95后的人群是怎样的？相比90后，他们“更年轻、更开放、思维更活跃”，在长辈们的眼里，他们或许“更不可控”。
有报告显示，95后平均每5个男生，就有1个使用BB霜。男性美妆市场或迎来爆发，成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签。
今天，我们从一份消费报告来看看，95后的网购人群有哪些特质。
来源丨本文由21世纪经济报道（ID: jjbd21）综合自《种草一代·95后时尚消费报告》（唯品会联合艾瑞咨询发布）、21世纪商业评论（weixin21cbr）、重庆商报—上游财经（张宇）等，转载请注明
1
95后，是怎样的一群人？
随着95后消费能力异军突起，他们的消费画像越发受到商家关注。
4月17日，唯品会联合艾瑞咨询发布了《种草一代·95后时尚消费报告》（以下简称《报告》）。
2
95后成为网购主力
据艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈：
约1/4电商用户为95后；
63.9%的受访95后每天使用电商平台；
10%的受访95后每天都网购下单。
特别是“颜值经济”时代，在90和95后人群中表现最明显。
《报告》显示，唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势，美妆购买人群中90后占比已经过半。
3
男性美妆市场或迎来爆发
此外，男性美妆市场或迎来爆发，成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签。
报告数据显示，2015到2017年，平台男性美妆消费增长了60%。男性在美妆消费方面的大幅提升，将为行业带来新的潜力和品牌变局。
在消费喜好上，彩妆偏好更强，成为95后美妆消费的主要特征。其中，口红、BB霜、眉笔成为95后最爱的彩妆品类，而面膜则成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。
从95后男性购买的美妆品类来看，面膜销售指数最高，其次为护肤套装和洁面。
而女生方面，购买数量最多的也是面膜，口红、卸妆、防晒、BB霜等也进入到女生TOP10名单。
在线上奢侈品消费行为中，95后对于奢侈品的需求还是主要集中于送礼和购买大件产品，销售额占比最高的是首饰和手表。
4
95后更偏爱分期付款
《报告》显示，95后用户更偏好分期付款缓解一次性消费压力。
《报告》显示，相对于80后与70后，95后和90后的用户分期接受度较高。
5
社交需求引领品牌新变局
随着电商及社交化的工具不断完善，年轻一代的消费观念也随之改变。
《报告》认为，95后在选择商品时，不再倚靠大众传播媒介，反而是去中心化、点对点的传播对他们更受用。
《报告》认为，95后拥有很强的品牌传播和“种草”能力（宣传某种商品的优异品质以诱人购买），且对自身消费的社交价值诉求明显增长。
在对95后消费人群的调查中发现，41.8%的95后表示会向亲友推荐好用的品牌。此外，超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。
《报告》还显示，95后获取时尚资讯的媒体，包括微信朋友圈、微博平台、短视频、直播平台等社交化平台，代表95后日益看重自身的社交价值彰显；去中心化的传播也将更利于品牌和电商平台获取95后新用户，这将引领消费场景的新变局。
6
图解丨95后消费报告：
平均每5个男生，就有1个使用BB霜
