近日，作为高端消费重地的银泰百货，基于消费者“买买买”的大数据，发布了一份“2019银泰新零售品牌美妆榜”。
据了解，依托银泰百货线下65家门店和线上喵街、天猫旗舰店等销售数据，统计时间为2019年1月1日至12月31日，该榜单涵盖精华、乳液/面霜、水、眼部护理、洁面、底妆、唇妆、香水等多个品类，从中可见消费者对高端美妆品牌的消费偏好和消费实力。
高端品牌业绩大爆发，增速达100%
从细分品类榜单看来，品牌集中度较高。比如护肤榜单多见兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等欧美高端大牌，当然也不乏SK-II、CPB、资生堂等日系高端品牌。彩妆榜单则多由迪奥、阿玛尼等高端大牌占据。
据了解，赫莲娜、娇兰、CPB、Sisley、修丽可等品牌在2019年都有明显爆发，在银泰的增速达到了100%。
精华品类增长迅猛，明星单品复购率高
近年来，随着消费者护肤流程的进阶以及对功效的追求，单价高且主打功效性的精华品类增长迅速。
数据显示，银泰百货美妆品类中精华类产品销售占比近4成，44个千万俱乐部成员中精华类就占到了10个。
从精华榜TOP10中可见，兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶两个经典单品牢牢占据冠亚军位置，此外，消费者对于抗衰、修复的需求明显，海蓝之谜修护精华露、娇兰帝皇蜂姿修护精华都进入TOP10。
从单品的回购率看来，精华类产品的回购情况高于其他品类，比如TOP10中的明星单品，雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子、科颜氏淡斑精华液等产品，人均年度回购次数都大于2。
兰蔻、雅诗兰黛
占据眼部护理主导地位
除精华品类之外，消费者舍得“下重本”的还有眼部护理产品。值得注意的是，在眼部护理TOP10中，兰蔻和雅诗兰黛两个品牌的产品占据了8个席位，主导地位明显，除了经典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外，两品牌的高端线产品——兰蔻菁纯系列眼霜和雅诗兰黛白金线眼霜也备受青睐。
哑光唇膏成主流
虽然女孩永远差一支唇膏，但经典款却似乎永不过时。在年度唇膏榜中，Dior999经典唇膏摘下了冠军宝座。
从TOP10中可见，雾面、哑光类产品占比更高，比如阿玛尼经典的红管哑光唇釉、兰蔻菁纯哑光唇膏、迪奥蓝金唇膏哑光888。MAC2019年新推出的“尤雾弹”系列哑光唇膏也跻身第八位，上升速度较快。
在品牌分布上，口红TOP10单品中，迪奥数量最多，有3款，其次是兰蔻、MAC各有2款。
粉底液占据底妆强势地位
在底妆榜单中，TOP10单品中有7款是粉底液，意味着粉底液占据着高端底妆的强势地位，这也比较契合高端消费人群的彩妆消费特点，对妆容有着更细致的追求。
不过，排在榜首的是纪梵希四色散粉，其次是雅诗兰黛新沁水粉底液和兰蔻持妆粉底液。妆前霜和隔离霜各有1款入榜。
兰蔻粉水登顶水类冠军
在化妆水TOP10榜单中，线上线下全网热卖的兰蔻粉水，同样在银泰百货登顶冠军。其次是SK-II神仙水和海蓝之谜修护精粹液，其中前者单价在1000元以上，后者150ML产品单价也在千元以上，可见在水类消费上，消费者同样很舍得。在品牌分布上，TOP10榜单数量最多的品牌是雅诗兰黛，有3款水跻身榜单；其次，兰蔻也有2款。
洁面消费个性化明显
区别于淘系平台上热卖洁面大部分主打氨基酸概念不同，银泰百货的洁面TOP10榜单产品个性化明显，没有一个品牌重样，洁面类型也比较丰富，包括洁面膏、洁面泡沫、洁面啫喱、洁面霜、洁面粉等。
希思黎全能乳液登顶乳液面霜冠军
在乳液面霜类目中，登顶冠军的是希思黎全能乳液。虽然该款单品零售价在1000元以上，但其全能概念，很受消费者欢迎。紧随其后的是海蓝之谜精华面霜，单价同样在1000元以上。这也再次印证了银泰百货背后，有一群非常高端的消费群。
迪奥小姐花漾淡香水夺冠
在香水类目中，TOP10榜单中夺冠的是迪奥小姐花漾淡香水；其次是香奈儿邂逅柔情香水和可可小姐香水。在品牌分布上，数量最多的是香奈儿，有4款产品跻身榜单。其次是迪奥，有2款产品跻身榜单。
作为百货中最会玩新零售的银泰，在过去一年，缔造了44个跻身千万俱乐部的单品，包括兰蔻粉水、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、Sisley全能乳液等。百万单品阵容超越了去年，达到了1000多个。
在去年的云栖大会上，银泰商业CEO陈晓东宣布：未来五年线上将再造一个银泰百货。“打造1000个坪效翻番的新零售品牌”“打造100个年销千万的新零售商品”，是实现这一战略目标的两大抓手。如今，新零售商品率先爆发，半年时间目标完成近半。
