作者：Wendy
美编：加一
别人的成功，不能轻易复制，但别人的失败，却能成就你的成功。遗憾的是，我们总是对成功的案例更感兴趣。
在《哪吒之魔童降世》成功后，光线、彩条屋及导演饺子的经历被360度大起底。也不奇怪，聚光灯总是追随着最闪亮的地方。谁还会关注，《小小的愿望》背后频频失利的福建恒业呢？
但这个也曾拥有高光时刻，也曾黯然的公司，对于很多影视公司来说，其经历更具实战价值。
票房屡屡受挫的恒业，这几年到底做错了什么？
恒业的高光时刻
“今年暑期档恒业影业将推出一部颇具市场潜力的电影，公司内部对影片票房的保守预估为8亿元 至10亿元 。”
这是《小小的愿望》出品方恒业董事长陈辉，电影上映前在一个论坛上说过的话。
主演彭昱畅也曾在公开场合表示过，《小小的愿望》有可能成为自己第一部票房过十亿的电影。
然而，截止发稿前，《小小的愿望》总票房还不到3亿。距离陈辉保守估计的8亿票房，也还差5个亿。
这已经是恒业成立以来，第N部没有达到预期票房的电影了。
曾经3亿保底的两部电影《梦想合伙人》《夏有乔木雅望天堂》均未达成票房预期成绩。刘青云、谢霆锋、佟丽娅等主演的《惊天破》在上映前的发布会上，片方曾直言预期票房5个亿，最终这部电影刚刚破亿。而电影《你好，疯子》上映前，导演也公开对媒体表示，预计票房5个亿。
虽然对于恒业来说，失败已经属于兵家常事。但这个公司也曾经有过很多让业界人印象深刻的高光时刻。
恒业的创始人董事长陈辉是福建人。从最初的卖磁带，到接手经营倒闭的影院，再到亲自背着胶片拷贝，做区域发行，陈辉绝对是白手起家型。由于在创业阶段，天天直面观众，陈辉在混沌的电影市场中，分析出了一条高产出、低风险的路——惊悚片。
恒业最初的高光时刻，或许并不为普通人所知。但当时在业界，还是引起不小关注。2007年~2014年间，恒业先后发行了20多部惊悚电影，其中仅有一部亏损，投资回报率最高的电影可达800%。
这个时候，恒业的高光时刻是带状的，业务以发行为主。
2013年、2014年，恒业的高光时刻不断。
2013年，恒业出品，白百何、张孝全主演的电影《被偷走的那五年》获得了1.49亿的票房成绩。尽管这部电影的票房成绩，在当年的票房排行榜上仅位列49位，其豆瓣评分也只有5.9，但《被偷走的那五年》却让国产电影扬眉吐气。因为这部小清新电影不仅遏止住了《侏罗纪公园3D》，还一路力压《了不起的盖茨比》。
小清新电影的市场开始被更多出品人重视。
2014年，《京城81号》上映，票房4.1亿。当时《京城81号》单日票房甚至超过了大IP，明星集结的《小时代3》。这部电影不仅以小博大，还让恒业出圈了。
同年，恒业出品的另一部电影《闺蜜》以2亿票房，获得了暑期档黑马的称号。
在两部电影取得不错的票房成绩后，2015年的恒业来势很猛。
根据猫眼专业版显示，2015年恒业共参与了9部电影的制作、出品、发行等工作。尽管其出品的《宅女侦探桂香》《三更车库》《神探驾到》三部电影的合计票房都不到一个亿，但由其宣发的电影《战狼》五个亿的票房，还是让恒业在业界又火了一把。
但这个时候开始，恒业的高光时刻，已经由带状，转换为点状了。
2017年，恒业再迎高光时刻，引进片《天才枪手》以几百万的成本撬动了2.71亿的票房。因《天才枪手》的成功，很多片方将目光投向了引进片中的批片业务。
《闺蜜》《京城81号》《战狼》《天才枪手》， 从恒业的高光时刻中，我们可以明显的看到电影行业的买特征，买一堆，中一张。而恒业就是典型的型选手。《小小的愿望》是恒业又一张满怀希望，但没有中的。
《天才枪手》成功之后，恒业也将批片作为重点业务开发，但最终发现，《天才枪手》不过也是自己靠运气买中的那张。
可怜，可惜，这么多年，前后参与电影90多部，恒业却始终没有找到，爆款的点点规律。
《梦想合伙人》《夏有乔木雅望天堂》保底失利后，陈辉曾经反思，保底业务太冒进，有违恒业稳步发展的策略，未来将不会在轻易使用保底方式。但不再保底的恒业，日子有更好过吗？
其实，这么多年来，恒业所犯的错误，不止是保底。
恒业的“花路”
恒业是以类型片和发行业务起家的，其在惊悚片开发上，拥有极高的成功率，而在成功宣发《战狼》后，他们的发行能力也被业界广为认可。甚至笔者曾听某业界人士说，“一部电影如果恒业发行，或许还有救”。而此话也足见当时，业界对于恒业发行能力的认可。
但如今恒业连原本的业务优势也失去了。在光线、博纳积极努力进行差异化布局时，恒业的路却越走越花。
在想要通往成功的那条路上，恒业做了很多尝试。
在成功宣发了《京城81号》《闺蜜》两部电影之后，恒业扩建营销队伍，对外业务从发行，扩展到了电影营销。其承接的电影包括动画、喜剧、青春片等各个类型。但面对雨后春笋般成长起来的营销公司，恒业的营销能力并没有太大竞争力。
《天才枪手》盈利后，恒业长期寻找海外购片人才，发力批片市场，但之后参与的《最后一球》《狗狗的疯狂假期》两部电影合计票房不到2000万。
喜剧片大火时，《神探驾到》《天生不对》《东北往事之破马张飞》等喜剧电影中也都有恒业的身影。参与《你好，疯子》《未择之路》《江湖儿女》等作品，恒业似乎对文艺电影也很有兴趣。
面对《战狼》意外的五亿票房，恒业也试图走主旋律道路，但最终那部名为《深海》，多次出现在恒业计划片单上的主旋律作品，也只是停留在了片名的层面，并未执行。
在电影业务没有取得太大进展的这两年，恒业还在开发网剧和网大。此外，恒业还一度将目光投向过动画市场，不过最终成绩平平。
现在，动画和主旋律两个赛道，也已经被光线和博纳占据。恒业却把自己本来的赛道都丢掉了。
我们并不是“站着说话不腰疼”，更不是“事后诸葛亮”，对于一个以惊悚片起家的影视公司来说，在国内的政策环境下，恒业寻找新的力点，就是寻找生机，是恒业长远发展的理智决定。
其实，陈辉在几年前，就已经总结出了恒业发展的症结，“缺乏创造力”。虽然陈辉当时的原话是，“只做发行的公司，是缺乏创造力的”。但回看恒业这几年的作品，我们也会发现，对比类型，质量才是恒业票房屡屡受挫的硬伤。
《小小的愿望》余波
以这部《小小的愿望》为例，这是一部悲喜剧。从这部电影的内容上，我们看到了《滚蛋吧！肿瘤君》的身影，但无论是笑点，还是哭点上，都远不及《滚蛋吧！肿瘤君》。
而恒业对于《小小的愿望》所给予的厚望，也是付诸了实际行动的。不仅在项目前期，就重金砸宣传，造声势，还联合了万达旗下的五洲发行以及中影、华谊联发。根据猫眼专业版信息，这部电影的出品方、联合出品方，联合发行加起来，共计有30多家。
恒业联合如此多业界势力，一定也是期待《小小的愿望》能够达到“众人众人拾柴火焰高”的效果的。但《小小的愿望》这把火却没有烧旺。
如果柴火是湿的呢？
在《小小的愿望》官微上，片方一直在发布观众在电影院看片时笑的画面，哭的画面。从宣传口号中，我们感知到的是，这是一部能让观众“又哭又笑”的电影，可以笑着笑着就哭了，也可以哭着哭着就笑了。但实际是，很多观众看这部电影时，没哭也没笑，哭点不够感动，笑点笑料不够。
尴尬了，《小小的愿望》几乎是一场导演、主创和片方的自HIGH。可以说，这部电影的所有笑点和哭点，都在官微的小视频中了。
彭昱畅面对《小小的愿望》票房不及预期，曾在微博发文，希望大家不要因受“番位”事件影响其对于《小小的愿望》的态度。
不得不说，彭昱畅此番自责，有点自作多情。除了“票房不及预期”，口碑滑铁卢，也是《小小的愿望》上映后，媒体对于其的普遍评价。
而针对恒业来说，缺乏创造力的内容和影片质量，才是其近来屡战屡败的重要原因。
但假定，《小小的愿望》如预期一样，票房超越十亿呢？恒业有可能在影视寒冬下，借此高光时刻，在华谊失势的情况下，向第一梯队影视公司靠近。
现在的影视市场，已经离不开资本了。影视公司的一举一动都可能在资本市场引发蝴蝶效应。
如今，距离2017年，恒业拿到第一轮5.4亿融资资金已经过去三年了。此后，恒业再无融资消息传出。
在天眼查上，关于“福建恒业”的融资录入，也只有龙德文创这一笔投资。而龙德文创正是当年恒业A轮融资中，提到的北京文投旗下公司。可见，这笔来自于龙德文创的投资，与A轮的5.4亿融资是同一笔。
在影视寒冬下，我们不得不为白手起家的陈辉捏一把汗，为这个在行业摸爬滚打十几年的恒业捏一把汗。
在保底失利的2016，陈辉说，恒业顶住了压力，完成了融资。但《小小的愿望》后的恒业，不知在资本市场，还能不能有这样的好命？
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