扬天系列电脑是联想集团在2005~2006年针对中小企业推出的新产品。当时,诸多跨国IT巨头均已完成对中小企业市场的战略布局一IBM有“腾跃计划”,SAP有“灯塔计划”,HP有“灵动商务”这些都是针对中小企业的市场计划和产品方案。所以,“扬天”产品面对的竞争十分激烈。如何做出最有效果的广告来推广新产品,这是产品销售至关重要的一环。为此,联想策划了一系列宣传推广产品的广告方针:2005年10~12月,联想奥运促销推广系列广告启动。时值冬奥会前期,联想是奥运会指定计算机技术设备TOP赞助商,作为联想整合传播的一部分,夺冠热门人物申雪、赵宏博、杨扬、李妮娜签约联想。扬天适时运用了奥运形象资源,快速提升了品牌知名度。
2006年4~5月,扬天海外上市,配合公关活动,推出平面广告,进一步提升了品牌的知名度。紧接着,又推出了“双操作系统,彻底的安全保障”概念的广告战役,进一步让目标消费群对扬天的科技含量充满信任。
2006年6月,世界杯前期,联想签约小罗纳尔多为其形象代言人,扬天的知名度再次提升。
经过这样一系列广告的宣传攻势,扬天销量同比增长42.14%,销售额同比增长28.43%,利润同比增长17.39%。这套广告也被业界认为是2006年度在中国市场上发生的、精彩纷呈的、实效突破的成功的广告。
,
