在宣布私有化近6个月后，新浪正式退市。对于退市后的业务问题，新浪董事长曹国伟于3月23日发布内部信称，包括新浪金融在内的一些垂直业务将更加独立地发展。北京商报记者梳理发现，少有出圈动向的新浪金融，已在过去10余年间悄无声息全面开花，将第三方支付、基金代销、消费金融、网络小贷等多类金融牌照收入囊中。业内人士分析认为，相较于其他互联网公司的金融业务，新浪金融仍然处于摸索前进的状态。新老玩家的重重包围之下，新浪金融也面临难题。
新浪退市 金融业务独立发展
上市21年后，老牌门户网站新浪从纳斯达克退市。退市后的新浪回A还是赴港，业内一时众说纷纭。对于新浪后续业务发展，曹国伟在向全体员工发布的内部信中提到，私有化之后，新浪集团依然是上市公司微博的控股股东，将会用新的架构去开拓更好的未来。同时，新浪原有的一些垂直业务，如新浪财经、新浪金融以及新浪体育等，将更加独立地发展。
在新浪金融业务方面，北京商报记者了解到，新浪早在2010年便开始布局金融业务，2017年将各频道金融业务整合后成立新浪金融事业部，新浪金融也由此成为继新浪网、微博之后的下一个战略业务板块。新浪金融官网显示, 目前，新浪金融旗下有微聚未来、得令智选、仓石基金、理财平台等四大业务条线，覆盖消费金融和财富管理两大类业务。
微博2.11亿日均活跃用户、4.86亿月活用户以及新浪网各垂直频道的用户群体，是新浪金融的流量靠山。新浪微博App中也设置了金融业务入口。北京商报记者使用发现，新浪微博App中内置了“微博钱包”，覆盖借贷、理财、基金、保险等金融服务领域。用户通过新浪微博进入微博钱包后，可直接在内实现多项业务需求。当前，微博钱包正在通过微博开展相关营销活动，微博也通过开屏广告、热搜话题等形式为其导流。
一名接近新浪的金融人士告诉北京商报记者，微博钱包日前进行了品牌升级，未来将会在金融服务产品推广和运营方面发力。微博借钱方面也向记者证实了这一情况，微博钱包近期围绕钱包品牌启动了一轮推广活动，以提升用户认知。
前述接近新浪的金融人士还透露，当前，新浪金融也在进行组织架构调整，大方向不变，对内部人员分工等进行细化。不过，北京商报记者多方求证后了解到，不论是微博钱包升级还是新浪金融架构调整，新浪金融相关新动向与新浪私有化没有直接关联，“就是正常进行的内部工作”。
金融行业资深分析师王蓬博同样认为，新浪退市对于新浪金融业务不会产生太大影响，“其金融业务更多的是利用新浪现有流量导流，不会产生业务层面的影响”。
业务遍地开花 场景存短板
布局金融业务超十年，新浪金融表现可圈可点。据北京商报记者不完全统计，新浪金融当前持有的金融牌照包括第三方支付、基金代销、消费金融、网络小贷、融资租赁、商业保理、融资担保、保险经纪等。其中，新浪金融持有4张网络小贷牌照，抚州市新浪网络小额贷款有限公司更是由一家网贷平台转型而来。
除了前述围绕金融牌照开展的业务外，新浪金融也在业务布局方面广撒网，此前也涉及P2P、现金贷、贷款超市、信用卡代偿产品等多个方面。在分期电商方面，除了2015年推出的新浪分期外，新浪还在2018年9月入股电商平台小象优品。
金融业务悄无声息全面开花，也为新浪带来了收入增长。根据新浪2020年二季度财报，金融科技已经成其第二业务增长点。2020年二季度，新浪非广告营收为1.155亿美元，较上年同期的9940万美元增长16%，新浪也在财报中表示，这主要得益于新浪金融科技业务的营收增加。
具体来看，报告期内，新浪金融科技业务净收入为7164.6万美元，收益成本为5220.1万美元。而新浪金融科技业务包括金融科技服务和新浪媒体其他业务，后者收入为400万美元。由此来看，金融科技业务净收入约6764.6万美元，仅次于微博广告及市场营销业务收入。
但从新浪收入构成来看，报告期内，新浪净收入为5.08亿美元，金融科技业务收入占比约为13.32%，仍有较大增长空间。
另一方面，相较于其他互联网平台，新浪金融的业务略显低调。多位行业从业者在接受北京商报记者采访时，提及新浪金融，也认为其少有消息传出，业内对其金融业务的关注也大多集中在借款、电商分期等业务上。
有知情人士透露，新浪金融现有业务中，密切依靠微博流量的微博借钱是主要收入来源。对于该部分业务的营业规模以及营收情况等问题，微博借钱方面仅回应称具体营收数字以新浪近年财报公布数字为准，今年会围绕微博内用户需求继续聚焦于优化和提升产品体验。
“金融科技已经成新浪第二业务增长点，表明金融业务依旧是流量平台变现的良好途径”，金融科技行业专家苏筱芮指出，但金融变现离不开场景，尽管新浪拥有较多金融牌照，但在场景方面却存在短板，这也是新浪金融业务广撒网的原因之一。
原布局杂乱 金融业务怎么走
新浪金融业务遍地开花，偶尔的“出圈”也多由于存在业务违规等引发关注。例如旗下海南新浪爱问普惠科技有限公司，曾被多家媒体报道称因暴力催收遭警方调查，该公司已于2020年6月2日被注销。同月，新浪支付9项业务违规，被央行罚没1884万元。
除了部分业务踩雷触碰监管红线外，新浪金融广撒网的操作也被指“杂乱无章”，这在多款“新浪系”App上也得以体现。北京商报记者初步了解到，新浪金融根据业务情况，曾陆续推出新浪有借、新浪卡贷、浪小花、新浪分期、新浪金融、新浪有还、大王贷款、趣用等多款金融类App，当前已有部分被下架。
一位知情人士则向北京商报记者坦言，新浪金融业务分散在各个平台，原有布局十分混杂。2019年后监管政策逐渐明确，直接影响了行业风向，新浪金融也对业务进行了重新调整，自2020年开始，相关App减少了很多，只留下部分核心平台。
一位资深分析人士指出，在发展金融业务的道路上，新浪金融仍然处于摸索前进的状态。相较于其他互联网公司的布局，也存在不完善之处。而金融领域各细分赛道上，前有阿里巴巴、腾讯等老牌互联网公司“各立山头”，后有字节跳动、美团等新秀异军突起，新浪金融也在竞争中面临难题。
苏筱芮认为，整体来看，新浪缺乏足够的用户黏性与完善的生态闭环支撑金融业务长远发展，依靠微博导流，难以将内容生态与电商生态进行融合，从而获得更多用户数据进行自主风控。
在金融科技人士周扬看来，从行业情况来看，在“任何金融活动都要持牌且纳入监管”的要求下，金融并不是一门好做的生意。开展互联网贷款要看消费金融、民营银行等硬牌照，其他牌照并不具备硬实力，而联合贷款、助贷等业务存在很大的政策不确定性。在理财业务方面，金融科技公司也面临着来自银行理财子公司、各类券商自营业务的竞争压力。
“不论是导流还是通过微博平台开展营销活动，新浪金融还是希望能将微博的活跃用户利用起来，”王蓬博分析称，对于新浪金融来说，当前还是要立足于扩大平台本身的影响力，提高自身风控能力和技术水平。在此基础上，同样基于微博流量优势，新浪金融可以建立一个开放性的平台，提高与消费金融、银行等外部服务商的合作。
王蓬博表示，对于新浪金融业务来说，依靠微博流量是一大优势，但这一优势一定程度上也会成为新浪金融业务独立发展的阻碍，金融业务想要“走出去”，合作平台最先考虑的会是微博的流量，这也为新浪金融独立发展提出了更高的要求。
北京商报记者 岳品瑜 廖蒙
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