Kitty的公司又设计了新角色(Kitty的公司又设计了新角色)(1)

LOGO大师原创编辑

引言:女孩子们是时候跟Hello Kitty说byebye?现在人们最喜欢的可爱吉祥物是一只会暴怒、会沮丧的小熊猫.....

三丽鸥(Sanrio)是标志性卡通形象Hello Kitty,从1997年开始到现在已经在全球风行了几十年,它已成为“可爱文化”的形象大使。

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但是你以为三丽鸥的目标受众只是儿童吗?实际上他们的目标还针对90后、00后甚至可能是中老年人。

例如他们今年新推出了卡通角色

这哪里长得像熊猫了!!!!

尼玛,别不信人家有官方介绍

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(英文太差的,自己想办法翻译)

她今年25岁,单身,工作在东京黑心贸易企业

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她每天忙成一只狗,内心巨讨厌这份工作;她是重金属摇滚乐发烧友,喜欢以酒浇愁,她的情绪大多数时间游走在暴怒的边缘。

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烈子表面上礼貌地微笑着,勤奋地敲打着键盘,但实际上,她内心已经进入了暴怒模式。

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她会用喉咙尖声吼出自己的内心独白:

“别小瞧我我我我我我我我我我!”

“给我滚开啊啊啊啊啊啊啊啊啊!”

这只精神分裂的小熊猫真实代言了职场女性的心声(如果你平时也有同感的话,就到后面点个赞),所以她成为了女士们的“新宠”。

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这次他们的新目标显然是:压力巨大的职场女性,平时是一副注重社交形象、顺从、乖巧的形象,实际上内心无法掩藏的沸腾怒火。

这个新角色打破了Hello Kitty的传统形象:粉妆玉琢、温婉柔顺,而烈子的形象经历更能引起职场女性的共鸣,相关周边产品也自然跟着热卖。

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三丽鸥设计的卡通形象本身就是模仿目标消费人群设计的,也间接说明了一个事实:Hello Kitty时代的可爱文化已经不能征服所有人,现在的人需要更有活力和趣味的新角色。

大大君数了一下,近几年比较火的“萌物”:越是耍贱、拼命卖萌、爱搞事的小坏蛋,越受人喜欢。像小黄人都火到第三集了,而暖男大白的第二集电影还遥遥无期。(那你们喜欢什么样的大大君呢?)

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其实当发现Aggretsuko也是出自三丽鸥的手笔时,大大君也大吃一惊。三丽鸥在之前也推出一个反传统的耍贱角色。

就是它

“蛋黄哥”

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这位得了严重抑郁症、总是说些冷笑话的“蛋黄哥”反映了现实生活的黑暗面,凸显了年轻一代越来越缺乏自尊心、越来越不快乐的现状。

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大大君觉得像蛋黄哥和烈子代表的只是吉祥物创造上的一种“进化”探索,现在品牌的IP形象不只是有个性,更需要这些IP形象成为了我们个性和心情的化身,代替用户去发声。

不管未来的IP形象会怎样进化,但是大大君仿佛看到又准备有一波新表情包要来袭!

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你觉得那个IP形象最能代表你?

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“把大家不敢说的话说出来,除了要勇气,还得费点脑子”

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