以下言论以（农品、消费品）为语境。
按理来说，无论接到什么项目，企业职业经理人（企划/市场管理岗）或乙方都要认认真真做从头开始做全案；所谓全案，市面上普遍承认的框架如下：
一、品牌洞察：
1.1、消费者特征描述
1.2、消费者购买习惯分析
1.3、消费者需求点分析
1.4、消费者关注点分析
1.5、消费者心理
1.6、第一次购买动机分析
1.7、消费者品牌忠诚度分析
1.8、消费者对本品诉求和态度
1.9、消费者对广告的态度
1.10、消费者对促销的态度
1.11、消费者对购买地点的态度
二、品牌分析
2.1、企业目前经营现状分析
2.2、品牌目前发展战略及运作策略分析
2.3、本品牌知名度及美誉度
2.4、本品牌目前市场分析情况及反应研究
2.5、本品在行业中的地位
2.6、品牌建设问题点和不足之处
2.7、本品牌竞争对手的定位策略比较
2.8、产品分析（类别/名称/特性/卖点/价格/渠道/促销/传播）
2.9、品牌swot分析
三、竞品分析
3.1、主要竞争对手
3.2、潜在竞争对手
3.3、竞品质量分析
3.4、竞品价格分析
3.5、竞品包装分析
3.6、竞品渠道分析
3.7、竞品广告分析（广告推广/媒体选择/诉求焦点/表现自我）
3.8、竞品促销分析（促销手段/促销力度）
四、品牌战略设计
4.1、品牌战略目标
4.2、近期、中期、远期发展方向
4.3、近期、中期、远期发展模式
4.4、品牌战略四大步骤（理念/策划/规划/计划）
五、品牌规划
5.1、品牌的价值定位
5.2、品牌文化定位
5.3、品牌形象定位
5.4、品牌消费群体定位
5.5、品牌主要竞争对手定位
5.6、品牌发展策略
5.7、市场目标
5.8、产品策略(产品卖点提炼/产品细分策略/产品发展策略）
5.9、定位策略
5.10、竞争策略
5.11、市场策略
六、品牌建设
6.1、形象建设：品牌文化形象包装方案、品牌视觉形象包装方案；
6.2、渠道建设：渠道设计、渠道拓展、渠道促销、渠道管理；
6.3、终端建设：终端促销方案、美化方案、管理方案；
6.4、品牌传播：目标受众接触媒体情况及媒体对置/传播目的/传播策略/诉求参点及广告受益点/传播形式/传播风格及调性/传播载体/媒体执行时间/媒体排期/电视广告脚本/报纸广告文案及设计/广播广告文案/其他媒体广告合作/传播费用配比；
6.5、销售整合：销售人员激励方案/销售人员管理方案/公关活动方案/条件营销方案；
6.6、品销推广；
七、品牌放量检测
7.1、检测项目：品牌知名度、品牌美誉度、品牌销量、消费者品牌印象；
7.2、监测执法：问卷调查、访谈调查、电话调查、网络调查；
（以上，非原创）
