最近，椰树椰汁又给人们创造了一个茶余饭后的谈资，一句“我从小喝到大”这个带有明显一语双关的广告语被指太污。如果从字面意思来看。设计者的初衷应该是宣传这个饮料是一个老品牌，尤其是对80后而言，确实是从小喝到大的。
但是问题出在椰树椰汁饮料瓶上的大胸模特的画面，更有趣的是，这个长发美女穿着和椰汁一样的乳白色的服饰，整个模特的突出特点就是那一对硕大无比的大胸。跟人的感觉是，不用挤就有丰富的乳汁喷溅而出。
看到这则广告的大妈表示，咋看就跟没穿衣服一样。大妈这句话说得也太露骨了吧。除了大妈对广告感到不满，大量的消费者对椰树椰汁新包装表示出反感的情绪。不管什么原因，椰树椰汁的这波广告确实引起了不小的反响，但是却是不好的效应。
因为此事，椰树椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题。对于这件事情，2月13日，“海口工商”微信公众号发出了消息。近日，海南椰树椰汁集团在2019年推出的广告涉嫌的低俗问题引起了社会广泛关注。当地工商局已经对海南椰树集团因涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
为何椰树椰汁要采用这种不高明的广告来引起人们的关注呢？据食品行业认识解读，椰树椰汁在近几年表现出了明显的创新能力不足的问题，其渠道投入存在严重短板。对于这些严重问题，企业管理层明没有想从根本上解决问题，而只是想通过露骨的广告来博取消费者的关注，但是这种做法只能将这个老品牌毁掉，并不能帮助企业走出困境。
在2019年新一轮的广告中，椰树椰汁饮料瓶上使用了居中的彩色大字，图中一位大胸美女双手举着椰汁饮料，“从小喝到大”就在美女大胸的边上。在这样一个纤细的瓶身上，使用如此特别的广告图片，怎能不让人们产生歧义的联想，尽管瓶身上标出了“31年坚守”的字样，但是不及图片的效果。网友们对这个广告的评价是太过于“辣眼睛”了。
使用品质低劣的广告来博取人们的眼球并不是这家公司最近才想到的办法，发开他们的历史，我们就会发现，椰树椰汁一直在打擦边球，屡屡被监管部门处罚。搜索发现，2009年，椰树集团的产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等非常露骨的广告语，当时这样的宣传语出来后，人们呼吁监管部门将这样的广告语归入扫黄打非的行列。
同样是2009年，椰树集团在海口市公交车上打出“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等宣传字样，被当地工商部门认定为违规发布，并责令立即停止并处以1000元的罚款。看看处罚就知道，这样的力度对于椰树集团来看只能说是“隔靴搔痒”，起不到惩戒的作用。
对于工商部门的处罚视而不见，椰树集团不仅对消费者的质疑不买账，对于监管部门的处罚并不当回事。在接受完处罚之后，2010年3月，相同的低俗广告语又在海口市各大公交车身招摇过市，引起人们一片谴责之声。有消费者表示，“椰树石榴汁”是性药还是饮料？椰树集团是在卖春药吗，真让人恶心。
多年来，椰树集团一直在宣传其“国宴饮料”的身份，不过在2016年9月，椰树集团的上市的新包装火山岩深层矿泉水，由于其外观设计的胸模瓶再次引发争议。在宣传语中这样写道，“办喜事的新娘要用这个美女瓶矿泉水，这个包装在世界上找不到。不仅女人喜欢，男人更喜欢。”
对椰树的低俗宣传，业内人士认为，椰树面临着销量下滑、渠道不畅、品牌老化的困境，它只能靠消费者的“美好记忆”吃老本。
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