电器微刊
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当智能投影机带着100英寸大画面的视觉冲击力横空出世时，整个家庭娱乐显示市场都为之兴奋。与电视机相比，智能投影天生巨幕、尺寸小巧、适应更多样的应用场景，再加上互联网公司入局后不断优化操作系统，使它逐步成为家庭中娱乐中心。
但是，在一片市场即将爆发的呼声中，智能微投2017年并没有达到此前所预料的突破百万台销量。热失焦、流明虚标、伪4K、亮度提升不明显以及不掌握核心技术等问题不容忽视。在冰与火的考验之中，智能微投将走向何方？
品牌数量激增，产品优势凸显
自2014年起，智能微投行业就变得热闹起来。如今，看尚、微鲸、暴风等互联网电视品牌几乎都闯进了智能微投圈，老牌电视机企业LG、康佳也推出了自己的产品；艾洛维、极米、小帅、坚果、神画、L-mix乐曼等互联网公司和初创企业也参与其中，并取得不错成绩。
通过对主流企业的采访，《电器》记者发现，智能微投虽然被诸多品牌冠以无屏电视、家庭影院、移动影厅等名称，但本质上还是一款使用LED光源的投影产品。微鲸科技有关负责人表示，因为智能微投可联网及系统可深度优化的属性，这个“小盒子”已经具备了从前没有的魔力。相比传统的大屏娱乐产品，智能微投具备更便利的移动性、更丰富的视听内容、不断升级的在线服务和更持久稳定的使用寿命。同时，可以很好地适应家居环境，出众的外观设计以及内置的喇叭和无线网卡，都使得它可作为一个独立的无线视听产品使用。深圳市爱见汇科技有限公司品牌经理鲁杰表示，目前公司旗下的L-mix乐曼微型智能微投设备均采用安卓系统，具有较强的开放性，可以为用户提供丰富的应用。
坚果智能家庭影院研发部总监陈晓峰通过对比传统投影仪、电视机来论述智能微投的优势。他认为，和传统投影仪相比，智能微投多了智能操作系统，应用场景更广。而且智能微投大多使用LED光源，与采用传统灯泡的投影机相比，使用寿命明显增长。与电视机相比，智能微投观看更加自由，同时可享受100英寸大屏幕的震撼观影体验。陈晓峰表示，因为看到了行业广阔的发展前景和“第五块屏”极具潜力的市场，坚果自2011年成立以来就明确了研发智能微投这个发展方向。
艾洛维显示科技股份有限公司市场总监邓蓓表示，传统企业如索尼、海信在产品方面相当具有竞争力，但在互联网思维主导营销的当下，很多新兴品牌增长迅速。但长远看来，技术含量、用户定位和品牌知名度缺一不可。至于艾洛维，坚持“用户在哪里，我们就在哪里”。
规模提升，替代电视机还很难
小帅影院创始人马文俊分享了一组权威数字。他说：“中国投影仪的市场规模在2015年达到10亿元，2017年则预计为50亿元，市场保持快速增长，且国人在家中追求‘影院’体验正在成为一种潮流与趋势。”
与电视机相比，谁是家庭的互联网中心呢？陈晓峰进一步解释说：“传统电视机越来越薄，4K成为主流，价格不断拉低，但大屏电视发展缓慢，100英寸的电视机售价近50万元，普通消费者难以承受；其次，越来越薄的电视机，使自带音响没有合适的空间发挥，很难有好音质。而智能微投的优劣，就有点和传统电视机互换的意味了。无论是投影尺寸、体积大小、价格、音响都具备优势。此外，漫反射成像原理对用户视力的伤害更小。而劣势则在于清晰度突破起来比较困难和，对使用环境也有一定要求。”
目前，智能微投还难以对彩电行业造成冲击。微鲸科技有关负责人直言，目前智能微投的市场规模比智能电视小很多，一方面是因为用户对于智能微投这一品类还在熟悉过程中；另一方面是目前电视机产业链相对比较成熟，产品性价比比较高。
主流企业普遍表示，智能微投与传统电视机并不冲突。马文俊认为：“智能微投是在手机、电脑、电视机、平板之后的‘第五块屏’，与电视机的关系更趋同于并列，丰富用户的客厅娱乐方式。但替代电视机成为客厅的核心还比较困难。二者会在比较长的时间内并存，均有各自的优势。”鲁杰则表示：“我们现在把微型投影仪产品定位为家庭娱乐的副中心，使用的场景不单是客厅,还有卧室、书房,甚至投射到天花板都可以正常观看。”
在智能微投领域最显著的现象就是鲜有大品牌入局，比如一直在投影仪领域颇有建树的奥图码、丽讯等传统品牌均未入局。据业内人士透露，智能微投目前利润太低，参与市场竞争的主要是新品牌，或者是在智能微投市场做得极佳的品牌。以丽讯为例，传统的投影机市场更注重硬性指标，技术是突破方向，也是体现实力和专业性的地方。因为投影大部分作为办公用、商用，家用市场还没有爆发。
应用场景广泛，软硬整合成重点
目前，便捷投影仪设备市场仍比较分散，索尼、松下、爱普生等国外品牌价格偏高，激光产品则有海信、长虹等品牌。而价格处于中间段的智能微投逐步成为市场的宠儿。从京东商城上的销售情况来看，价位在1500~3000元的产品受关注程度较高，尚处在“战国”时期的智能微投在电商平台销量较高的并非知名品牌，而是Robot、蒂彤等品牌。
与中小品牌相比，知名品牌在做产品的同时，更注重内容等生态建设。马文俊表示，其他的投影仪品牌只是设备厂商，小帅影院则希望在集成内容的同时，成为覆盖更广泛的互联网移动发行平台，切入酒店、学校等更多细分场景，提供服务，从一个硬件制造商，转变成为一个服务运营商。鲁杰也表示，L-mix乐曼下一步会在家庭教学、屏幕互动上下功夫。
谈及市场格局，邓蓓表示，智能微投市场群雄逐鹿，未来还有很大的发展空间，也欢迎更多的企业加入，一起将市场做大。对于如何能脱颖而出，邓蓓认为，掌握核心技术，围绕用户去打磨产品非常重要。“软件与硬件结合，是现阶段的发展重点。”邓蓓说，“以Me2为例，艾洛维技术 小米系统就是不错的组合，在小米众筹上的销售额超过650万元。”
微鲸科技有关负责人表示，微鲸目前正在强势加码智能投影产品，凭借OTT服务过8000万用户的基础，把对家庭娱乐大屏用户的理解和服务，应用在微投产品上，一样可以获得更好的产品体验。
人工智能加持，技术垄断难打破
《电器》记者了解到，智能投影在国内的发展速度和产品创新情况远超国外，不管是参与品牌数量，产品型号还是对应的服务丰富程度都比较领先。尤其是人工智能的运用，已经成为智能微投的主打技术。
陈晓峰告诉记者，大数据分析在智能微投上的应用主要体现在使用过程中，根据用户的观影历史，可以推算出用户喜好再推送相似的影片，以保证用户可以不间断地看到自己喜欢的内容。人工智能的应用主要在语音识别上，通过语音识别内容来搜影片，完成响应播放、快进快退、声音增减等动作。
微鲸则强调“千人千面”，每个用户打开智能微投所看到的首页都不同。微鲸科技有关负责人强调：“这个背后的数据库是微鲸独一无二的财富，不论市场上最大的OTT应用产品电视猫，还是微鲸电视自己的用户数据。一方面，我们除了在线服务的内容完全标签化运营之外，还有对应的内容二次包装整合操作；另一方面，根据不同地区，不同时间，不同设备型号上的用户观看兴趣，形成了‘大家正在看’用户推荐，‘猜你喜欢’个性化推荐以及‘可能喜欢’族群推荐等多个内容推荐阵列。”
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