在英国，有这样一句谚语，称：“你永远不知道的三个问题：可口可乐的配方，女王的财产和好男人究竟在哪里。”坊间传言，世界上只有两个人知道可口可乐完整配方。可口可乐公司规定这两人永远不能私下会晤，即便在路上偶遇，也要立刻回避。但配方的神秘程度还不止于此，目前世界上只有屈指可数的人知道那两个人的具体身份。更甚的是，传说这两个人从来不乘坐同一架飞机以免失事。还有另一种说法。据说可口可乐配方被保存在佐治亚州的一家信托公司内。据称只有得到可口可乐公司董事会的批准，这个金库才能打开。
保险柜里的配方就像《达芬奇密码》中的圣杯，给人强烈的神秘感觉。但我们仔细分析就会发现，可口可乐生产厂遍布除南北极洲外的各大洲，为了维护配方的秘密，所有生产厂家一律使用由美国总部提供的可乐原浆，各地工厂只负责灌装，那么全球各地的可乐原浆如何来？这绝不是三个、十个人可以完成的工作，要对配方进行完整的保护几乎是不可能的。而事实上继可口可乐之后诞生了许多可乐品牌，味道极为相近。甚至还曾出现一位美国中学生，利用网络资料完成了可乐配方，配出的口味相近到连可口可乐的高层都难以辨别。１００年过去了，人们对可口可乐的忠诚不是因口味，而是口味背后那个故事带给人的神秘感觉。人们习惯喝可口可乐，人们也习惯了在可口可乐中感受这种神秘，乐于品尝这种神秘，当行为成了习惯，品牌忠诚度所带来的力量会让当事人都感到惊讶。“可口可乐配方保密”这个事件带来的更多的是营销效果，这种营销方式制造了一种神秘感且使可口可乐成为一个大家津津乐道的话题点，其效果相当于免费做口碑广告，让大家对这个品牌有更佳的认可度。
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