来源：北京日报综合上观新闻、每日经济新闻、北京商报
金立手机，一度是中国手机行业的领导者，年产量曾突破8000万台。然而最近，金立正式宣布破产，目前，深圳法院已接受公司的破产清算申请。
金立手机由刘立荣在2002年创办，起初只是一个产品制造商，但在经过前两年的摸索之后，刘立荣看准了手机行业的市场前景，开始将金立品牌从幕后转向台前。在那个技术匮乏的年代，金立手机用最实在的功能成功的征服了消费者。大电池的大喇叭是金立产品最显著的特点。在慢慢成名之后，金立手机在2006年凭借刘德华与冯小刚联合拍摄的一部广告片，迅速火遍了大江南北。
一家曾有着辉煌业绩的公司为何走到如此境地？
金立工业园：员工只剩几百 无所事事上班看电影
位于广东东莞的金立工业园，占地面积约300亩。园区分布着多栋现代化宿舍，现在除了几层阳台有晾晒衣物，整个金立工业园大部分宿舍楼都空空荡荡，甚至有的楼一整栋的房间都关着门，没有员工生活的迹象。
在园区的一间食堂里，厨师告诉记者，原来金立工业园有18000多名员工，他们每个月采购食材至少要花300多万元，现在只剩下三四百人，每个月食材采购额下降到只有10多万元。
员工人数锐减，也直接导致园区相关业态的萎缩。园区内的一家超市，大部分货架已经被清空。超市老板刘先生告诉记者，这个超市他已经开了7年，以前每天销售额能有一两万，而现在每天只能卖几百元，无奈之下，他只好赶紧寻找新的店铺，随时准备搬走。
记者来到金立一个厂房门口，发现这里大门已经锁起来。有知情人士告诉记者，目前金立的员工每天就是去打个卡，然后在车间里坐一下，还有员工打完卡之后就直接出去开网约车赚钱。
调查中记者了解到，金立正在把工业园的部分厂房对外出租，在一个告示栏记者看到，一家已经入驻的企业正在进行招工。
从2010年投资建设至今，金立合计投入了23亿元，配置了54条全自动贴片生产线，110条成品组装测试线，这些设备保证了金立工业园每年8000万台的手机产量，作为亚洲最大单体智能终端生产基地，金立工业园曾代表了金立手机的高光时刻。
有数据表明，在功能机发展最为繁荣的2006年到2008年这三年时间里，金立连续在国内击败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品，连续蝉联国内的销量冠军，成为了名副其实的国产手机第一品牌。而那时，距离金立手机创立也不过只用了六年时间。但这也是金立所拿到的最好成绩。
金立供应商年关难过 联合打包债权贱卖求生
据了解，金立向供应商提供的3 6个月账期，即在3个月账期之后，金立会开具一个6个月的银行承兑票据，到期便可前往银行提取，综合账期长达9个月，在金立债务危机爆发以后，其供应商也受到大面积的牵连。
有金立供应商透露，金立目前拖欠货款的大小供应商合计有400家以上，合计欠款在50亿左右，如果春节前无法回款，不少中小供应商将面临倒闭。
金立债权人的煎熬：破产重组还是破产清算
金立债务危机爆发之后，其资产的处置程序和归属，关系到很多债权人的命运。究竟是破产清算？还是破产重整？市场一直在等待。
11月28日上午，金立在深圳公司总部召开了供应商债权人沟通会议。多家供应商与金立方面就债权的处理达成了初步共识，记者从参会供应商处了解到，如果有三分之二的人同意破产重组，金立将和债务重组顾问深圳富海银涛资产管理股份有限公司合作，由富海银涛推进重组。如果不到二分之一的债权人同意破产重组，那么金立将以破产清算处理。
有供应商表示，他们支持金立破产重组，以避免金立直接进入破产清算程序，因为清算的清偿率往往低于重组，公开信息显示，截至8月31日，金立总负债为202.53亿元，资产主要有微众银行股权、南粤银行股权、金立大厦、东莞金立工业园、时代科技大厦、安徽大厦等，不过这些资产账面价值仅25.73亿元，市场预估价值75.10亿元，当前的金立已经资不抵债。
12月17日晚，有消息称“法院正式裁定金立破产”，不过随后金立否定了该说法，表示法院只是受理了破产清算申请，不是裁定破产清算，现在还是破产重组方向。
手机市场马太效应加剧 二三线品牌受伤最深
根据统计公司Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机销量排名来看：国内市场排名前六的企业：vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果，6个品牌共同分食了86%的市场份额，手机市场马太效应进一步加大。同时第三季度国内手机市场总销量为1.08亿部，同比下滑13%。
对于金立的倒下，金立集团董事长兼总经理刘立荣曾表示，根本原因是因为长期以来公司都在亏钱。外界也普遍认为，刘立荣赌钱只是加速金立破产的进程。此前刘立荣在接受媒体采访时承认，在塞班岛参与赌博，“输了有十几亿”。
来源：央视财经《交易时间丨公司行业深观察》、数码密探等
苹果跌去了一个腾讯
苹果的日子这次真的不好过了。
美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超3900亿美元，相当于1个腾讯或者2.5个中国银行。
往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况不在，为了改变苹果手机销量不佳的局面。仅仅3个月后，苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动：iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。
凭旧手机最高可抵2100元
苹果中国官网的信息显示：折抵换购，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。
也就是说，即使你是用刚买的iPhoneX进行折抵，最多也只能抵价2100元。
定价过高的苹果不再受欢迎了吗？
值得注意的是，促销新iPhone，中国不是第一站。
12月初，苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。
业内人士分析，在全球主要市场的促销活动是在新iPhone销量不佳的背景下做出的选择。
根据第一手机界研究院发布的数据，今年9月份，苹果新品开售第一周（9月21日-9月30日），iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果自身和业界预期。
苹果手机为什么不再受热捧？
定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在中国的官方起售价为8699元，配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元，即使被苹果寄予希望成为“销量担当”的 iPhone XR，起步价也达到6499元。这意味着，新iPhone比绝大多数国产手机都要贵，甚至超出了部分用户的承受范围。
高盛分析师罗德哈尔在报告中称，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。
罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去！
总之，把消费者是傻子的时代一去不返了！
我们面对的是一个越来越动荡的世界；没有一种商业模式是长存的；没有一种竞争力是永恒的；没有一种资产是稳固的；为了让大家彻底认清时代究竟在发生什么，水木然写了这本书：
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