翻开老凤祥的历史，惊异地发现这样一句说明：“1847年，欧洲的巴黎诞生了经典的卡地亚。1848年，亚洲的上海诞生了著名的老凤祥。”160年后，卡地亚成了一个全球奢侈品品牌，而老凤祥成为中国覆盖率最广的连锁银楼之一，这种发展似乎是并行的，也有着某种时空交叉的趣味。
作为中国的老字号民族品牌，老凤祥集科工贸于一身、产供销于一体，拥有完整的产业链、多元化的产品线，是国内文化底蕴深厚的跨越三个世界的品牌，是中国珠宝首饰业的优秀代表。
老凤祥股份有限公司总经理黄骅
据介绍，老凤祥去年销售近400亿，利润实现两位数增长。在国内取得高速发展的同时，本着“立足上海、覆盖全国、走向世界”的发展方向，自2012年，老凤祥已经开始部署海外战略，先后在加拿大、美国、澳洲和中国香港地区开设了15家专卖店。
随着改革开放和人民生活的不断提高，国外优秀品牌不断涌入中国市场以及本土品牌的迅速崛起，国内珠宝市场竞争变得异常激烈，许多品牌纷纷开始用“价格战”占据市场份额。对此现象，老凤祥认为类似“价格战”的促销活动会扰乱消费者对品牌的认知，非常不利于品牌的建立和长远经营。因此，企业需要有品牌自信心，用优质的产品和时尚的设计得到消费者的认可，而非低廉的价格。
另一方面，针对国内珠宝市场普遍偏向中老年消费群体，忽视产品年轻化的问题，老凤祥非常重视年轻人市场，更加注重的设计感方面下功夫，并取得了不错的成绩。2017年，在中国内地首家迪士尼乐园开幕之际，老凤祥与迪士尼IP合作，推出了以米老鼠、维尼、尼莫等目前最受全年龄段消费者欢迎的炙手可热的卡通明星们“大集合”产品，并建立了珐琅工厂。
如今，老凤祥似乎再也不是传统的简单的售卖黄金了，而是像那些世界知名的珠宝品牌一样，卖的是创意和文化。未来几年，老凤祥将直面“产品转型、 业态转型、市场转型、资源配置方式转型、盈利模式转型”带来的新挑战以及品牌建设向国际化迈进的全新定位，以改革求突破，逐步跻身世界知名品牌行列。
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