱雅“性别不是边界线 偏见才是”
在”性别不是边界线 偏见才是”这个大主题下，珀莱雅一直在强调男女性别的平权。如短片简介中所写：“力量、汗水和狮子同样也属于女性；温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性”，这样的观念也是一个进步的社会所需要倡导的价值观。去年的现象级动画电影《雄狮少年》，聚焦少年阿娟追寻舞狮梦的故事，启发和感动了不少人。珀莱雅此次关注到“广州南兴合兴堂醒狮全女班”，既是对《雄狮少年》这类个体追梦故事的延续，又表达了品牌对女性追寻自我的支持。
落回到珀莱雅整个妇女节活动来看，从户外广告、主题书单到纪录片，项目在概念表达、故事支撑、传播支持上都完成得较为完整，内容涉及了女性如何冲破偏见、性别教育等多个话题，能感受到珀莱雅品牌团队在这背后的用心和诚意。
珀莱雅PROYA，
此次三八国际妇女节， @珀莱雅PROYA 延续#性别不是边界线偏见才是 主题， 特别策划由「广州合兴堂醒狮全女班」出演主题短片《醒狮少女》，并邀请 @ 女足王霜 声音出演及特别出镜。 力量、汗水和狮子同样也属于女性； 温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。 性别不是边界线，偏见才是。
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04
竹叶青 ×《只此青绿》：联名春茶广告片
近日，中国高端绿茶品牌竹叶青官宣成为国家级引领性艺术剧作《只此青绿》的官方独家茶叶合作伙伴，共同演绎国茶文化。正值春茶节，竹叶青以独创五重锁鲜科技，携手《只此青绿》融合青绿舞蹈元素，推出“只此青绿竹叶青联名春茶”。据悉，竹叶青首发科技春茶，精准锁住了茶叶的“鲜”和“嫩”，为中国茶提质增效、向专精特新迈进的写照。
竹叶青峨眉高山绿茶，
竹叶青®×舞蹈诗剧《只此青绿》拍摄花絮曝光！茶与舞至美相逢，让这群热爱健康和美丽的舞蹈演员，也一眼爱上了竹叶青®。
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05
乐高在成都演绎蜀实好耍
近日，中国西部首家乐高品牌旗舰店正式亮相成都远洋太古里，以传统风韵与现代潮趣、数字化与实体玩乐的碰撞，描绘乐高积木版的巴蜀世界。
基于乐高集团“娱乐式零售”的全新概念，店内设置的“成都探索之树”利用超过 88 万块乐高积木颗粒拼搭而成，诠释不同阶段儿童的成长，搭载了创意十足的乐高玩乐系统。消费者可透过树干中的小橱窗，探索藏匿在树内的细节，如迷你场景、万花筒、乐高玩具产品系列元素，并在树枝上发现具有成都特色的熊猫、川剧脸谱的设计点缀。
与此同时，店内乐高个性化定制工坊旨在实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好打造专属的乐高小人仔，以及通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。另一方面，交互式“故事桌”将生动讲述乐高背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让消费者与乐高设计师们“虚拟对话”。
LEGO乐高，
西南地区宝藏玩乐新地标再➕1快跟随乐高®熊猫小人仔前往乐高®品牌旗舰店(成都)一睹为快❗ “火锅熊猫川剧”地道巴蜀三件套，统统备齐就在2月18日，于成都远洋太古里盛大开业，等你来耍 #乐高 #LEGO #乐高品牌旗舰店
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e.l.f. × 哈酱，哈酱成为潮妆主理人
元宇宙之下，超写实偶像进一步走出小众圈层，逐步走进大众视野。由哈尔滨啤酒在 2019 年推出的中国首位虚拟偶像哈酱，可谓是品牌自造的超写实虚拟偶像中的元老。在近三年的时间内，哈酱解锁了包括虚拟艺术家、说唱歌手、国潮 KOL 在内的多重身份，近日更与 e.l.f. 彩妆跨界合作，成为品牌跨次元潮妆主理人，实现自身角色的进一步升级。以多样化形象活跃在大众面前的哈酱，无时无刻不在传递着哈尔滨啤酒的探索精神与引领年轻潮流的愿望。而此次哈酱作为跨次元潮妆主理人，携手 e.l.f. 彩妆品牌与消费者共同探索虚拟与现实的美学边界，探索潮妆的无限可能，同时也帮助哈尔滨啤酒触达不同圈层。从哈酱的身份发展中也可以看出，推出超写实虚拟偶像不仅是品牌布局元宇宙营销的路径之一，也为品牌探索跨界发展与对外合作带来了更多可能。
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玛丽黛佳《一眸一镜》艺术展
秉持着“自由、创意、艺术”的精神，玛丽黛佳一直努力坚持并且倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。长期以来，玛丽黛佳已连续十余年举办跨界艺术展，不断尝试在时装、电影、绘画、雕塑等艺术领域探索跨界合作，希望实现纯艺术与彩妆艺术的完美融合。
此次，玛丽黛佳将跨界艺术展搬回了办公室，由旗下艺术机构 The Art Lab 于玛丽黛佳城邦 · 里一层 MD ART CONTAINER 空间举办了《一眸一境》的试演展。该展览围绕艺术家达米安·杜弗兰的图书《一眸一境》展开，“法国彩妆教父”达米安·杜弗兰站在法国文化的视角，表达了其对中国五色系统的理解，实现了中西方文化的融合。玛丽黛佳将品牌精神融入在以白色、黑色和红色为主题的摄影作品中，以及装置、舞蹈等表演形式中，让观众通过观看展览及展演，身临其境感知生命与色彩之美以及“新艺术彩妆”的品牌理念，深化消费者对品牌的理解。
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饿了么写了 19 首拼贴诗
近日，饿了么为上海人民广场地铁站送上 19 首拼贴诗，借用诗句传达出对上海生活的感悟与热爱。其中，每一个被用于拼贴的字或词语都来源于各个门店的店名标识，种种细节在勾起众人回忆的同时，也再次赋予了诗句浓烈的人情味。
除了地铁装置，饿了么也在线上推出主题影片，用上海的吴语展现了本土的烟火气息。饿了么这一举动，从极具烟火气的生活小事切入，引起共鸣，意在拉近品牌与用户间的距离，建立起深层次的情感连接。
09
小红书造了条安福路
你想过在线上逛安福路吗？小红书最近就做了这样的尝试。3 月 1 日，他们推出了一个名为“安福路在线”的新项目。顾名思义，就像是把安福路搬到线上，小红书在社区里集合一批设计精良、质感上佳的设计师品牌，主打春季上新主题。
在活动会场里，陈伟霆主理品牌 CANOTWAIT_、中国李宁、wallpaper 等 5 个品牌，均在小红书内推出了线上 POP UP 店，进行限时限量发售。此外，小红书还推出了全新设计师扶持 IP“RED LABEL”，邀请到 30 多家独立设计师品牌 ，带来独家设计款新品首发。
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