快闪店营销布局获千万融资
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快闪店是一种创新的营销模式，在遵循零售原则：“人货场”的模式上，以搞话题，推品牌，卖商品为目的，快速的在一个地方出现，又快速消失，引起热议，赚足噱头。
传统零售行业因大同小异的卖场布置与商品，缺少令人悸动惊喜的新鲜元素，逐渐催化了消费者的审美疲劳。随着互联网的快速发展，线上品牌同质化竞争也日渐激烈。为了追求差异化，越来越多的品牌开始拥抱快闪店，以用户体验为中心，推崇个性化，将场景体验、有趣的互动、商品的销售放在了营销重点。
今天，铺大学就带着十大时尚零售快闪案例，来跟大家一起分享这其中的营销策略及卖点。
【案例1】熊本熊
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品牌介绍：
品牌：熊本熊
主营品类：IP周边
介绍：是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。
【案例2】ACBC
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品牌介绍：
品牌：ACBC
主营品类：新潮鞋履
介绍: ACBC是来自于意大利一个新锐鞋类品牌，集个性化设置、旅行、环保、时尚等功能为一体，通过拉链衔接鞋面、鞋底的设计，一底配多面、任意场景自由切换等新潮玩法迅速捕获了众多年轻人的欢心。
案例概述：
主题：重新定义一双鞋
时间：2018.01.16-2018.01.30
地点：上海市-普陀区-月星环球港-B1-边厅（场地由铺天地提供）
特色：以体验为中心，限量定制吸引关注
划重点：
1. 以用户体验为中心：鞋底鞋面分开展示，抓住消费者的好奇心理，配合现场鞋底鞋面任意搭配试穿互动，让消费者亲身感受产品的质感及品牌的魅力，满足消费者体验上的需求，促进消费。
2. 以创新技术及限量定制为卖点：独创的鞋底 鞋面的1 N模块化组合技术本身便是活动亮点，更推出限量定制款抓住人的消费心理，营造了产品的稀缺感及特殊性，引起大量的消费者的关注和追捧。
现场图：
【案例3】LABER THREE
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品牌介绍 ：
品牌：LABERTHREE
主营品类 ：潮流女鞋
介绍：“趣味和创造”是LABERTHREE最非的主题。对LABER THREE而言非常规材料才是真正的鞋履材料，非胆采非常规材料、不同质地的拼接等来展现非性的多非性。不被世俗所定义，忠于“用科学研究的态度做一个有趣的时尚鞋履品牌”的创立理念，是LABER THREE精神本源的精华之处。
案例概述：
时间：2018.03.28-2018.04.03
地点：上海市-黄浦区-无限极荟-1F-边厅（场地由铺天地提供）
特色：跨界联合，吸引眼球的搭建设计，网红直播带流量
划重点：
1. 跨界联合：LABER THREE牵手大白兔奶糖进行跨界合作，现场展示“糖纸系列”及“你好兔子系列”产品，童年经典让消费者因好奇而对这个新锐的鞋履品牌产生兴趣，引起关注。
2. 设计风格：创新的集装箱式搭建风格在众多品牌中独树一帜，充分体现品牌时尚潮流的定位，环境上利用镜面、灯管等加强视觉效果吸引眼球。
3. 在线下打造体验空间，给线上客户及潜在客户提供了一个近距离接触产品的机会，能加强顾客对品牌的认知及认可。
4. 网红直播：品牌在推广上可以利用有影响力的网红现场直播，与众多潜在客户互动促进分享推广。
现场图：
【案例4】7crash
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品牌介绍：
品牌：7crash
主营品类：服饰
介绍：潮牌7crash于2013年创立于台北，2016年在大陆地区（晶品购物中心）开设第一家概念店，以“Work Hard Play Hard”的理念为中心，给众多街头潮人带来颠覆视觉界限的时尚，深受众多明星的喜爱。
案例概述：
时间：2017.04.03-2017.04.16
地点：上海市-黄浦区-来福士广场-1F-中庭 （场地由铺天地提供）
特色：鲜明的场景设计，zero-G鲜肉男团，网红直播互动，美食分享
划重点：
1. 鲜明的场景设计：以黑色为主色调，与购物中心的明亮通透形成反差，在视觉上能快速抓住消费者眼球。
2. 明星、网红效应：潮牌男装与zero-G鲜肉男团的吸睛组合，利用店内的服装和配饰现场分享帅气的派对搭配以及适合与好友出游的日常休闲搭配，为大家展现7crash的多种魅力，亲密互动引爆现场气氛，美女网红直播更是使得活动在线上的宣传事半功倍。
3. 美食分享：网红分子冰淇淋MYLAB坐镇活动现场，每天限量提供各种口味的冰淇淋，以美食作为沟通的载体，拉近品牌与消费者的距离，提高进店率的同时获取更多的潜在客户。
现场图：
【案例5】BLACKGATEONE
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品牌介绍：
品牌：BLACKGATEONE
主营品类： 服饰
介绍：BLACKGATEONE是法国历史悠久的时尚品牌GATEONE推出的高端男装品牌，以经典设计为核心，融合潮流时尚元素，深得潮流人士的青睐，更是传递了一种对生活高品位的感受。
案例概述：
主题：Fashion Me 潮牌展
时间：2017.9.18-9.26
地点：上海市-静安区-中信泰富广场-B1-中庭（场地由铺天地提供）
特色：多品牌联合，表演及走秀引发关注
划重点：
1. 多品牌联合打造潮流IP秀：Blackgatone单个品牌活动吸引力较弱的时候联合有着高度契合目标受众且调性理念一致的品牌（马克华菲、boylondon等）一起造势，一方面可以使得活动内容更丰富，场景更热闹，并且更容易形成规模化有利于快速复制形成IP；另一方面也可以分摊成本，提高性价比。
2. 街舞表演潮牌走秀：活动开场3位街舞达人酷炫的表演及嗨爆全场的音乐迅速在视觉及听觉上引起周边的客流的注意，吸引围观，更有10位帅气的男模现场走秀展示各品牌时尚服饰，让消费者对产品有更直观的感受。
现场图：
【案例6】内外
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品牌介绍：
品牌：内外
主营品类：内衣
介绍：NEIWAI内外,创立于2012年,一个专注于女性贴身衣物舒适体验的内衣品牌,是纽约内衣品牌Journelle合作的首个中国内衣设计品牌，2017 年销售额近 1.8 亿元，双十一日单量超过 10 万单，利用快闪完成线下布局，荣获B轮融资七千万。
案例概述：
时间：2017.06.14-2017.06.27
地点：上海市-静安区-久光百货-2F-中庭（场地由铺天地提供）
特色：打造线下体验场景，让亲身感受产品魅力
划重点：
1. 为了客给户营造更好的体验场景，内外将店从线上搬到了线下，通过线下试穿等互动让消费者近距离接触产品，了解产品，弥补线上无法直接体验的缺陷，满足消费者在体验上的需求，达到多渠道获客的目的。
2. 线下带有品牌风格的设计陈列让产品直观地印入消费者脑海中，增加品牌曝光，加强了对品牌的宣传和建设。
现场图：
【案例7】石榴集（Pom&co）
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品牌介绍：
品牌：石榴集
主营类目：服饰
介绍：石榴集(Pom&Co)是一个专注于印花设计的品牌，希望用印花去美化女孩们的生活，仅用两年便完成了3轮融资。
案例概述：
主题：红磨坊快闪店
时间：2017.10.19-2017.11.19
地点：上海市-黄浦区-无限极荟-1F-边厅（场地由铺天地提供）
特色：开放式体验场景
划重点：
1. 在购物中心人流量集中的点位上以一个完全开放的状态将品牌的服饰展现在消费者面前，开敞的空间减少了消费者的心理压力，提高了进店率，方便获取更多潜在客户。
2. 简单却有特色的搭建，有利于快速移动及复制，最大程度的节约了搭建的时间及成本。
现场图：
【案例8】黛慕
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品牌介绍：
品牌：黛慕
主营类目：家纺
案例概述：
时间：2017.05.28-2017.05.30
地点：广东省-深圳市-南山区-益田假日广场-B2F-中庭 （场地由铺天地提供）特色：直观的商品体验
划重点：
营造体验：通过在线下还原卧室场景，让消费者将现场场景代入生活，营造舒适亲切的体验氛围，在这样的场景中与潜在消费者面对面沟通并近距离接触产品，能更直观地感受到品牌价值及商品质量，打造高转化线下售卖场景。
现场图：
【案例9】Space7（七度空间）
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品牌介绍：
品牌：space7七度空间
主营类目：日用商品
介绍: “七度空间”是恒安集团面向年轻女性推出的少女系列卫生巾品牌。
案例概述：
主题：只为活出色-天猫女王节
时间：2018.03.08-2018.03.08
地点：广东省-深圳市-福田区-京基KKone-1F-中庭（场地由铺天地提供）
特色：品牌与平台联手造势，切合产品定位的主题体验场景，AR互动体验
划重点：
1. 与平台联手玩转节日营销：品牌牵手天猫在3月8号这个特殊节点回归消费者本身打造“女王节”，紧紧抓住精准的客户群体定制高颜值的线下体验快闪店，借助天猫的影响力及宣传资源促进消费升级，同时赋予天猫女王节更多的内容与魅力，实现共赢。
2. 场景式体验：现场舒适的TIFFANY蓝色调的精致拍照点位，以守护每一位女王在经期美美吃、美美睡、美美瘦、美美玩的心愿为主题，激发女性在特殊日子里的情感共鸣，使消费者自发地拍照传播促进分享。
3. AR互动体验：线下体验的要点之一便是与消费者建立互动，活动现场设有高新技术的AR气色分析站，用户只需走到AR气色分析站前，该装置便会自动扫描脸部，从而告知用户分析结果，给出科学合理的经期变美建议，满足消费者好奇心的同时加深品牌印象。
现场图：
【案例10】黛丝恩
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品牌介绍：
品牌：黛丝恩
主营类目：洗护用品
介绍：黛丝恩隶属NatureLab,1997 年创立于东京。主打健康及美容，不断追求,创造了护发、护肤、口腔护理、家庭护理等多达 70 品牌、 750 多种项目的品质优良的产品和品牌。荣获日本COSME大赏 综合全品类排行榜第1位。
案例概述：
时间：2018.04.10-2018.04.11
地点：上海市-黄浦区-无限极荟-1F-边厅（场地由铺天地提供）
特色： 品牌定位及设计陈列的融合，优惠的折扣促进消费。
划重点：
1. 场景设计上充分体现其品牌纯天然无污染的自然系定位，环绕的花藤、复古的陈列加上放大版的立体洗发水瓶在视觉上引起了消费者的关注并留下印象，快速获取潜在客户。
2. 通过现场促销（128元两瓶）及专业人员的讲解，有效促进现场转化。
现场图：
本期案例分享结束啦，做个小结吧，小编认为
1. 通过快闪模式可以实现品牌商品更高效的展示并提高销售转化。
2. 跨界联合让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合相互促进，打破品牌原有的刻板印象，扩大品牌影响力。
3. 快闪活动结合特殊节日并利用有感情的文案和别致的设计还原生活场景能让消费者更有代入感，激发情感共鸣。
4. 多品牌联合或者与平台联合有利于品牌宣传造势增强影响力并降低成本。
5. 网红美食的植入能短时间内吸引大量的消费者关注和追捧。
6. 明星及网红效应不仅能吸引粉丝关注制造传播话题，更是自带流量深受购物中心喜爱。
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