文/赵隽杨
Coach10月11号发布公告，从10月31号起，公司将更名为Tapestry，意在重新塑造品牌形象。“我们正处在公司重塑的关键时期。”Coach的CEO Victor Luis在公告中说。
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Tapestry的中文含义为“挂毯、织锦”。据《纽约时报》报道，Victor Luis认为这个名字是Coach公司理念的精彩隐喻，包含了不同颜色的丝线编织在一起形成图画的意思。据悉，Coach公司从上千个备选名称中，经过近3个月筛选和合法性、文化关联的调查，最终锁定Tapestry。
“我们认为Tapestry代表了创新、工艺、真实和包容性。”Victor Luis在公告中说。不过，此次改名收到了不少负面反馈。CNBC的采访中，有消费者称Tapestry听起来“老套”且“陈旧”。股票市场也发出了负面反响，当天Coach股价下跌2.83%，创下两个月内最大的跌幅。
改名显示了Coach公司想要成为时尚集团的野心。1941年创立于纽约的Coach，在2015年初以5.74亿美元收购了女鞋品牌Stuart Weitzman之前，一直都是以单一品牌运作的时尚产品零售商。2017年5月，Coach公司以24亿美元收购了另一个轻奢品牌Kate Spade。
Victor Luis在接受《纽约时报》采访中表示，目前Coach公司旗下品牌都来自美国，他对于收购欧洲和亚洲品牌持开放态度。他强调，“我们不认为产品一定得在某一个国家设计或制造。” 这意在强调Coach的包容性，将自身与坚持以法国或意大利为产地的欧洲奢侈品公司区别开来。
改名后，Coach品牌的名称和运营将不会受到影响。母公司Tapestry的财报将会包含Coach, Stuart Weitzman和Kate Spade三个品牌的独立财务结果，而不是将三者整合成一体。
作为轻奢品牌，Coach近年来受到来自Michael Kors和Kate Spade的竞争压力，2014年出现业绩下滑，之后进行了品牌、产品、门店和营销策略等多方面的改革，并于2016年财年开始，销售额回归正增长。
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