今年是斯嘉(化名)“北漂”的第十年。因为工作,她已经连续三年无法回家过年。斯嘉从小与姑姑一起生活,如今姑侄一年却未必能见上一面,但在近日,因为一款“供财神”的小游戏,俩人的关系亲近了不少。

近日,快手官宣开启2023年春节活动,以“快手有年味”为主题,推出“上快手分20亿”红包活动。其中就包括了供财神、兔兔大合成、推金币、集福卡、拍视频闯关等众多游戏。

“我和姑姑每天晚上约着做任务赚贡品抢红包。”斯嘉告诉南都记者,姑姑对游戏的玩法钻研得比自己还深入,通过这一平台,她看见了亲人完全不同的另一面。而在心理专家看来,快手的春节红包不是简单的“一键领取”,而是融入了趣味社交元素,激活亲朋好友间的情感联系,“小游戏即时反馈感更强,不用付出太多时间精力,就能获得与亲朋好友间的交流感,其实是一件很划得来的事情”。

春节有什么好玩的小游戏(春节小游戏爆火背后的互动)(1)

“供财神”里的情感联系

2013年,斯嘉从河北保定高碑店市来到北京,进入一家报社实习,开启了“北漂”的日子。

斯嘉从小与姑姑一起生活。此后,姑侄从以前的天天见面变成了一年甚至两三年才能见一面,“有时候遇见了,大家反而像熟悉的陌生人,因为没有多少共同话题,只能围着‘结婚’‘生孩子’这些事情打转”。

今年春节,快手上线了“供财神”的小游戏。众所周知,财神是民间广受欢迎的神明,尤其是春节期间,人们会举行“送财神、祭财神、迎财神”等各种盛大的民俗活动。在快手,“供财神”小游戏结合了民俗,玩家们需要一起组队才能开局PK,共同瓜分2亿红包。通过完成任务,玩家可以向财神“献上贡品”,从而与另一方队伍竞争。贡品越多,玩家获胜的概率便会越大。

“姑姑家有个小我十岁的妹妹,她们俩各有两台手机,加上我刚好组成一队。”斯嘉告诉南都记者,姑姑是一名快手资深用户,平时除了喜欢在快手上发布动态外,对其各项小游戏更是了如指掌,甚至比很多年轻人钻研得还要深入,“我刚开始没有搞明白‘供财神’的玩法,经常催促姑姑赶紧去做任务,但她却不慌不忙地提醒我,晚上9时才是做任务的最佳时机,因为晚上10时开奖,如果任务早早完成了,很容易被对手反超”。由于姑姑的策略得当,三人都顺利领到了红包。

“姑姑已经50岁了,但这两年我感觉她的心态年轻了很多。在快手上,去年和我互动最多的就是她。”斯嘉感慨,对于姑姑而言,快手不仅是她在县城里了解外面世界的窗口,也使得彼此的关系更加亲密。

如今,因为工作、疫情等,斯嘉已经连续三年没有回老家过年了,但两人的关系反而更加亲近:“我姑父是湖北人,当地的特产是风干鸭子,去年我没有回家,姑姑就给我寄了鸭子过来。”

在北京,斯嘉有一位关系要好的朋友。2013年刚到北京时两人就认识了,如今依然保持联系,甚至还认识对方的家长。朋友老家在黑龙江哈尔滨农村,“当时她妈妈来北京找她,我们也见过一面,后来我们关注了对方的快手号,至今我和她妈妈还有互动”。

斯嘉感悟最深刻的是,在快手,她看见了一位农村妇女的另外一面,“比如,每次朋友妈妈买了新衣服,都喜欢将试穿视频发布在快手上,给东北的亲戚朋友看,我也经常给她留言”。斯嘉认为,快手不仅实现了人与人交往的奇妙连接,使得彼此关系更加亲近,还创造了一个机会,让人们得以打破成见。这句话无论是在姑姑身上,还是在朋友妈妈身上,都得到了充分的验证。

多元玩法年味儿十足

除了供财神,今年春节,用户登录快手点击“迎兔年分20亿”即可进入活动主会场,兔兔大合成、供财神、推金币、集福卡、拍视频闯关等众多游戏均有大额红包和礼物送上。

春节有什么好玩的小游戏(春节小游戏爆火背后的互动)(2)

充满兔元素的“兔兔大合成”,融入了风靡全网的合成类游戏玩法。转动摇奖机可随机摇出兔兔币及现金红包,与好友玩抓兔子、猜兔子等游戏也能赢取兔兔币;使用兔兔币买兔子,两个同等级的兔子即可合成更高级的兔子,每次合成均可获得红包奖励,合成第10级兔子直接领取66元大额红包。

用户动动手指就能参与分2亿的“推金币”活动,邀请新用户加入还能随机抽取奖励,最高可得1000元红包。

春节有什么好玩的小游戏(春节小游戏爆火背后的互动)(3)

“拍视频闯关”玩法,则鼓励用户记录年俗。用户可根据任务提示记录年俗,贴春联、放鞭炮、新年主题九宫格连拍……在这短短的视频拍摄时长中体会年味,收获快乐,还可以赢得奖励。此外,“跳一跳”等玩法则降低了参与门槛,更加适合全家欢。

去年春节,一位“跳一跳”达人就引起了网络的关注。这位达人来自江西,接触到“跳一跳”小游戏后,他发现根据触屏的声音可以判断游戏人物需要跳动的距离。随后,他坚持玩“跳一跳”游戏,并通过直播和售卖教程获得收入,实现了工作自由。

而在今年,“跳一跳”的玩法同样获得了延续,玩家进入“跳一跳”活动,控制自己的小兔子翻越一个个箱子,从而得到分数。截至1月20日下午6时,已有超1933万人完成了“跳一跳”的单局挑战。

在快手,2022年火爆全网的“羊了个羊”游戏上线了春节限定版。这款小游戏在2022年风靡全国,无数人对着屏幕苦苦思索如何把三个相同图案集齐,各类攻略也如雨后春笋般在朋友圈内传播。

而在这次春节限定版“羊了个羊”中,除了有常规关卡,还新增羊羊大世界玩法,交互性得到了增强。玩家可点击地块到达想去的地方,在地图中对奖励所在地点进行游戏探索,还能看到别的玩家在地图上的奖励进度。

对此,有业内人士表示,“上快手分20亿”红包活动玩法丰富,年味儿十足,用户不仅能收获玩游戏的乐趣,也能感受到指尖上的年味。游戏玩法既有传承也有创新,如爆款游戏IP“羊了个羊”春节限定版,增加了与平台有关的新惊喜,更具特色。

融入趣味社交元素

对于很多人而言,春节“集福卡”这个操作并不陌生,当年刚一推出便迅速火爆全网。今年春节,在快手,“集福卡”经典玩法实现了创新回归。用户集齐财到、福到、喜到、缘到、运到5种福卡,即可参与瓜分1亿现金奖励。

福卡合成后可开启福兔卡集卡任务,完成后在除夕夜再瓜分1亿现金,前1万名集齐必得666元红包,还有视频会员、百元话费等随机奖励可领。

业内人士告诉南都记者,“集福卡”的火爆不仅仅是因为奖励机制,“春节离不开‘福’文化,平平安安是福,身体健康是福,它代表着人与人之间的美好祝愿。而游戏门槛低、上手简单,男女老少都会玩,也为久久未见面的亲戚朋友打破话题僵局,一句‘你集到福卡了吗’就可以迅速拉近彼此的距离”。

春节有什么好玩的小游戏(春节小游戏爆火背后的互动)(4)

该人士分析,如今,抢红包已经成为春节标配,但快手的春节红包不是单纯的“一键领取”,而是融入了一系列趣味社交元素,不仅可以增进亲朋好友间的有效互动,还可以加强用户与达人主播间的连接。每一次双向互动,都可以激活彼此的情感联系,共同收获喜悦与祝福。

据快手2022年公布的第三季度财报数据,快手社区内互相关注的用户对数已达235亿对,社区用户粘性强劲。业内人士认为,在本次的新春活动中,通过强化产品的交互功能,用户的社交粘性不断得到增强,平台社交互动与信任氛围在活动中得到了强有力的补充。

为什么这么多人热衷于春节小游戏?清华大学玉泉医院医师、心理治疗师申晨煜向南都记者表示,从心理学的角度来看,人们本身就喜欢简单的小游戏,动一动手指就能获得瞬间的刺激感,跟朋友互动后还能得到更多奖励,而且这种失败和奖励穿插着来,更让人着迷。“从人与人沟通的角度看,如果父母亲友都热衷于小游戏,我建议大家也参与进去,用他们的爱好与他们沟通,跟许久不联系的朋友说说话,是一种不错的沟通方式。”

申晨煜认为,在没有社交媒体之前,人们聚在一起看春晚、玩游戏或只是一起聊聊天。而现在的快手等平台,给予了人们更加丰富的选择。

“小游戏学习成本相对较低,即时反馈感更强,不用付出太多时间精力,就能获得跟朋友或亲戚的交流感,其实是一件很划得来的事情。”

采写:南都记者 杨天智 韦娟明实习生 陈健良

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