昨日，一则北京西城市场监督管理局对韩国“依恋服饰”的处罚声明，登上了热搜。
同时曝光的信息，也让中国消费者大跌眼镜，自己曾经紧衣缩食买下的的衣物，竟然成本不过百，不禁觉得唏嘘不已，那么是什么让他们如此明目张胆。
我们先来了解一下该品牌，“衣恋时装 ”2007 年成立，是韩国衣恋集团在中国注册的公司。 最初以女装事业起步，该公司旗下涵盖了 ELAND 、 SPAO 、 SCOFIELD 、 TEENIE WEENIE 等 40 多个品牌，动辄上千元。其中红色牛角扣和羊毛大衣，曾是“万千少女的梦”。
几年前被大家追捧的品牌，现在被爆出溢价20多倍，不少网友深叹，被割了韭菜。
1.
韩国服饰出现这种以次充好的问题，已不是第一次，但是其旗下产品虽然价格高，质量也遭吐槽，销量却履攀新高，这是为什么呢，心理学分析中“凡勃伦效应”可以解释这一点。
“凡勃伦效应”最早由美国经济学家凡勃伦提出，后应用于心理学。
指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。
从消费者角度看，它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。由于消费者可能是想要通过使用价格高昂、优质的产品来引人注目，具有一定的炫耀性，因而这种现象又被称为“炫耀性消费”。而该品牌就是利用了消费者这一群点，而有恃无恐。
比如同一棵白菜，你在菜市场你只能卖出“白菜价”，但是你把它放在高端商场，它的价格可能就会翻倍。尽管价格上涨了好几倍，但是很多人依旧选择在商场买，这就是典型的凡勃伦效效应。
而反观“依恋”品牌，其专卖店大都是设在大型商场附近，装修也是走偏高端路线，用的是同样的套路。
根据马斯洛需求层次理论，“凡勃伦效应”已并只是为了满足物质上的需求，更大一部分是为了满足社交需求和尊重需求，这也是为什么消费者在明明已经感觉出该品牌质量并不是很好的情况下，依然愿意为高价买单。
2.
韩国服饰在中国在如此“吃香”，只因带上“韩国”字样的东西，比如近年流行的韩国杂货铺、韩国的化妆品等，这种现象可以用“光环效应”来解释。
光环效应又称晕轮效应，它是一种影响人际知觉的因素。这种爱屋及乌的强烈知觉的品质或特点，就像月晕的光环一样，向周围弥漫、扩散，容易引发误导。
自上世纪九十年代，《大长今》的引入，一直到二十一世纪，各种韩流组合涌入中国舞台，高颜值，高水平的舞蹈，更让“韩流文化”在中国站住了跟脚。
名人效应是最典型的光环效应，于是不仅是娱乐产品，韩国的饮食、服饰、以及游戏也开始受到追捧。
因为对“韩国欧巴”的喜爱，多少迷妹会去吃韩国料理、买韩国服饰，无形中便陷入了光环效应，觉得只要是韩国的东西，和“欧巴”一样的好。
人们对人物的某种品性或特质有强烈的自我感觉，印象深刻、突出，会影响对事物的其它品质或特点的认识和判断。
这也是为什么韩国服饰等商品，屡屡爆出问题，依然销售很好的原因之一。
结语
在生活中，对于一个人或者一件事情，抓住本质，客观评价；不盲人摸象，以点概全，真的很重要。
作为普通人，我们结合自己的经济状况和未来规划，去购买我们需要的东西，切勿掉进“凡勃仑效应”的陷阱里，被类似不良商家“割了韭菜”。
利用名人效应夸大营销，利用人性弱点哄抬物价，“韭菜不会一直被割”，出来混迟早要还的，韩国“依恋”品牌终归为自己急功近利的做法买单。
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