今年35岁的小陈是银行的一名客户经理，经常需要和人交流，近来却出现了口臭的毛病，这让他非常苦恼。
经检查发现，小陈体内的幽门螺旋杆菌超标了，医生开了药让回家吃，还让他尽量不与他人同桌吃饭。
可是工作上常常要喝酒应酬，家里又有老人、小孩，分餐又麻烦又不现实。
所幸，小陈在网上找到了一款“抗幽”牙膏，据说只要坚持刷牙，就能治疗幽门螺旋杆菌感染，就是价格贵得不行，要80元一支，比医生开的药都贵。
小陈咬咬牙，一次性花400多元买了5支，只希望花钱能治好。
可“抗幽”牙膏用了3个月，嘴巴里的味道越来越臭。不仅如此，口腔里还经常长水泡、溃疡，黏膜红肿、溃烂，张嘴吃饭都觉得疼。
不得已，小陈只好又来了医院，被诊断为口腔菌群失调，不但幽门螺旋杆菌没治好，还得了口腔炎。
这是怎么回事？
原来小陈用的“抗幽”牙膏中，添加了广谱抑菌剂，在长期使用下导致了口腔内菌群紊乱，因而引发了口腔炎症。
国家药监局明确指出，幽门螺旋杆菌主要存在于人体胃部。别说是刷牙，就算把牙膏吃下去，也不见得对幽门螺旋杆菌有用。
幽门螺旋杆菌需在医生指导下，用药治疗
除了“抗幽”牙膏，还有不少宣称自己有特殊功效的牙膏。它们卖出了一支上百的价格，功效却杯水车薪，有时还可能引发更严重的口腔问题。
牙膏为什么越来越贵？贵的牙膏一定比便宜的有效吗？我们在花冤枉钱吗？
一、越贵的牙膏越有用？如今，货架上10元左右的牙膏都很少见，普遍的价位是20~40元，最贵的牙膏甚至超过100元。
100元的牙膏和10元的牙膏差别很大吗？我们不妨选两个代表，做个比较看看。
百元的代表，就以某款使用进口技术的牙膏为例。据说不仅能去除茶渍烟渍，美白牙齿，还能让牙齿更坚固。
十元的代表，则选择了超市里随处可见的某国产牙膏。
两款牙膏的对比
如果你熟悉化学，那估计已经看出来了：这两款牙膏，在成分结构上没有多大区别。
牙膏的常规成分主要是摩擦剂，是能够清洁牙齿的最基本保证。
在这两种牙膏中，成分中占较大的磷酸氢钙、水合硅石、云母都属于摩擦剂，呈颗粒状，这就是我们会感觉牙膏有些粗糙颗粒感的原因。
它们在牙齿表面反复摩擦，能够去除牙齿表面的附着物，起到抛光美白的功效。
有颗粒感的牙膏
另外，着色剂CI77891，在量大时被称为二氧化钛，长期使用也有一定程度的增白效果。
而甘油、水、皱波角叉菜、山梨醇等醇类，则属于保湿剂、增稠剂，能让牙膏成条的同时保持湿润。
月桂酰肌氨酸钠等表面活性剂，能使牙膏充分起泡，也可以去除油污。
两种牙膏都额外添加了氟化物，能够预防龋齿，也就是蛀牙。
含氟牙膏能够保护牙齿
细心的朋友会发现，进口的这款牙膏中还添加了另2种物质：苧烯和硅酸钙。
苧烯，又叫柠檬烯，会散发像柠檬的气味，常用于化妆品成分中增添香气。世卫组织标其为3级致癌物，虽没有证据表明一定致癌，但也没什么实用功效。
至于硅酸钙，倒确实是好东西。
硅酸钙可以在牙齿表面形成新的羟基磷灰石，结合旧的牙釉质，无缝拼接。简单来说，就是牙齿表面重新附一层钙，构成新外层。
最外层的就是牙釉质
但事实上，硅酸钙能增加的牙釉质厚度在几百纳米到 1 微米左右，最多是微米级别的修护。很多人牙齿脱矿已经脱了几十微米，靠它是不大可能修复的。
结论很显然：无论是10元还是100元，牙膏的主打成分都是摩擦剂，最基本的功能是清洁牙齿。
至于附加成分和功效，要么无功无过，要么杯水车薪。
试想，以每次1g左右的牙膏用量，再用百元级的牙膏，每天刷牙就要用掉2~3元，日积月累下来也是一笔不小的开支了。
主要成分差不多，为什么有的牙膏卖这么贵？
二、两个原因：夸大功效，过度营销道理很简单，既然牙膏的主要成分基本不变，又想做出不同卖点，那能变化的就只有各式各样的添加成分了。
而这就给了牙膏厂商涨价的理由。
1.夸大成分功效
如今市面上的牙膏宣传的功效，大多靠添加物实现。
清洁和防蛀自是不用说，美白、修复等功能也越发普遍。但实际功效如何呢？举两个例子看看吧。
①烟酰胺牙膏
烟酰胺也称维生素B3，常用于美白化妆品中。同理，烟酰胺牙膏主打的功效就是美白牙齿。在购物平台，其售价往往在60-70元/支。
但烟酰胺牙膏基本等于纯智商税，因为皮肤黑和牙齿黑完全不是一回事。
皮肤变黑是由于产生了黑色素，烟酰胺能够抑制黑色素，所以它能使皮肤变白。
但牙齿变色要么是牙渍沉积，比如经常抽烟、喝茶或者咖啡，要么是牙齿疾病导致，比如龋齿、牙髓坏死、氟斑牙等等。
牙齿根本没有黑色素，且不能吸收烟酰胺。烟酰胺牙膏的美白功效，可以说是无稽之谈。
烟酰胺常用于美白护肤品
②益生菌牙膏
益生菌是一种调节菌群平衡的有益菌，我们常喝的低温酸奶中就含有益生菌。
目前，市面上的益生菌牙膏可以卖到50元/支的价格，主打的功效是改善口腔环境、减少口臭，有的也声称能清除牙结石、治疗蛀牙或牙周疾病。
加入了益生菌的成分，确实能改善口腔环境，延缓蛀牙。但益生菌不能根治蛀牙。
同时动物实验表明，益生菌也无法减少牙结石的形成，不能降低牙周病发生的概率。
益生菌
当然，有的成分也的确有效。比如小苏达牙膏，它是最软的摩擦剂之一，适合牙齿酸蚀风险较高的患者。
不过，一袋200g的小苏打才2元，怎么到了牙膏里，摇身一变，涨到30元了呢？
2.过度包装营销
近年来，随着消费市场的不断升级，牙膏也正不断走向高端市场，需要投入较多进行营销宣传推广。
以119元/支的某活性酵素美白牙膏为例，新成分和包装一定程度增加了产研成本。
但其铺天盖地的广告宣传、明星网红种草等重金营销策略，更是牙膏变贵的重要原因。
冷酸灵牙膏的母公司登康口腔发布的招股书显示，2019年至2021年，该公司销售费用占比都接近30%，在2020年的广告宣传费更是高达8800多万。
同期，舒客牙膏母公司薇美姿的销售费用率更是超过40%。
根据22年巨量数据报告显示，抖音域内口腔护理视频内容处于高速增长阶段，可见牙膏厂商大量的宣传投入。
但消费者实际使用体验，却宣传营销并不一致。
据蔚云研报统计，排名靠前的某美白牙膏当前售价约为60元/支，负评率达14%，主要围绕产品体验产生，认为“功效没有达到宣传所说的那样”。
抖音牙膏TOP10爆品榜单
三、牙膏不治病，别交“智商税”根据我国《化妆品监督管理条例》规定，牙膏经评估后，可以宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。
2021年1月1日起实施的《化妆品监管条例》
在实际使用中，这具有3种特殊功效的牙膏，可以根据自己的口腔情况选用：
防龋牙膏：含氟牙膏能预防龋病，但随着放置时间的变长而影响功能。
抗炎牙膏：一定程度上减轻牙龈红肿、牙龈出血等症状，适合牙周炎、牙龈炎的人群使用，但并不能治疗口腔炎症。
抗敏牙膏：多加入氯化锶或硝酸钾等物质，缓解牙敏感症状，减少冷热酸甜产生的刺激疼痛。
一些添加剂不但不治病，还可能会致癌。
前文中提到的“抗幽”牙膏等产品，主要加入了乳铁蛋白，它是重要的免疫物质，具有抗菌活性，但不具有杀菌效果。
再比如添加了三氯生的牙膏，可能会导致内分泌问题，也有可能引发肝癌、肠癌。
而相传会导致口腔癌的月桂醇硫酸钠，正常情况下，正规厂家生产的牙膏都会对用量进行严格限制。
如果容易口腔溃疡，可以选用不含月桂醇硫酸钠的牙膏。
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最后要提醒大家，不是越贵的牙膏就越好。在选购牙膏时，大家需要根据自身口腔问题和喜好进行选择。
如果口腔比较健康，就不建议长期使用特殊功效的牙膏，否则真有可能带来口腔问题！
参考文献
[1] 《含有硅酸钙/磷酸钠的牙膏对牙釉质在酸蚀磨损下保护作用的研究》. 李昊择. 口腔护理用品工业 .2021-10-20
[2]《小苏打牙膏的功效及配方稳定性研究 》.余琦莹. 口腔护理用品工业. 2022-08-12
[3]《舒客牙膏母公司上市，招股书里透露了哪些隐藏信息？》. 新商业有道 .2022-02-13
[4]《2022抖音口腔护理行业爆款解码报告》.巨量算数.2022-09
[5]《益生菌牙膏缓解犬牙菌斑和牙结石的研究》.郑智杰. 畜牧与饲料科学 .2022-09-21
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