当一个家庭迎接新生儿时，亲朋好友最关注的问题就是：“是个男孩还是女孩？”商场里粉色的衣服都是女孩子的式样，医院里也都是用蓝色和粉色的毛毯来区分男孩和女孩。在那个传说中的网站上，搜关键词弹出来的页面风格也表明，粉色就是女孩子的颜色，蓝色就是男孩子的颜色。
事实上，用粉红色代表女孩子，蓝色代表男孩子的做法，并没有很长的历史，上个世纪的后半叶才在美国定型。
今天壹读君（yiduiread）就要来说说，粉红色是什么时候变成女孩子的代表色的。
你猜是粉红色还是蓝色的实习壹读君丨闫仪恒
不久前，粉色更适合可爱的男孩子
上个世纪初，童装都是白色的，并没有用颜色代表性别的观念。小孩子们六岁之前都穿没有明显性别特征的白色衣服，小男孩在六岁以前一般也不会剪头发。比如下面这个文静乖巧的穿着裙子的“小女孩”，其实是美国第32任总统富兰克林•德拉诺•罗斯福。
△这么可爱一定是男孩子！
总统先生的白裙子是那个时代小孩子的普遍装束。当时的染色技术不是很好，即便是有颜色的衣服洗几次就掉色了。所以还是白色的衣服多，而且清洗方便，直接漂白就可以，所以很受欢迎。裙子的设计也方便换尿布，小孩子长得很快，裙子不像裤子还需要分大小尺寸，一条裙子可以穿很久，所以不管男孩女孩都穿裙子。只不过男孩子的裙子扣子在前面，女孩子的扣子在背面。
19世纪中期，粉色、蓝色或其他暖色调的童装开始出现。一战之前，童装上的颜色才有了一点点代表性别的意义，只不过颜色暗示的性别和现在相反——粉色对应男孩，蓝色对应女孩。1918年的商业杂志Earnshaw’s Infants’ Department里有一篇评论说：“粉色更适合男孩，因为粉色是一个果敢而强烈的颜色；蓝色比较沉稳雅致，更适合女孩。”而且，粉色是从红色中延伸出来的一个颜色，能让人联想到血液和暴力，而且许多国家的军服都是红颜色的，在感官上一下子就能让人联想到男孩。而蓝色宁静沉稳，像天空和海洋的颜色，圣母玛利亚的袍子也是蓝颜色的，所以那时候的人们认为蓝色更适合女孩。
△图说：圣母玛利亚的蓝色袍子
1927年，《时代》杂志还列出了一张表，上面标着男孩和女孩应该穿的颜色。不过它们这个建议跟美感没有半毛钱关系，完全是根据美国各大商场的广告总结出来的。波士顿的Filene’s、纽约的Best & Co.、芝加哥Marshall Field等大商场都做过广告，诱使父母给男孩买粉色衣服。
不过，有主见的父母们并不为宣传攻势所动。那个时代的人们对区分年龄更在意，不在意给婴儿区分性别。他们认为蓝色和粉色是可以通用的颜色，柔和温暖，所以这两个颜色经常一起出现在婴儿房里。那时还有一种说法认为，蓝色适合金发宝宝，和蓝眼睛也很搭；粉色和褐色搭配很和谐，所以褐色眼睛和褐色头发的孩子适合穿粉色。总之，颜色就是颜色而已，并没有其他含义，给孩子穿某个颜色只是为了好看，并不是为了突出性别。
颜色代表性别，都是因为商业营销
颜色从什么时候开始有代表性别的涵义呢？是从二战之后，有大规模的商业营销的时候开始的。
经销商和制造商们抓住了人们对“正常性别”（gender normal）的认同心理，并将其转化成了一种营销策略。也就是说，社会大众对男性和女性有固定的印象和要求，从心理学角度来看，性别认同对每个人来说也非常重要。经销商就抓住了这一点，说服人们买一些特定的东西来表明自己的性别是正常的，色彩就是从这个时候开始有了代表性别的意义。再加上弗洛伊德的思想风头正劲，父母们也愿意买这种性别特征明显的东西，因为他们担心穿中性的衣服长大的孩子会变得“不正常”。同时经销商们也发现，将同样的产品区分为男女用品之后，销量会增大。有钱能使磨推鬼，颜色代表性别的意识就在金钱的驱动下越来越深化。
至于粉色和蓝色代表的性别为啥又倒过来了，马里兰大学的历史学家Jo Paoletti说这是因为美国人受到了法国的影响。法国传统一直是用粉色代表女孩，蓝色代表男孩，法国又奠定了整个20世纪的时尚圈的坐标，所以墙头草一般的美国人自然跟风效仿，也开始用粉色代表女孩。
不过这个理由也没办法站住脚，毕竟这只是法国传统，同时代的比利时和德国的习惯还是用蓝色代表女性。真正让粉色代表女性这一观念深化的原因很讽刺，就是上世纪60年代女权运动的兴起。女性开始摒弃之前文化定义的女性形象，开始剪短发，穿裤子，男性也开始敢于留长发，穿连体的长袍。具体到婴儿服饰上就是对粉色的强烈抵制。1976年到1978年两年间，美国西尔斯百货的商品目录上完全没有粉色婴儿服的影子。因为女权运动实在太成功了，所以无意间强化了粉色与女性之间的联系。
十年风水轮流转，到了80年代，当年经历过摒弃性别区分风潮的孩子们长大成人，他们有了自己的孩子以后，反而喜欢上了各种性别特征明显的东西。比如，Luvs公司推出了区分男女宝宝的蓝色和粉色纸尿裤，结果大卖；新生女婴的粉色发带也是在这时开始流行——婴儿的脑袋光溜溜的根本不需要发带，佩戴发带的唯一目的就是告诉周围人：“这是个女孩”。
不过，粉色的确是女性偏爱的颜色。马里兰大学的社会学家Philip Cohen调查了1974个人，男女比例均衡。结果发现，男性和女性都很偏爱蓝色，而紫红色系，尤其是粉红色，女性则更偏爱。
英国的纽卡斯尔大学在2007年也做了相同的实验，结果也一样。有科学家说这是因为女性在原始社会时需要收集水果，所以对红色系更敏感。
不管怎么说，粉色代表女孩子完全是社会文化塑造的结果。
参考资料：
Pink Wasn't Always Girly——A short history of a complex color，the Atlantic.
Jo B. Paoletti. Pink and Blue: Telling the Boys from the Girls in America. Indiana University Press, 2012.
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