CBO 记者 朱聪
章华在日化染、烫发领域，走出了一条属于自己的、特色的成功运营大道。
近年来，家染市场迅速崛起，品牌纷纷入局染发行业。作为日化染发市场的开拓先锋，创建于1980年，在染发、烫发等美发领域深耕四十余年的浙江章华保健美发实业有限公司（以下简称“章华”），无论是科技研发还是质量管控，在行业中都有着领先的优势。
浙江章华保健美发实业有限公司品牌部经理崔迪向《化妆品财经在线》记者表示，“我们一直致力于安全、健康的染发产品的研发与生产。公司首个染发品牌取名'天峰'，意在表明和激励章华人攀登世界染发科技顶峰的决心。为此，我们率先成立了自己的科研团队，成功攻克染发至敏等难题，成为不断创新染发科技的先锋品牌。如今，章华的植物染发科技已世界领先。”
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“以生产药品的态度来生产染发品”
伴随着改革开放跃变40余载，章华公司从无到有，从简单的生产加工到自主研发智造，已成为浙江制造的代表企业，荣获浙江制造“品字标”的殊荣，也是国内行业首家获得欧盟ISO22716和美国 GMPC双重国际认证的染发企业。
“科技创新是企业的立身之本，更是产品的核心竞争力。”崔迪表示。
章华是一个始终坚持自主研发的民族品牌，有很多革命性、创新性的产品，例如，结束发廊染发“火煮时代”的“章华天峰高级染发剂”、开启家庭快速染发的“章华一抹染发剂”、创新生物科技的“丝精焗发霜”、国内首款深海植物配方的“章华海深植藻焗发霜”、攻克染发剂引发过敏难题的“章华生态焗油染发霜”等。
染发产品是一种特殊化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，因此特殊化妆品资质的审批十分严格，特别是对企业的生产技术和产品质量等方面都有很高的要求。近年来，我国《化妆品监督管理条例》及监管机制不断完善，让特殊化妆品的门槛越来越高，能够持续地取得特殊化妆品资质首先对企业来说就是一种肯定。
据了解，章华在上海、杭州、黄岩有四大生产基地，均实施“亿盒无次品”的质量保证体系；每一种原料必须先经过公司质检部门以医药标准检测合格后，才可配送到车间进行加工生产；生产车间和生产线都是以制药厂的生产标准和产品自身特点，精心设计研发，实现了流水线无障碍无触碰作业，确保产品高品质、无污染、安全健康，其中“负压除尘”和“智能灌装”两项发明，荣获了国家发明专利。
作为目前国内品种最多、产量最大、色彩最全的专业彩发化妆品民族企业，在公司成立之初，公司就确定了“质量第一、信誉为天”的经营理念，提出了“不要九十九，确保百分百”严苛要求。工厂内，对生产工艺精益求精、对产品原料严苛把关，“以生产药品的态度来生产染发品”、“以采购药品质量标准来采购染发化妆品原料”的质量语录，随处可见。
四十二年的章华，沉淀着自己独特的品牌文化，即突出章华染发、护发等美发产品的健康科技，用丰富的产品线和高品质、健康的产品增强用户满意度，用诚信和完善的服务赢得客户的信赖。
02
“打假”“新营销”……章华要走得更高、更远
染发品在整个日化行业来说，是市场占比较小的品类，但章华仍不忘“研制中国自己的健康、安全、高端的美发产品”的初心，坚守美发领域，从追求产品质量到提高产品科技，一路走来都始终以产品的安全、健康为品牌发展核心，也获得了许多消费者的认可。
但伴随巨大的市场规模而来的是许多行业乱象，截止今年8月药监局通告宣布停止销售的假冒化妆品中，染发品类的占比都非常高。
章华多款畅销染发产品，一直备受伪劣假冒的产品的困扰，更有人针对章华公司的“天峰”和“章华”等知名商标，申请注册了“夭峰”和“章毕”等相似的商标，包装设计上也十分相似，以次充好、混淆消费者意图十分明显。
章华公司在上世纪90年代就专门成立了打假部门。即便如此时至今日，市场上仍然充斥着各种各样的伪劣假冒的“章华产品”，对公司的品牌形象、信誉口碑、市场销售等都带来多方面的负面影响，国家质检部门在抽查时也曾多次选购到假冒伪劣的“章华产品”，检测结果当然是不合格并且公布于众。
“即使公司证明了检测不合格的产品非章华出品，但已给公司造成的恶劣、负面的影响是很难挽回的。”崔迪表示。
历经数十年的耕耘，章华无论是产品科技还是质量标准都达到了行业领先地位，但对于自身的不足和有待提高之处，章华也有清醒的认识。
中国消费者健康意识的觉醒，验证了章华致力于打造大健康美发品牌的前瞻性。不过，依托于互联网的新营销和销售模式对线下传统销售渠道冲击很大，企业想要存活下去，就要紧跟时代的步伐，不断变革。
“章华作为一个跨时代的民资日化企业，深耕传统线下渠道几十年，然而在社交媒体营销、直通电商等新营销和销售模式，我们还需要学习和提高，进一步和年轻的消费群体做更好的链接。”
“我最推崇的企业家是格力董事长董明珠女士，因为她无论到达怎样的高度，都能够坚持初心，坚守原则，这也是章华需要做的和正在做的。实业是国家强大的坚实基础，无论是格力，还是章华都在用自己的创新科技去征服世界，愿章华也能走得更高、更远，成为享誉世界的民族品牌！”崔迪表示。
编者按：
章华的大课题
染发品类，因为广大的市场需求而常见于日常生活中——很多95后、00后每月换一个发色，张扬自信又好看，那些上50岁发色见白的中年人也会频繁把头发染黑，好让自己看起来更年轻一些，但同时，这个品类市场也因为归“专业线”主管，而鲜少被日化界提及。
作为一家发展42年的本土品牌，章华拥有足够的研发积淀、行业地位、市场知名度和消费者口碑，在中国染发市场中，能做到这个成绩的民族品牌屈指可数。
但近几年来，染发市场的风向也变了，家用染发开始占据主流。
艾媒咨询的一份数据说，2019年，家用染发产品占据了中国染发市场57%的销售额。在2020年，我国染发市场规模保持了35%高增速，扩张至182亿元，“高渗透”“高染发频率”成为两大关键词。“年轻人”“家用染发”成为染发品牌未来增长的关键。
所以章华的新课题，是怎么在染发界夺得年轻人市场，夺得家用染发市场。
目前来看这还是很有挑战性的。
第一，染发市场里有很强的对手。
巴黎欧莱雅、德国汉高的施华蔻、韩国的爱茉莉太平洋、日本花王，随便在淘宝搜“染发”，出来的前5页都是这几个品牌（唯一看到的国产牌子是“三谷”）。国际大牌，占据了大部分市场份额，本土品牌很难挤进去。
第二，品牌自身亟需年轻化。
这个退一万步来说，不看产品不看功效不看安全，只看包装，年轻人会选五颜六色、印有精致SD娃娃的那盒染发膏，还是黑白绿配色，印着传统宋体字的那盒？答案很明显。
困难很多，但路还是要走。况且本土品牌如果有野心分食市场，目前正是时机：年轻人爱尝试、吃推荐，并且相当待见本土品牌和民族品牌的“国潮化”。
所以我们相信章华，期待章华。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 王弈宇
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