疫情两年多以来,白酒等各行业积极调整应对,以应变克难的动力与发展活力逐步“回血”。日前出炉的2022上半年白酒产业数据忧喜交杂,一方面,规上白酒企业数量再创新低,且企业亏损面持续扩大,但与此同时,行业实现了销售收入和利润额两项上涨,显示在承压之下,仍有一批稳健增长的酒企有效拉动行业增长。增长梯队中,小糊涂仙是颇具代表性的一个:年初完成全面焕新升级,以一个季度时间完成全年目标50%,摘下新财年业绩“开门红”,同时实现品牌价值新的跃升,作为上行梯队的一员,成绩亮眼。
纵观小糊涂仙的发展轨迹,是由“变”与“不变”双线交错勾勒而成。在“和国民一起成就高品质生活”的主调之下,小糊涂仙以坚守初心与创新发展并举,奏响品牌升级的交响曲。由此累积而成的品牌刚性和韧性,让小糊涂仙在消费升级浪潮、疫情影响等轮番“大考”中弄潮博浪,赢得高分。
开创品牌新局面之“变”
时势能造就品牌,品牌也能担当弄潮人,关键在于能否审时适变。传统白酒 品牌该如何赢得时代和需求不断演变的消费者的青睐?回顾小糊涂仙的创业轨迹不难发现,创新是推动品牌发展格局变化的关键因素,而每一次舒展创新的羽翼,都会创造出品牌新势能,构建发展新格局,都会带来品牌的一次蝶变进阶。
当国人品饮需求从“好喝酒”向“喝好酒”转变,白酒的高品质发展成为时代所趋。小糊涂仙精准把握新消费需求,全面实施“高端化”策略,推动产品高端化、营销高端化、品牌高端化,创新演绎白酒品牌的高端化升级路径。
在全面打造高端化品牌发展格局的进程中,小糊涂仙酒业集团先是在2022年1月完成旗下三大品牌四大系列:小糊涂仙·经典、小糊涂仙·睿、小糊涂仙·酱酒、心悠然的焕新升级,通过视觉形象、品质体验、文化内涵三个维度的重大革新,让品牌形象与品饮体验更具价值感、更加高端。同时打造品牌专属IP活动日,以巧妙融合了美食、文化等元素的新白酒品饮场景和生态,深度触达目标消费人群,让消费者从被动吸引到主动尝试,从而实现对市场销售的拉动。此外,小糊涂仙一方面对品牌根文化融入时代元素,形成以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵,以新的时代价值赋能白酒内核;另一方面,旗下品牌与中国国家地理、吉尼斯等国内、国际超级IP开展了一系列创新性合作,提升品牌调性,不断巩固高端品牌形象,强化在高端市场的多维竞争力。
小糊涂仙酒业集团“高端化”策略效果初显。2022财年第一季度(2022年4-6月)小糊涂仙酒业集团完成年度目标的50%,销售收入同期增长50%。与此同时,集团在半年内接连摘得国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三项国际赛事共21个奖,获得国际主流专业品鉴体系对小糊涂仙品质与工艺的高度认可。
如果说实施高端化策略,是小糊涂仙奏响品牌求变的首部曲,那么以白酒为载体,创新表达中国优秀传统文化,就是小糊涂仙求变的第二部曲。
梳理小糊涂仙的品牌文化内涵的变迁轨迹,无不闪耀着智慧与时间共生的光彩。在打造“文化白酒”品牌之路上,小糊涂仙始终秉持“在传承中融合,在融合中创新”的思路。在最新一轮焕新升级中,小糊涂仙对“小糊涂、大智慧”的品牌根文化升华,融入时代精神,形成以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵,并分别对小糊涂仙·经典和小糊涂仙·酱酒、小糊涂仙·睿、心悠然赋予“东方智慧的践行者”、“东方思想的传播者”、“东方品位的演绎者”的品牌定位,作为中国传统优秀文化的传播和推广者,实现品牌的文化建设与创新。
依托品牌天生的中国传统文化基因,小糊涂仙以品牌IP活动为桥梁,以独特文化角色和理想赋予了产品“人格化”,让一瓶瓶白酒讲好中国优秀文化与时俱进的故事。此举,让消费者在品饮高品质白酒之余,品读一种品位、一种格调,从价值认可、情感共鸣上取得现代消费者更高的认同度和喜爱度。小糊涂仙以品牌力量焕发传统文化的新魅力,让白酒从纯粹的文化象征,转变为文化实力的传播载体,实现品牌内涵与消费者品饮体验的双赢,这一提升国产品牌文化力的新范例,让小糊涂仙在行业变局中树立了独特的品牌坐标。
品牌之间的竞争,归根到底是品牌差异化的竞争。这正是小糊涂仙布局品牌求变的第三部曲。在追求差异化的路上,小糊涂仙通过异业合作等一系列举措,进一步彰显品牌个性,让小糊涂仙的“不一样”更加引人关注,品牌影响力也由此不断扩大。
小糊涂仙通过一次次品牌与IP的契合交融,多维度传递了“不一样”的品牌精神,进一步提升品牌认知度和认同度。以小糊涂仙酒业集团携手凤凰网共同举办《寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛为例。活动立足于“东方智慧”的品牌理念与定位,催生创新灵感,思考更多新玩法与互动机制,搭建起一座立意深远且鲜活有趣的展示平台,极大地丰富了东方智慧的表达路径,更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”,和消费者的距离进一步拉近。另外,小糊涂仙·睿正式成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国家地理年度合作伙伴,展开“上天入地”式的探索之旅,不仅突破了白酒营销的场景界限,也传达了小糊涂仙·睿持续探索的品牌理念。小糊涂仙通过不断将白酒的拓展触角延伸至传统艺术、环保、航天、人文等多个领域,打破白酒固有形象标签,推动白酒形象“破而新立”,让消费者重新认识了充满无限可能的中国白酒。
小糊涂仙·睿携手中国国家地理打造的全新活动IP“睿鉴探索”,首站带领睿行者们抵达青海火星营地,体验一场异星探索之旅。
《寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛部分优秀投稿作品。
每一次跨越,都源于新的创举。小糊涂仙站在多年创新的基础上,以白酒起家,再用白酒“破圈”,进一步打破品牌势能边界,完成从品牌到产品的全面升级,以多元化发展之路,开启品牌发展新格局。
坚守品质与责任的两个初心“不变”
如果说创新是发展的恒动力,那么守正就是企业的根基。在小糊涂仙行稳致远的背后,是品牌对打造高品质白酒,“和国民一起成就高品质生活”的初心坚守。创业至今,小糊涂仙始终坚持品质为先的匠心、“以德修身 以心济世”两个初心不变,以初心为原点,以匠心为半径,夯实品牌基础,驱动品牌发展影响力不断扩展。
在小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰看来,酿造好酒离不开对原料甄选、酒体工艺、品控标准等多方面的严格把控,守住传承不忘初心、创新秉持匠心的工匠精神,是打造优质白酒的重要前提。
在坐拥赤水河谷核心白酒产区的优质产地优势基础上,小糊涂仙将赤水当地生态糯高粱作为指定原料,以高品质高粱颗粒酿造白酒佳酿,在酿造技艺上通过将传承古法酿艺法与现代微生物科技手段相结合,打造高品质的产品,为消费者带来愉悦的口感体验。
在打造高品质产品的同时,小糊涂仙还坚持以实际行动与国民守望相助,积极履行企业社会责任。创业多年来,小糊涂仙坚持积极助力公益慈善,不仅成立成立“广东省黄维崧公益基金会”,捐助千万元开展爱心助学、捐款驰援武汉和上海抗疫、驰援河南抗洪救灾、组建志愿者服务队等多种方式,还对“慈善 商业”模式进行有益探索,以文化为情感丝线,将公益慈善与品牌发展相结合。小糊涂仙践行社会责任和担当,也向大众展现了一个白酒国民品牌的担当,品牌好感度和美誉度不断提升。
唯时适变,革故鼎新。而今,面对新的时代机遇和挑战,小糊涂仙通过坚守与创新,持续绽放出耀眼光芒,实现品牌价值再度跃升,再次入选中国500最具价值品牌。在行业应对市场和时代考验中,书写出白酒企业坚守与创新的突破的范例,不断追求极致的小糊涂仙,以品质守护品牌口碑,以创新驱动发展。
成绩来之不易,未来更为可期。小糊涂仙将继续在坚守中锐意求变,实现文化价值、经济价值和品牌价值持续升级,在变与不变中推动品牌可持续发展,向百亿新目标迈进,和国民一起成就高品质生活。
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