通常，人们通过语言、表情、行为来进行相互交流与信息传达。视觉传达是最主要的交流手段，它通过图形、色彩、材质等“视觉元素”，在展馆设计中也同样如此。按照一定原则组织成“视觉语言”实现交流。
“视觉语言”在包豪斯时代就已经在设计学院和美术界进行小范围使用。G.凯佩斯（ Gyorgy Kepes）在《视觉语言》一书的序文中指出：“视觉语言统一了人类及人类的智慧……视觉语言可以经由其他的传播媒体而有效地传播知识。”随着社会文化的发展，品牌文化、消费文化、视觉文化共同影响着商业空间展示设计，它们通过视觉语言将文化视觉化、艺术化、符号化，将品牌理念、消费思想及商品信息通过设计手段传递给消费者，不断营造出具有传播性、普适性的展馆展示空间氛围。
作为“媒介”的商业空间展示环境通常包括提供商品展示和交易的活动场所，即媒介空间。商业空间展馆展示设计中的媒介空间亦可理解为建筑理论的“中介空间”。设计时不断提升商业空间展示的视觉媒介品质，将有效促进商品的销售与宣传。媒介与商品交易含有交互影响的辩证关系，媒介对商品交易具有促进作用，反过来，商品交易又能促进新媒介的产生
就商业空间展示的外部空间而言，商业建筑实体就是最基本的展示媒介。而商业空间展馆展示的内部设计，多以展示界面、商品展陈方式、展示道具等多种形式为媒介向消费者传达信息。这些媒介控制着其他设计环节的运行，对相关商品销售信息的传播影响深远。
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