企业做抖音的一大秘籍是：把用户购买产品之后的美好状态呈现出来。有些车企深得这一精髓。
在短视频营销越来越“卷”的当下，车企想要获得粉丝的青睐不是件容易的事，既要卖得了萌、耍得了帅、又要摆得了正。不过就有这么几家车企在抖音如鱼得水，“疯狂收割”粉丝的喜爱。
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
7月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓。
7月“黑马”多
别克、一汽红旗、长城炮有备而来
7月摘得影响力前三甲的车企分别是上汽大众（新榜指数854.84）、吉利汽车（新榜指数839.98）、广汽丰田（新榜指数820.93）。这三家车企多次入围前20强，且通常排名靠前，7月摘得前三桂冠实至名归。反而有些在上半年从未上榜或者较少上榜的车企，成为7月的榜单“黑马”。
别克今年第一次上榜就直冲榜单第六位，单月收获粉丝5万 ，收获点赞数50万 。爆款短视频的引流作用，在别克的抖音上体现得格外明显。7月，别克牵手女星宁静，打造了两款点赞20万 和40万 的爆款视频。视频巧妙地将昂科威Plus 32分贝静音座舱的特色，与别克品牌大使宁静的名字巧妙结合，产品力支撑下的一语双关，收获了大批粉丝热捧。
上半年，长安福特3月和4月两次上榜，本月在榜单中排名第八。长安福特可谓车企中的“金牌编剧”。“蒙迪欧职场成功记”系列小剧场，精准定位蒙迪欧目标客户——职场精英，在教职场人士如何提升技能的同时，将欧迪蒙的产品特色融入其中，“都怪欧迪蒙”太给力、太快、太智能……不说了，快上车，记者已经被欧迪蒙圈粉。
继2月份上榜后，一汽红旗本月冲至榜单第十位。一汽红旗的抖音号，可以看出经过了精心策划。“科技小百科”栏目或将知识点融入情景剧中，既有干货又不会古板无趣；“晓彤带你看”栏目引领粉丝走进红旗汽车的幕后制造流程，了解一辆优质国产车的诞生过程。另外，全新红旗H5环驾中国是一汽红旗抖音号7月的主旋律，一站站打卡，看壮美山河、品红旗风采，妙哉。
同样在3月、4月两次上榜，本月重回20强的还有长城炮，其抖音营销展现了长城炮能带来的一切美好生活，堪称产品特色宣传的典范。
长城炮的抖音构建了包括摄影、骑行、路亚、机车、露营、攀岩、越野、房车等在内的全场景皮卡车生活，在国内重新掀起了一股皮卡热。在抖音视频中，长城炮带车主穿越哈密、与机车骑士燃擎炸场、一起做人生“营”家、到草原策马奔腾、走进西双版纳寻找千年茶树、去威海“一起开炮DOU来钓鱼”，甚至请来了钓鱼“总教头”邓刚，真是牢牢拿捏住了男粉丝。让人不能不沉浸在长城炮的抖音氛围中，这就是向往的生活。
蔚来继3月份后，再次进入前20强。蔚来汽车向来讲求为用户创造愉悦生活方式，这是蔚来对汽车行业用户体验的思考和重塑。翻看蔚来的抖音账号，蔚来展示了在换电站上越来越广泛的布局，研究如何让加电比加油更方便；也展示了开着蔚来去看海、去露营、去奔赴山野、去探索生物多样性的美好。更以两位苏州的车主福利合伙人登场讲述的形式，引出蔚来车主去苏州听评弹、品好茶、逛超级书店可享专属优惠。为车主谋福利，提供车也提供生活方式，令人不得不感叹，蔚来太懂用户关系维护了。
融合文化情怀 展示产品技术
吉利、上汽大众、长安福特各有新意
汽车企业抖音优秀视频排行榜中，广汽丰田（点赞数673174）、吉利汽车（点赞数644981）、东风本田（点赞数473347）斩获前三甲。
吉利汽车的单条视频位居榜单第二位，收获64万 点赞。视频将星瑞2023款与今年大热的“只此青绿”国风舞蹈精妙结合，镜头在不同时空之间反复切换，彰显星瑞的传统之美和文化底蕴。烟波浩渺的江河、层峦起伏的群山，意欲传达星瑞2023款如同《千里江山图》一般的气质，都是时代之作、都饱含东方人的精气神……吉利的文化营销方式意味绵长。
继上个月上榜4条视频，本月上汽大众再次上榜4条视频，可谓霸榜有道。上汽大众上榜的短视频风格可用两个字概括——情怀。高温下冰柜里取一瓶水还一整箱的朗逸车主、试驾途中得知女儿高考成绩激动落泪的父亲……将产品融入情怀进而维护与用户的长久关系，上汽大众深谙其道。
如果要选出7月车企抖音视频单条最佳，记者愿意将这一票投给长安福特。长安福特仲夏音乐会，邀请歌手“买辣椒也用券”及其乐队户外演唱，同时长安福特福克斯“卡点”音乐节奏，用过弯漂移的动力带动风帆旋转、激活风帆芯片，进而激发出更为激昂的电音旋律！长安福特以这样特别的方式再致青春，与年轻朋友共勉，当熟悉的音乐旋律响起，一秒回到那个夏天……纪录片的质感、张持有度的剪辑，福克斯的操控和不负热血之心与音乐节奏完美契合，令人感动。
过往青涩，未来坚定，长安福特用一条优秀视频做到了在表达品牌精神内核的同时，丝毫不突兀的展示出产品的优异性能。
文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨
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