“复古”与“新潮”，是营销圈里永不过时的两大主题。复古怀旧向的内容总能引发人们对过往美好的回忆；新潮流行的事物也是时下年轻人热衷追捧的焦点。
新奇的是，当极具复古气质的马赛克乐队与玩转新潮科技的海尔智家撞个满怀，两种风格的巧妙融合竟在营销宇宙里产生了强烈的“化学反应”。双方合作的《幸福雷欧之歌》一经上线，不仅在80、90后中掀起了一波童年经典的怀旧风潮，同时也唱出了大众对新时代幸福家的向往和憧憬。
复古乐队重现经典旋律，上演童年“回忆杀”
音乐是大众情感的载体，它能够直击受众内心，唤起情感的共鸣，运用在营销上，可以进一步拉近品牌与用户的距离。这个冬天，海尔智家用音乐上演童年“回忆杀”，跨界联合马赛克乐队推出全新单曲MV《幸福雷欧之歌》，将情怀营销玩出了新高度。
MV在短短3分钟里，就为我们重现了诸多童年经典元素：熟悉的歌词、经典的旋律、电视机里的动画人物依旧是记忆深处的模样，搭配马赛克乐队复古式的节奏唱腔，瞬间让人回想起学生时代，每天放学回家守在电视前等待动画播放的幸福时刻。
特别是那一句“打雷要下雨 雷欧；下雨要打伞 雷欧”。当久违的歌词在耳畔再度响起，年少时的美好情愫瞬间涌上心头，也让无数看过MV的网友直接泪崩破防，很多人都在歌曲留言区评论：童年的DNA又动了！
不得不说，MV中全员复古西装、木质地板、老式霓虹灯所营造的怀旧感，与整首歌的氛围相得益彰，有极为沉浸的带入观感。同时，情节中不时穿插现实和动画的次元穿越，以及乐队轻快、浪漫的演奏风格，都在整体上拔高了MV的欢脱氛围，真正将情怀营销做到了深入人心。
以音乐传递态度主张，搭建品牌与年轻人的情感连接
近年来，音乐营销在年轻人的崛起中逐渐推向高潮。当音乐成为通往他们内心深处的“快捷列车”，品牌可以借助音乐的影响力与传播势能，去传递自身的态度主张，进而搭建起与年轻人之间的情感连接。就像此次马赛克乐队与海尔智家的跨界合作，正是此类营销案例中的完美范本。
马赛克是一支具有80后怀旧气质的独立乐队，他们的歌曲中不仅有浪漫复古的情怀，更有对幸福生活的深刻理解与思考，这与海尔智家“新时代幸福家”的品牌主张不谋而合。因此双方跨界合作并不突兀，反而为品牌找到了更为年轻化的表达方式。
这一点在MV中体现的尤为清晰。海尔智家摒弃了品牌信息的堆砌，产品也只有模糊化的短暂露出，这一软性植入的方式，大大降低了年轻人对广告的抵触心理，实现润物细无声的品牌效应。此外，音乐、歌词、画面的高度契合，让整个MV都洋溢着一种愉快、轻松的氛围，也非常贴合新时代年轻人的社交语境。
进一步说，这支MV的可贵之处，不只是它自带情怀上的出圈光环，更在于它真正用年轻人喜欢的方式完成了内容价值的精准输出。这也是海尔智家的高明之处，在传达“新时代幸福家”主张的同时，还能潜移默化的和年轻人打成一片，为品牌探索出年轻化的营销新方式。
用科技与场景改变生活，让新时代幸福家触手可及
“想要去看璀璨银河、想要去听海浪的歌”，歌曲中唱出的幸福生活总是让人心驰神往。但现实生活中，很多人早已被家务琐事缠身，他们渴望放松、舒适的环境，却又无法从现实的窘境中抽离。
海尔智家对此早有洞悉。选择在海尔感恩月期间发布新歌，是希望能借此向大众传达“新时代幸福家”的真谛。如何打造属于自己的幸福家？其实歌曲MV中已经给出了答案：科技与场景。
烹饪本该很繁琐，但在智慧厨房中，吉他手只需从冰箱拿出新鲜果蔬，放进烤箱一键烹饪，就能做出口感极佳的“大师菜”；洗衣、晾衣枯燥又无聊，可在智慧阳台上，贝斯手只需要把衣服丢进洗干集成机，衣服就能即洗即烘，拿出后整洁如新；洗澡通常要先等一会热水，而在智慧浴室中，鼓手打开花洒就有热水喷涌，且水温控制的恰到好处……这些困扰日常生活的种种痛点，为什么在MV中都能被一一解决？
原因是科技和场景为生活带来了改变。冰箱的全空间保鲜科技联动厨房的智慧烹饪场景，不动手就能吃到口感新鲜的美食；洗干集成机的“精华洗”科技搭配阳台的洗烘联动场景，衣服干净无菌无螨，洗衣晾晒不再犯愁；热水器内置持久恒温技术，洗澡时无需等待热水，打开即可畅快沐浴。科技和场景带来了便捷和智慧，生活因此而舒适、惬意，这便是新时代幸福家的意义与精髓。
所以说，幸福其实离我们并不遥远。而且为了让您轻松get乐队同款幸福生活，海尔智家还在感恩月期间准备了超多惊喜福利，每天1万个老用户现金红包，先到先得；好友拼团，就有机会全员中奖；好友助力，中奖机会翻倍；累计助力值，TOP1000享豪礼，打造触手可及的幸福家，就趁现在！
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