今年是斯嘉（化名）“北漂”的第十年。因为工作，她已经连续三年无法回家过年。斯嘉从小与姑姑一起生活，如今姑侄一年却未必能见上一面，但在近日，因为一款“供财神”的小游戏，俩人的关系亲近了不少。
近日，快手官宣开启2023年春节活动，以“快手有年味”为主题，推出“上快手分20亿”红包活动。其中就包括了供财神、兔兔大合成、推金币、集福卡、拍视频闯关等众多游戏。
“我和姑姑每天晚上约着做任务赚贡品抢红包。”斯嘉告诉南都记者，姑姑对游戏的玩法钻研得比自己还深入，通过这一平台，她看见了亲人完全不同的另一面。而在心理专家看来，快手的春节红包不是简单的“一键领取”，而是融入了趣味社交元素，激活亲朋好友间的情感联系，“小游戏即时反馈感更强，不用付出太多时间精力，就能获得与亲朋好友间的交流感，其实是一件很划得来的事情”。
“供财神”里的情感联系
2013年，斯嘉从河北保定高碑店市来到北京，进入一家报社实习，开启了“北漂”的日子。
斯嘉从小与姑姑一起生活。此后，姑侄从以前的天天见面变成了一年甚至两三年才能见一面，“有时候遇见了，大家反而像熟悉的陌生人，因为没有多少共同话题，只能围着‘结婚’‘生孩子’这些事情打转”。
今年春节，快手上线了“供财神”的小游戏。众所周知，财神是民间广受欢迎的神明，尤其是春节期间，人们会举行“送财神、祭财神、迎财神”等各种盛大的民俗活动。在快手，“供财神”小游戏结合了民俗，玩家们需要一起组队才能开局PK，共同瓜分2亿红包。通过完成任务，玩家可以向财神“献上贡品”，从而与另一方队伍竞争。贡品越多，玩家获胜的概率便会越大。
“姑姑家有个小我十岁的妹妹，她们俩各有两台手机，加上我刚好组成一队。”斯嘉告诉南都记者，姑姑是一名快手资深用户，平时除了喜欢在快手上发布动态外，对其各项小游戏更是了如指掌，甚至比很多年轻人钻研得还要深入，“我刚开始没有搞明白‘供财神’的玩法，经常催促姑姑赶紧去做任务，但她却不慌不忙地提醒我，晚上9时才是做任务的最佳时机，因为晚上10时开奖，如果任务早早完成了，很容易被对手反超”。由于姑姑的策略得当，三人都顺利领到了红包。
“姑姑已经50岁了，但这两年我感觉她的心态年轻了很多。在快手上，去年和我互动最多的就是她。”斯嘉感慨，对于姑姑而言，快手不仅是她在县城里了解外面世界的窗口，也使得彼此的关系更加亲密。
如今，因为工作、疫情等，斯嘉已经连续三年没有回老家过年了，但两人的关系反而更加亲近：“我姑父是湖北人，当地的特产是风干鸭子，去年我没有回家，姑姑就给我寄了鸭子过来。”
在北京，斯嘉有一位关系要好的朋友。2013年刚到北京时两人就认识了，如今依然保持联系，甚至还认识对方的家长。朋友老家在黑龙江哈尔滨农村，“当时她妈妈来北京找她，我们也见过一面，后来我们关注了对方的快手号，至今我和她妈妈还有互动”。
斯嘉感悟最深刻的是，在快手，她看见了一位农村妇女的另外一面，“比如，每次朋友妈妈买了新衣服，都喜欢将试穿视频发布在快手上，给东北的亲戚朋友看，我也经常给她留言”。斯嘉认为，快手不仅实现了人与人交往的奇妙连接，使得彼此关系更加亲近，还创造了一个机会，让人们得以打破成见。这句话无论是在姑姑身上，还是在朋友妈妈身上，都得到了充分的验证。
多元玩法年味儿十足
除了供财神，今年春节，用户登录快手点击“迎兔年分20亿”即可进入活动主会场，兔兔大合成、供财神、推金币、集福卡、拍视频闯关等众多游戏均有大额红包和礼物送上。
充满兔元素的“兔兔大合成”，融入了风靡全网的合成类游戏玩法。转动摇奖机可随机摇出兔兔币及现金红包，与好友玩抓兔子、猜兔子等游戏也能赢取兔兔币；使用兔兔币买兔子，两个同等级的兔子即可合成更高级的兔子，每次合成均可获得红包奖励，合成第10级兔子直接领取66元大额红包。
用户动动手指就能参与分2亿的“推金币”活动，邀请新用户加入还能随机抽取奖励，最高可得1000元红包。
“拍视频闯关”玩法，则鼓励用户记录年俗。用户可根据任务提示记录年俗，贴春联、放鞭炮、新年主题九宫格连拍……在这短短的视频拍摄时长中体会年味，收获快乐，还可以赢得奖励。此外，“跳一跳”等玩法则降低了参与门槛，更加适合全家欢。
去年春节，一位“跳一跳”达人就引起了网络的关注。这位达人来自江西，接触到“跳一跳”小游戏后，他发现根据触屏的声音可以判断游戏人物需要跳动的距离。随后，他坚持玩“跳一跳”游戏，并通过直播和售卖教程获得收入，实现了工作自由。
而在今年，“跳一跳”的玩法同样获得了延续，玩家进入“跳一跳”活动，控制自己的小兔子翻越一个个箱子，从而得到分数。截至1月20日下午6时，已有超1933万人完成了“跳一跳”的单局挑战。
在快手，2022年火爆全网的“羊了个羊”游戏上线了春节限定版。这款小游戏在2022年风靡全国，无数人对着屏幕苦苦思索如何把三个相同图案集齐，各类攻略也如雨后春笋般在朋友圈内传播。
而在这次春节限定版“羊了个羊”中，除了有常规关卡，还新增羊羊大世界玩法，交互性得到了增强。玩家可点击地块到达想去的地方，在地图中对奖励所在地点进行游戏探索，还能看到别的玩家在地图上的奖励进度。
对此，有业内人士表示，“上快手分20亿”红包活动玩法丰富，年味儿十足，用户不仅能收获玩游戏的乐趣，也能感受到指尖上的年味。游戏玩法既有传承也有创新，如爆款游戏IP“羊了个羊”春节限定版，增加了与平台有关的新惊喜，更具特色。
融入趣味社交元素
对于很多人而言，春节“集福卡”这个操作并不陌生，当年刚一推出便迅速火爆全网。今年春节，在快手，“集福卡”经典玩法实现了创新回归。用户集齐财到、福到、喜到、缘到、运到5种福卡，即可参与瓜分1亿现金奖励。
福卡合成后可开启福兔卡集卡任务，完成后在除夕夜再瓜分1亿现金，前1万名集齐必得666元红包，还有视频会员、百元话费等随机奖励可领。
业内人士告诉南都记者，“集福卡”的火爆不仅仅是因为奖励机制，“春节离不开‘福’文化，平平安安是福，身体健康是福，它代表着人与人之间的美好祝愿。而游戏门槛低、上手简单，男女老少都会玩，也为久久未见面的亲戚朋友打破话题僵局，一句‘你集到福卡了吗’就可以迅速拉近彼此的距离”。
该人士分析，如今，抢红包已经成为春节标配，但快手的春节红包不是单纯的“一键领取”，而是融入了一系列趣味社交元素，不仅可以增进亲朋好友间的有效互动，还可以加强用户与达人主播间的连接。每一次双向互动，都可以激活彼此的情感联系，共同收获喜悦与祝福。
据快手2022年公布的第三季度财报数据，快手社区内互相关注的用户对数已达235亿对，社区用户粘性强劲。业内人士认为，在本次的新春活动中，通过强化产品的交互功能，用户的社交粘性不断得到增强，平台社交互动与信任氛围在活动中得到了强有力的补充。
为什么这么多人热衷于春节小游戏？清华大学玉泉医院医师、心理治疗师申晨煜向南都记者表示，从心理学的角度来看，人们本身就喜欢简单的小游戏，动一动手指就能获得瞬间的刺激感，跟朋友互动后还能得到更多奖励，而且这种失败和奖励穿插着来，更让人着迷。“从人与人沟通的角度看，如果父母亲友都热衷于小游戏，我建议大家也参与进去，用他们的爱好与他们沟通，跟许久不联系的朋友说说话，是一种不错的沟通方式。”
申晨煜认为，在没有社交媒体之前，人们聚在一起看春晚、玩游戏或只是一起聊聊天。而现在的快手等平台，给予了人们更加丰富的选择。
“小游戏学习成本相对较低，即时反馈感更强，不用付出太多时间精力，就能获得跟朋友或亲戚的交流感，其实是一件很划得来的事情。”
采写：南都记者 杨天智 韦娟明实习生 陈健良
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