奢侈品是“超出人们生存与发展需要范围的消费品”，即非生活必需品。
那为什么还有那么多人热爱奢侈品？
因为对奢侈品而言，它无形价值往往要高于可见价值。
奢侈品历史悠久又至高无上的品牌形象所带来的增益效果，正是人们需要的。
可以说，奢侈品的品牌价值正是影响人们选择奢侈品还是普通商品的决定性因素。
全球十大珠宝奢侈品牌，背后又有怎样的品牌故事？
Mikimoto（御木本）
Boucheron（宝诗龙）
Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。
Boucheron的设计的工艺征服了索菲亚·罗兰，妮可·基德曼，朱丽安·摩尔，苏珊·萨兰登等世界巨星，也独受Patiala印度土邦主，伊朗国王(Shah Riza of Iran) ，及英国、保加利亚和埃及皇室的青睐。
BVLGARI（宝格丽）
BVLGARI诞生130多年以来，均衡也融合了古典与现代特色，突破传统学院派设计的严谨规条，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出宝格丽的珠宝，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族、影视明星的青睐。
曾经有过近乎疯狂的几位罗马的公主为了得到BVLGARI珠宝，不惜用领地作为交换条件。
Chopard（萧邦）
1860年路易于利斯-萧邦在瑞士创立的高级手表珠宝品牌。
1963年，来自德国的Scheufele家族收购了萧邦，开始把萧邦表跟钻石、音乐联系在一起，创制了它们的主力系列“快乐钻石”。
与大部分制表出身的品牌不同，萧邦珠宝的美学理念不仅是奢华与极致，它更多的是快乐与激情。
PIAGET（伯爵）
1874年，Georges Edouard Piaget以机芯制作起家。
上世纪60年代以来，伯爵一边致力于复杂机芯的研究，一面发展顶级珠宝首饰的设计。
PIAGET喜欢选用价值不菲的钻石、红宝石、蓝宝石及绿宝石，一件作品要耗费PIAGET工匠数百个小时的心血。
Tiffany Co.（蒂芙尼）
Tiffany一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。
“经典设计”是 Tiffany作品的定义，从不迎合起起落落的流行时尚，因为它完全凌驾于潮流之上。
蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是蒂芙尼的标志色，其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。
Cartier（卡地亚）
这个被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的著名品牌，在 150余年中，创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。
印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜，以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲述着一个又一个传奇故事。
Van Cleef Arpels（梵克雅宝）
1896年，来自宝石世家的艾斯特尔雅宝与阿姆斯特丹钻石商的儿子阿尔弗莱德梵克喜结良缘，一个伟大品牌从此诞生。
梵克雅宝自诞生以来，便一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌。
从温莎公爵夫人、摩纳哥王后Grace Kelly、伊朗国王与皇后，到现今的好莱坞巨星Sharon Stone、Julia Roberts以及中国影星章子怡，无不喜爱梵克雅宝 。
GRAFF（格拉夫）
GRAFF意味着世界上最难以置信的宝石。独一无二以及绝对的高品质是GRAFF珠宝的主要特征。
在高级定制珠宝这个绝对奢侈的珠宝领地，GRAFF就是钻石中的钻石。
在纽约和伦敦，GRAFF拥有自己的切割、打磨工厂以及镶嵌工作室。在GRAFF，参观者还可以目睹明星钻石珠宝诞生的过程。
从极富创造力的设计到完美的镶嵌工艺，每一件都需要众多技师数百小时的精心雕琢。
HARRY WINSTON（哈利·温斯顿）
Harry Winston对于钻石珠宝的狂热喜爱可以说是溢于言表，人们更为他冠以“钻石之王”的美称。
在近百年的经营中，Harry Winston公司拥有并买卖过60枚以上历史上最重要的宝石，拥有过无数举世闻名珠宝的Harry Winston更在传奇宝石珍藏的领域中，超越了诸多的巨贾和皇室。
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