微博广告投放费用怎么算的（消费参考微博）

21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎报道 ，我来为大家科普一下关于微博广告投放费用怎么算的?以下内容希望对你有帮助!

微博广告投放费用怎么算的

21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎报道

微博迎来了好消息与坏消息。

6月1日发布的一季报显示，当期，其营收 4.85 亿美元，同比增长5.6%；净亏损6750万美元，上年同期为净利润4,980万美元； Non-GAAP 净利润 1.33 亿美元，同比增长1.7%，调整后净利率 27.4%。

微博净利润下滑原因来自其投资减值、出售损益和公允价值变动-1.78 亿美元。

其保持增长推动力来自广告坚挺。一季度，微博广告及营销收入 4.27 亿美元，同比增长9.5%；增值服务收入 0.58 亿美元，同比下滑16.5%。

广告动力来自FMCG（快速消费品）、奢侈品、 3C 数码等传统强势行业的表现。同时，得益于冬奥会热度，微博鞋服类广告实现快速增长;一季度来自游戏行业的广告收入同比增长50%以上。

这一切并不容易。

同期，爱奇艺广告收入13.37亿元，同比下降30%；腾讯网络广告营收同比下降18%至180亿元。

国家统计局数据显示，4月，社会消费品零售总额2.95万亿元，同比下滑11.1%。

但明显，微博增长压力越来越大了。

财报电话会上，微博管理层表示，3 月中旬以来，华东地区的疫情管控，对该公司品牌广告主的项目策划及执行均产生较为明显的影响。但微博强调，随着 6 月 1 日开始上海地区全面恢复，对品牌广告恢复将带来利好。

“用户和参与度指标仍然是增长势头，为扩大货币化规模奠定了基础。”微博CFO曹菲称。

3 月，微博 MAU 5.82 亿，同比增长9.8%，同比增长5100 万，环比增长900 万，移动端占比 95%;DAU 2.52 亿，同比增长2200 万，环比增长300 万。

6月2日，微博报收173.2港元，跌幅1.03%。

同日，上证消费80指数报收5931.49点，跌幅0.29%。

食品饮料

达能中国饮料宣布投资“智慧碳”包装

6月2日，达能旗下品牌脉动宣布与创新公司LanzaTech合作，投资一种全新包装材料生产技术——“碳捕捉”技术。据悉，LanzaTech公司长期专注于碳捕捉和转化，“碳捕捉”技术可以将富碳气源中的一氧化碳和二氧化碳通过微生物直接转化为生产PET瓶所需的关键原料，从而减少石油的使用和碳排放对环境的影响。采用这种PET生产的包装（即“智慧碳”包装），有望为饮料行业探索突破性的环保包装解决方案。此前，达能中国饮料包装已全面实施可回收性设计，脉动瓶子的重量与2004年相比下降约30%；至2021年，所有脉动瓶装产品均由100%可回收包装材料制成。

李子园：部分产品出厂价格提价6%-9%

6月1日，李子园发布公告，经公司研究决定，对李子园部分甜牛奶乳饮料及风味乳饮料系列的出厂价格进行调整，提价幅度为6%-9%不等，新价格自2022年7月1日开始实施。

福成股份：公司第一季度乳制品产量492.47吨

6月2日，福成股份在投资者互动平台表示，公司第一季度乳制品产量492.47吨，销量416.84吨，产量和销量较2021年分别下降26.98%和30.28%，乳制品业务的净利润也有所下降。

晓鸣股份：发行可转债申请获深交所受理

6月2日，晓鸣股份发布公告称，宁夏晓鸣农牧股份有限公司于2022年6月1日收到深圳证券交易所出具的《关于受理宁夏晓鸣农牧股份有限公司向不特定对象发行可转换公司债券申请文件的通知》。深交所对公司报送的向不特定对象发行可转换公司债券募集说明书及相关申请文件进行了核对，认为申请文件齐备，决定予以受理。

拜登宣布进口外国奶粉并加速国内生产

据央视新闻客户端消息，当地时间6月1日，美国总统拜登和美国卫生与公众服务部部长哈维尔·贝塞拉(Xavier Becerra)、公共卫生局局长维韦克·穆尔蒂(Vivek Murthy)以及几家大型奶粉制造商的负责人举行圆桌会议，宣布美国政府将通过进口外国奶粉并利用《国防生产法》加速国内生产来应对美国的婴儿配方奶粉短缺问题。

电商零售

快手电商接入“芝麻先享”

6月2日，据中国经济网消息，快手电商宣布，将全平台上线芝麻信用的“芝麻先享”服务，芝麻分550及以上的消费者在快手电商平台购物时，可通过“芝麻先享”先下单收货，试用满意后再付款。符合条件的消费者在购买带有“先用后付”标识的商品时，可以选择通过“芝麻先享”下单，下单时无需支付任何费用，试用满意后再完成支付扣款。

福州设立跨境贸易补偿专项资金池

6月1日，据新华社消息，2022中国跨境电商交易会在福州开幕。此次跨交会以“链接跨境全流域共建电商新生态”为主题，旨在积极链接中国制造与全球消费，挖掘跨境电商新机遇。在本次交易会上，福州市宣布设立跨境贸易补偿专项资金池，首期启动规模达8000万元。

苏宁易购、家乐福、大润发等复工复产

6月2日，据界面新闻消息，家乐福作为上海12家重点连锁超市之一，5月以来积极推进复工复产工作，目前家乐福上海的所有门店都已经恢复线下运营。另外，目前苏宁易购上海全市门店也已全面复工，恢复营业。即日起至6月18日，苏宁易购将陆续发放20亿消费券，提升消费者购物的主动性、积极性。6月1日，大润发上海所有线下门店（除金都店配合防疫需求外）已全面恢复营业，25家门店中有18家恢复了线上1小时达下单配送服务，22家门店停车场重新开启，方便顾客到店购物。预计6月3日后，上海所门店线上全部恢复正常运营。

快递物流

顺丰控股：出资近19亿元累计回购公司股份3676.99万股

6月1日，顺丰控股发布公告，截至2022年5月31日，公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价方式累计回购公司股份36,769,955股，回购资金约为人民币18.99亿元（不含交易费用），回购股数占公司目前总股本的0.75%，平均成交价为51.65元/股（最高成交价为59.40元/股，最低成交价为46.77元/股）。

东航物流：6.4296亿股限售股将解禁

6月1日，东航物流发布首次公开发行部分限售股上市流通公告，此次限售股上市流通数量为6.4296亿股，此次限售股上市流通日期为2022年6月9日。

5月物流业景气指数升至49.3%

6月2日，据中国物流与采购网消息，中国物流与采购联合会发布的2022年5月份中国物流业景气指数为49.3%，较上月回升5.5个百分点。分地区来看，东部地区业务总量指数环比回升近10个百分点，达到50%以上；中部地区为47.5%，环比回升5.4个百分点；西部地区保持在50%以上的较好水平。分行业来看，铁路运输业业务量指数保持平稳。道路运输业和邮政快递业业务量指数明显回升，环比分别提高6.3和2.8个百分点，水路运输业和装卸搬运业业务量指数尤为突出，环比回升超过10个百分点。

文娱游戏

阿里影业扭亏

6月2日，阿里影业发布的2022财年业绩报告显示，当期公司实现营收36.52亿元，同比增长28%；净利润1.54亿元，同比扭亏。

洪兴股份与分众传媒合作落地

近日，洪兴股份宣布与分众传媒的合作正式落地，接下来将在全国100个城市同时通过分众传媒的渠道进行推广，该公司预计，连续三周覆盖3亿主流消费人群，总曝光量达63亿次。

慈文传媒：子公司拟4000万元认购凯风兴赣一号私募基金

6月1日，慈文传媒发布公告，公司全资子公司上海慈文影视传播有限公司拟与公司控股股东华章天地传媒投资控股集团有限公司，共同投资认购凯风兴赣一号私募股权投资基金的相应份额，基金规模预计为3.25亿元，存续期限5年。基金管理人为专业投资机构江西华章凯风资产管理有限公司，华章投资出资共计2.85亿元认购基金份额，上海慈文本次以自有资金出资共计4000万元认购基金份额。

上海广电局发放网剧第001号“网标”

6月1日，据界面新闻消息，上海市广播电视局向网络剧《星汉灿烂》发放《网络剧片发行许可证》，编号为“(沪)网剧审字(2022)第001号”，上海市“网标”1号作品正式诞生。此前，国家广电总局印发《国家广播电视总局办公厅关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》，正式将国产网络剧片审查纳入行政许可事项。

华纳兄弟影业主席将卸任

6月1日，据媒体消息，华纳兄弟影业集团宣布，集团主席托比·艾默里奇（Toby Emmerich）将卸任。艾默里奇自2018年以来担任该职务。媒体援引两位消息人士称，艾默里奇的职位将由米高梅的高管迈克尔·德卢卡和帕姆·阿布迪接任。

Netflix调整内容策略：放缓发行节奏

6月1日，据媒体消息，Netflix正调整内容策略，集中资源拍摄规模更大、更好的影视项目，同时放缓影视剧发行节奏，奉行“更大、更好、更少”的原则。中小成本影片和艺术电影数量将减少，与此同时，Netflix投资《爱尔兰人》这样成本昂贵电影的时代也将结束。

上海电影局发布《关于申报上海市电影院疫情停业补贴的通知》

6月1日，上海电影局发布《关于申报上海市电影院疫情停业补贴的通知》，《通知》称，为切实缓解本市电影院因疫情造成的经营困难，上海市国家电影事业发展专项资金对因疫情管控暂停营业、承诺愿意按照全市统一部署及时恢复营业的专营商业影院，给予适当补贴和支持。符合规定的影院，可通过上海电影网下载上海市电影院疫情停业补贴申请表进行申报。

第六届平遥国际电影展两大产业单元开启项目征集

6月2日，据平遥国际电影展官方微博，2022第六届平遥电影展 “平遥创投”与“发展中电影计划” 两大产业单元即日起开启项目征集。其中，针对电影剧本项目的“平遥创投”单元征集时间从即日起至2022年7月20日；针对发展制作中华语电影长片项目的“发展中电影计划”单元征集截止时间为2022年8月19日。

Meta首席运营官桑德伯格宣布辞职

6月1日，据媒体消息，Facebook母公司Meta Platforms首席运营官桑德伯格（Sheryl Sandberg）周三宣布辞职。桑德伯格在Facebook上发帖宣布，她将于今年秋天辞去担任了14年的职位，但将继续担任Meta Platforms董事。在今年夏天的过渡期之后，桑德伯格的职位将由公司现任首席业务增长官哈维尔·奥利文（Javier Olivan）接任。

泡泡玛特：上海已有28家线下门店实现复工复产

6月2日，据界面新闻消息，截至6月1日，上海已经有28家泡泡玛特线下门店实现复工复产。据了解，泡泡玛特上海线下门店总计超过40家，剩下的门店也在逐步根据防疫政策有序推进复工复产，争取尽快恢复正常营业。

富春股份：已完成部分VR游戏团队搭建

6月2日，富春股份在机构调研时表示，公司看好VR/AR行业的发展前景，认可目前类似智能手机发展的早期阶段，行业的发展取决于硬件迭代和内容应用的双向推动。其子公司上海骏梦逐步搭建VR游戏项目团队，目前已完成部分VR游戏团队的搭建，已有产品在研中；后续《古剑奇谭三》及其他VR项目将陆续立项研发。

2022年ChinaJoy线下展延期举办

6月1日，ChinaJoy组委会发布公告称，鉴于当前疫情防控形势严峻复杂，为积极配合国家防疫政策，最大限度防范疫情风险，原定于2022年7月29日-8月1日在上海新国际博览中心举办的第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）线下展延期举办，线上部分将于8月27日-9月2日举办。