新品牌正在领跑细分领域的新消费。
2021年4月13日，天猫金妆奖揭幕：
2020年天猫美妆，有3个品牌年销售额突破50亿元，42个品牌年销售额达到10亿元，603个品牌年销售额过亿元。
天猫8亿用户中，有近2亿是95后的年轻消费者，而在95后的化妆台上，已有4成是国货。
国货在细分赛道，用速度和实力证明了自己。
在功能性护肤品领域，国货品牌能否乘着消费者对新国货的认同感和日化产业研发升级的红利，超越海外大牌，成为新国货之光？
我们在分析福瑞达的文章中，简单介绍了功能性护肤品是一个尚处于初级阶段的未充分定义的领域。根据券商机构对功能性护肤品的定义，功能性护肤品主要包括皮肤学级护肤品及“重成分“护肤品。
皮肤学级护肤品即所谓的“药妆”，往往以天然活性物质为主要组成，具有修复皮肤屏障、或缓解刺痛、红肿、发炎、长痘、痤疮等皮肤问题的功效。
重成分护肤品即重视成分构成及产品功效的护肤品，主要包括“成分党”护肤品和“纯净护肤品”。“成分党”护肤品又可分类为“原料桶”型品牌和“成分优势”型品牌。“原料桶”型品牌具有核心成分高浓度、成分构成相对精简、性价比较高的特点；“成分优势”型品牌能够凭 借其产业和研发优势，在某一重要产品成分的应用上更为突出。“纯净护肤品”是目前欧美较为流行的细分品类，其主要特点为“天然、精简、无添加”。
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魔镜基于品牌定位和产品矩阵，总结出50个深耕功能性护肤领域的新老品牌。除了薇诺娜、玉泽、华熙生物、福瑞达这四个功能性护肤届的老大哥，还有46个新 品牌等你发现～
由于篇幅原因，50个品牌会分为上下篇呈现给读者朋友们。此篇为上篇，共25个品牌。以下所有销售数据均来自魔镜市场情报。
