撰文丨恩达雅
编辑丨东方阿姨
文娱价值官解读：
除了唤醒九零后对校园爱情的“独家记忆”，由爱奇艺出品，小糖人联合出品并制作的沉浸式成长练爱剧《独家记忆》让行业看到了青春网剧的另一种可能——“造星”！剧中的新人李婷婷，凭一剧被市场认可；而沉寂12年之久的张超，更是成功翻红。 从《无证之罪》翻红秦昊和邓家佳；《最好的我们》推出谭松韵；《你好，旧时光》让大家认识了李兰迪；《余罪》助张一山成功转型；直到《延禧攻略》里吴谨言从默默无闻登顶小花后备役……爱奇艺已经构建出一座名副其实的“造星平台”。
“独家记忆”关联“好男儿”的青春回忆
《独家记忆》是由爱奇艺出品，小糖人联合出品的校园青春剧，此前双方合作的《最好的我们》《你好旧时光》早已奠定该类型在年轻用户圈层的坚实基础，《独家记忆》既是爱奇艺青春厂牌的口碑持续发酵，也令市场看到了青春类网剧的内向创新。目前爱奇艺的VIP会员已经能抢先收看到《独家记忆》结局，众人的情感归属仍旧蒙着一层神秘面纱，用户对于番外的期待声浪甚高，究其根源，《独家记忆》所描绘的“最美爱情的样子”是激起用户情感共鸣，引发对后续剧情发展高度期待的根源。
改编自畅销小说家木浮生同名IP的《独家记忆》，讲述物理系博士慕承和在马哲考场误会大三女生薛桐作弊而展开的一段有关双向暗恋的浪漫甜爱故事。不仅高甜度、超真实的故事情节引发了用户的极大情感共鸣，演员的出色演绎也让用户更具代入感。
随着剧情的推进，男女主角从误解到相知，慕承和的人物性格也被张超表现得更加细腻，将用户留在他营造的慕承和这个角色的氤氲气场中：温柔不失有趣，纯情又会撩人、冷静自持的同时又能掌握主动权，笑眯眯的表情和酒窝能把人融化在满目春光里，引得粉丝高呼：“你就是大年龄差优质年上男代表！！！”
《独家记忆》成功唤醒了用户的校园生活的记忆，更唤醒了对慕承和扮演者张超的记忆。这个被90后认为是“新人”的演员，却引发80后的集体青春情怀。出道12年的张超，凭《独家记忆》中表现出的精湛演技，终于赢得了大众认可。
没有能量的积蓄，就不会在机遇来临时爆发。
2019年，一部《独家记忆》让张超成为粉丝眼里、心里的“宝藏男神”，粉丝们为他在各大论坛论坛建楼、在微博组建超话，为了助他人气再高一些进行各种应援，而这些原本该在12年前享受的“宠溺”，却在他而立之际，来得如此热烈。
张超的百度指数在《独家记忆》播出后直线飙升
从人捧剧到剧带人：优质内容重构底层逻辑
唯心的说，张超被幸运之神眷顾了。
但这世上，并没有凭白的幸运。
张超用12年时间做的准备没人看见。
《独家记忆》背后平台的造星规律和运作法则，润物细无声。
不仅仅是这次的《独家记忆》，爱奇艺从2016年到现在接连推出的青春三部曲，几乎成了新人和实力艺人们成为下一站巨星的“直升梯”。
谭松韵在《甄嬛传》后只算是小荷才露尖尖角，远没有跻身流量小花的队伍中。2016年，谭松韵因为主演爱奇艺自制剧《最好的我们》，剧集播出的反响超出预期，取得了豆瓣8.8分，才因为饰演“耿耿”彻底走进大众视野——其微博新增关注数从单月21万，增加了10倍至247万！而《最好的我们》中另一个受益者刘昊然，也因学霸形象被用户所追捧，完成了从演艺新人到媒体宠儿的过渡。
2017年，《你好，旧时光》大胆启用的李兰迪和张新成，大家并不陌生，两个在《演员的诞生》中被导师反复认可的新人，正是因为爱奇艺的自制剧成为新一代流量生力军。
根据Vlinkage结合艺人参与剧集播放量、百度搜索、微博热度、贴吧讨论、豆瓣综合数据统计出的艺人新媒体指数，近两年，爱奇艺爆款网剧播出前后艺人新媒体指数有非常显性的变化。
张超的Vlinkage艺人新媒体指数在《独家记忆》播出后飙升
一次次造星成功的背后，底层逻辑首先在于爱奇艺网剧精品化思路的普遍推行。只有留住用户，引发话题讨论的热度，才有引爆某个角色的可能性。
如果说《最好的我们》是爱奇艺依托于底层逻辑，用优质内容助力艺人走进大众视野，那么张超、李婷婷等演员通过《独家记忆》成为万众瞩目的焦点、热点话题的来源，则再次证明了爱奇艺这套在实践中摸索出的“造星”方法论是成功的，是有长久且持续的生命力的。在这套方法论的加持下，角色、演员和剧集内容本身将会形成紧密的正相关系，在相互促进的过程中实现多赢。
造星“直升梯”背后的运行法则
在做好底层逻辑的基础上，爱奇艺在自制剧开发过程中，逐渐摸索出了一套创新“造星模式”。
传统影视明星制造路径，通常遵循“影视作品—传统媒体关注—话题营销”基本步骤，而网剧则缩短了这一造星路径，先利用网剧精准集聚目标用户，形成相当体量的粉丝群体后，粉丝成为网络中再次传播的中介，最后反向引爆大众媒体关注。作为集合内容与渠道优势为一体的互联网视频平台，爱奇艺更早地嗅到市场的风向变化，通过内容 营销的路径设计，打造出独一无二的造星“直升梯”。
从“唯流量论”的选角逻辑中解放出来，爱奇艺利用自身的互联网基因开拓了大数据选角等领先于市场的演员择选方式，保证客观的基础；与此同时根据角色特质筛选合适的演员，兼顾主观的合理性。以《独家记忆》中慕承和及其扮演者张超为例，温润、儒雅的气质是角色和演员身上最大的共通点，加上演员的演技赋予角色的生命力，整个人物不仅有了具象的外形，更有了独到的精气神和灵魂，因此才能被用户信任进而接纳、喜爱。
不仅如此，在演员的选择方面，爱奇艺更加看重的是演员自身的潜力，对于演技、艺德、外形条件均佳的演员来说，被发掘、认可的可能性增加；对于平台方自身而言，演员同样是合作伙伴，建立长久、互信的合作关系，有助于爱奇艺作为平台方最大限度地聚拢业内优质演员资源，实现长久发展。例如被Netflix购买的《河神》、《无证之罪》中的李现、秦昊、邓家佳等。在慧眼发掘潜力股的同时，为了弥补一线流量明星缺失带来的话题和热度不足等问题，爱奇艺一般会通过强大的平台整合能力和营销助攻，为演员和剧目本身制造话题，这个过程正好契合了造星的逻辑。
借助演员在剧中的出色表现，爱奇艺量体裁衣，根据剧情的推进和用户的反馈，不断营造新话题，新热点。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉在解密去年年度第一爆款《延禧攻略》营销时透露，每当剧情节点之前两三天就已经开始在网络媒体例如门户网站、贴吧、知乎等开始话题发酵，“皇上踹琥珀”这样的梗在爆之前，爱奇艺团队已经在网络、媒体上进行铺垫，一旦剧情切入节点，用户很快就能沉浸其中，对角色产生强烈的情感。
在《独家记忆》里同样可以看到爱奇艺惯用的营销逻辑，主线“阿桐慕”CP话题不断发酵的前提下，男女主角线下受关注的程度不断攀升。以张超的微博为样本观察，其一年期前与《独家记忆》播出后的粉丝转发、互动数，相差高达10倍。
一年前张超微博互动情况
《独家记忆》播出后张超微博互动情况
而以“张超讲俄语好苏”“张超声音太好听”等围绕张超声线展开的营销攻势，击落不少女性粉丝的心，知乎和微博类似的话题不断，其中知乎沉的比较底层的一条也有108个赞同！
结语：
在瞬息万变的媒介融合语境中，衡量一部剧集成功与否的价值标准已经不仅仅局限在热度、口碑和点击量上，还应该看到其潜力巨大的衍生价值并且加以开发。爱奇艺的造星系统，不仅为整个网剧产业源源不断输送优质新鲜血液做出了贡献，同时为促进演员行业形成良性竞争机制打样。爱奇艺迈出的一小步，或可促进整个行业迈出以内容赋能演员的一大步。
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