最近，一部部美轮美奂、新颖奇特、短小精悍、言简意赅的旅游线路短视频横空出世，因其名词解释式的洗练风格引起广大网民的关注，这就是王国平导演领军的游有由传媒独创的以短视频为抓手、以手机为载体、以旅游为主题、为游客和景区及旅行社和文旅局四方服务的依托移动互联网传播的旅游线路订购新模式。它为疫情之后拉动内需、扩大内循环、发展旅游经济、促进文旅融合将起到立竿见影的积极作用。作为上海市文创基金扶持项目，目前第一季已拍摄完成了十条线路，共100余集旅游短视频，涵盖武夷山、桂林、大理、淮安、江郎山、衢山岛、红木小镇、长三角G60科创走廊九城市等地。
被誉为“中国旅游传播大师”的国家一级导演王国平，曾成功拍摄上海世博会、杭州休博会、崇明花博会等宣传片，几十年来，他一直耕耘在旅游传播的最前沿，成绩斐然，硕果累累。作为“中国MV鼻祖”的王国平在1986年秋发明中国本土MV时，就将镜头对准了上海自然风景最好的青浦淀山湖和松江佘山。自上世纪九十年代起，又最先拍摄了一系列风光MV《我爱五指山，我爱万泉河》《又见茉莉花》《世界只有一个中国》《爱在人间》《太湖美》《太湖之州》《外滩寻梦》《爱·上海》等，相继宣传或推红了海南岛、绍兴水乡、新疆天池、嘉峪关、黟县、无锡、湖州、上海等省市和景区景点。在2006年，当微电影大潮尚未席卷互联网等新媒体之时，被誉为“中国微电影之父”的王国平就已发明拍摄了中国第一部旅游微电影——《八仙南通寻根记》，由此打响了用微电影营销旅游的第一枪。2008年，在短视频尚未普及和流行之时，王国平创新导演了以上海松江24景为主题的24个短视频组成的电视诗歌艺术片《诗韵松江》，超前引领了用短视频宣传旅游的新纪元，王国平被媒体誉为“中国短视频之王”。
在当下形形式式的各类短视频层出不穷、风起云涌之时，王国平作为中国短视频的发明家和创立者，依然一马当先地冲刺在短视频领域的最前沿，100集旅游线路短视频就是他率领游有由传媒摄制出品的最新成果。
一、发明旅游线路短视频，开创旅游订购新模式
纵观全国乃至全球几乎所有旅游电子商务网站和旅行社官网，迄今尚未运用短视频来设计和营销旅游线路，各旅行社和旅游电子商务网站的旅游线路呈现方式，依旧是“照片 文字”的传统订购模式，它具有模糊性、不精准性、任意解释性等平面化缺陷和弊端。
王国平领军的游有由传媒开创性地用短视频替代照片，并用短视频串联起每天的行程和线路，使呈现方式提升为“视频 线路”。该新模式将旅行社已有线路相关的景点拍成短视频，并制作成旅游线路短视频在新媒体上发布，供网民预订或订购。其开发的旅游线路短视频订购新模式，对旅游电子商务的产业能级和旅游推广宣传的创新能力都将起到更新换代的引领示范作用。
经我们分析研究，其对旅游短视频的赋能有以下二大新突破：
1. 将旅游短视频欣赏性转为实用性
目前旅游短视频多是无旁白解说的旅游形象片，旅游形象片作为信息量丰富、形式多样的多媒体传播方式，它将听觉与视觉完美结合，将优美的画面与唯美的音乐声画并茂，给游客和观众带来夺人眼球的视听体验。旅游形象片注重的是吸引力和冲击感及欣赏性，是对一座城市整体旅游形象的展示和概括及提升，但它对每个具体景点仅仅只是蜻蜓点水，而不可能有详尽细致的旅游功能性介绍。
王国平总导演的100集旅游线路短视频以市场需求和游客体验为目的，它对景点的方位、交通、特色、亮点等实用信息都运用实际游玩的视觉语言呈现，一个短视频就是一个旅游攻略。它还通过旅游线路每日设计安排的景点与该景点短视频一一对应，让网民在选择订购旅游线路产品时，更能达到“先睹为快，一目了然，眼见为实，生动可信”的最佳效果，从而颠覆了以往传统陈旧、僵化静态的“文字 照片”的简单平面模式，而达到了动态化的全方位、立体化、多角度、用短视频完美呈现景点的新境界。
2. 将旅游短视频宣传性转为导游性
各地千篇一律、大同小异的旅游短视频，基本上都是由宣传部或文旅局主导的自上而下拍摄的高大上的宣传片，由于大多不接地气，观众有时会产生本能的抵触和排斥及审美疲劳。
游有由传媒独创的100集旅游线路短视频则是将每个景点作为一个主体和一个单元，它像导游一般带领观众游览景点，直截了当地让观众感受景点的魅力，不讲虚话，不讲大话，不讲空话，不像旅游宣传片多以空洞华丽的旁白解说词来招徕游客。100集旅游线路短视频在为游客服务时，它借助短视频，能让游客提前做好出发前的功课，在选择订购线路时会更放心；在为景区服务时，用视频介绍，开门见山，一目了然，旅游短视频就等于是免费广告宣传；在为旅行社服务时，它技高一筹，能透明细致地用短视频替代照片推销旅游线路；在为文旅局服务时，它能为宣传城市旅游形象一锤定音，全面开花。
二、发现新旧旅游线路亮点，开创旅游短视频拍摄新模式
王国平总导演的100集旅游线路短视频共串起10条旅游线路，这其中既有名闻遐迩的世界文化和自然双遗产地武夷山、世界自然遗产地桂林和江郎山、世界文化遗产地淮安、著名旅游城市大理等，还有鲜为人知的界牌村、红木小镇、衢山岛、大墟古镇等，王国平领军的游有由传媒，既在传统旅游线路中寻找新意，又在新近开发的旅游景点中挖掘亮点，从而使每集短视频都拍得各有特色，迥然有别，令人目不暇接，美不胜收，组成了一幅以单个景点为主题的碎片化短视频风景长廊。
王国平导演长期在旅游短视频拍摄中，不断推陈出新，厚积薄发。早在20多年前，当年的上海电视台王国平导演就曾拍摄5集长篇旅游纪录片《武夷神韵》，此次重游再拍，他与时俱进地运用短视频的快捷手法，将武夷山各景点拍得更灵动、更随意、更自然，更接地气；同样是在二十多年前，王国平导演曾赴桂林拍摄周艳泓MV《又见茉莉花》桂林山水版，此次故地重拍，王国平摈弃了精雕细琢的惯用手法和聚焦名山大川的惯性思维，而是用新颖独特的视角，发现和推荐了虽不知名、但却底蕴深厚的大墟古镇等新景点，让观众有一种意外的惊喜。
王国平介绍说：游有由传媒独创的100集旅游线路短视频是在抖音等新媒体上推送的新样式，它是名词解释类的景区景点介绍片，而不是高大上的旅游形象片、也非面面俱到的旅游宣传片、更非故事煽情的旅游微电影、还非美轮美奂的旅游MV……它是精准到位、短小精悍、以某个景点为一个单元的导游词风格的视觉化短视频，它拥有统一标准、统一格式、统一片长等特点。
经专家研究和发现，并结合王国平的导演阐述，我们认为100集旅游线路短视频共有以下几大特点：
1. 短平快
“短平快”是指其表现手法和拍摄手段是即兴式的和纪实类的，拍摄日程安排实行的操作方式是：速战速决，立竿见影，马不停蹄，随到随拍。它与以往反复打磨、慢工出细活的旅游形象片完全不同，也不是不计时间、不计成本的大制作。据王导介绍说，100集旅游线路短视频每拍摄一个景区或景点的时间一般都控制在半天之内，个别大景区或路途遥远的景点最多破例放宽至一天。通常一天拍摄2个景点，少则1个景点，最多有时可拍摄4个景点。原则上是一次性拍摄完成，不补拍，不重拍，之前也不看景，不踩点，都是一气呵成。王导率领团队用最低的成本、最少的时间、最快的速度、最高的效率、最好的经验，拍出了最优的质量。
2. 小而精
100集旅游线路短视频与抖音的草根视频也不同，草根视频具有随意化、情绪化、个性化、庸俗化等特点。“小”是指100集旅游线路短视频每集片长1分钟左右，最短不少于30秒，最长不超过2分钟。它不求大而全，只求少而精，它让网民能随时随地利用碎片化时间有效观看。“小”还指单个景点小到一家博物馆、展览馆、陈列馆、纪念馆等，乃至一条街、一出戏……甚至一个非遗项目，均可微小细化到一个单元独立成章制作成短视频。“精”是指它面向所有游客，为消费者提供标准化、专业性强的精准化视频导游服务。每个短视频精确到景点的基本概况、区位交通、旅游设施、景点项目、服务特色等五大要素。它与形象片、宣传片的面面俱到和高高在上迥然有别，它从不做艺术性发挥，都是干货。
3. 优而美
100集旅游线路短视频无主持人现场主持，也没有演员参演，画面以“优而美”取胜，以全景和特写相辅相成，气势和细节融会贯通，航拍俯瞰领略全貌。“优”就是言简意赅，点到为止，画龙点睛，见好就收；“美”是指摄影追求唯美构图，画面追求诗情画意，意境追求天人合一。如《双廊古镇》，每一幅画面仿佛是摄影大赛的获奖作品，将流动的光影、湛蓝的湖水、怒放的花朵、飞翔的水鸟、飘荡的孤舟……组合成一幅人间天堂的美妙画卷；又如《天泉湖度假区》，碧蓝的湖面水静如镜，湖中铁锈红的杉树林静谧诱人，霞光中，一叶孤舟上的渔翁将大网抛向空中……此情此景，仿佛让观众穿越进唐诗和宋词的意境中，美得窒息，不能自拔；又比如《沙溪古镇》运用光影营造富有意蕴的画面效果，通过树枝投下的阴影与雕花门结合，将月季花与土墙、镂空窗结合，光影婆娑，玲珑雅致，别有一番趣味；《九曲溪》每一曲都是一幅动人的山水画卷，宛若置身山水画廊，令人赏心悦目。
三、发挥旅游片拍摄丰富经验，开创旅游线路短视频拍摄新手法
有关旅游片的摄制手段和风格，自有它独有的一种路径和美学追求，王国平领军的游有由传媒在拍摄旅游片方面具有胜人一筹的丰富经验。早在上世纪九十年代起，王国平曾赴美国纽约、夏威夷等地拍摄美国旅游片；后又赴法国、意大利、奥地利等欧洲各国拍摄10集旅游纪录片《打开咖啡馆的门》；继而又赴德国拍摄8集《走进巴伐利亚》；再又赴澳大利亚拍摄5集旅游风光片《神奇自然看澳洲》……王导曾拍摄过的国内旅游城市和风景名胜及世界遗产地，从上海旅游形象片到宏村旅游宣传片等天南地北，数不胜数，王国平导演开创的“唯美、优美、完美”的旅游片美学风格，运用在100集旅游线路短视频的拍摄上，更是驾轻就熟，信手拈来。
王国平导演向我们介绍道，他率领精兵强将、以少胜多的摄制团队在旅游短视频拍摄中，突破性地开创了以下几种拍摄新手法：
1. 多机拍摄
长期以来，各电视台若拍旅游风光片，往往都是一台摄像机，今天的自媒体旅游博主也只用一个手机自拍。100集旅游线路短视频则配备有3、4台4K专业拍摄设备及大疆航拍无人机，采用立体式、多角度、多机位同时同步拍摄，再结合仰拍和俯拍及全景360度展现景点全貌，可谓上天入地，无所不能。比如《龙舌兰山庄》通过左右前后多角度拍摄和航拍，分别从室内外多机位拍摄，将隐秘在树林中的山庄里里外外的每一处景致都展露无疑；《红木小镇》除了地面拍摄，还通过航拍展现红木小镇的地理位置，呈现具有江南水乡风格的龙游湖镇衢江江畔全貌；《金湖水上森林》通过乘坐游艇移动拍摄和空中航拍等多机位拍摄，更是展现了金湖水上森林像是上帝打翻了的调色板的绚丽多彩，又像是一幅流动变幻的油画；在《崇圣寺三塔文化旅游区》中，通过多机位拍摄，让观众看到了一个空中俯瞰的三塔，又看到一个仰望视角的三塔，还发现了一个水中倒影的三塔……多机位多角度拍摄，可将景物展现的面面俱到。
2. 移动拍摄
以往拍摄旅游风光片，多是运用固定机位，通过推拉摇移来展现景点的全貌和细节。100集旅游线路短视频则别出心裁地大量运用移动拍摄手法，来模拟游客的主观视角，因而极具代入感和体验感，让游客有“人在景中游、人在画中走”的流动感。比如《沙溪古镇》开头就用一连串四个向前移动镜头，从一个个街巷穿越，仿佛就是游客眼睛所看到的景象；又如《风情渔村》中大量运用移动摄影，让人置身于渔村中踩着石板路，观赏涂鸦，时而在海滩边感受海风，让观众感受到在这里休闲旅游的乐趣；还比如《江郎山》全片都由移动镜头组成，像是一部“飞越江郎山”的好莱坞电影大片，观众仿佛随着镜头一会儿环绕山峰飞行，一会儿穿梭在山间，体验了一段惊险无比的空中旅行。移动拍摄手法的使用就像是一个无形的导游在带着观众游览，一会儿穿梭古镇，一会儿航行在水上森林，一会儿飞跃苍山洱海……
3. 新奇拍摄
如何在一瞬间就抓住观众眼球，让网民被新奇画面所吸引而目不转睛地全神贯注短视频，这就需要拍摄视角突破常规，视觉冲击能一锤定音，而不墨守成规，不四平八稳，不司空见惯，不人云亦云，以达到化腐朽为神奇的目的。100集旅游线路短视频不以常人视角拍摄，而是采用新奇独特视角，善于发现美，从而在一霎那间吸引观众注意力。比如《沙溪古镇》运用逆向思维，将镜头翻转拍摄，从地上的根拍到天上的金黄的叶子，隐喻“恍若穿越回唐宋”；《九曲溪》中，将镜头倒拍，画面中天地乾坤上下颠倒，这一突破常规的视角，令人仿佛在梦中。
4. 即兴拍摄
100集旅游线路短视频都是一次性拍摄完成，不重拍，不补拍。摄制组之前也不看景，随到随拍，一气呵成，即兴发挥，立竿见影。虽是走马观花，浮光掠影，但却匠心独运，非同凡响，在不经意中寻找诗情画意，在生活流中张扬烟火气并接地气，尽可能原汁原味地表现每个旅游景点的真实面貌，而不作人为的夸张渲染和虚假宣传。后期制作不做一点特效，也不运用达芬奇TC调色，尽可能完完全全地展现一个真真实实的景点的自然状态。
5. 打油诗助兴
自古中国文人在游历名山大川时都会诗兴大发，留下千古名篇。总导演王国平在每拍一处景点时，但凡触景生情、灵感大发，也会即兴发挥，赋诗一首，但他的诗是信手拈来的打油诗，不讲格律，不讲平仄，不循规蹈矩，不走古人老路，而是借鉴流行歌曲的歌词韵脚特点，独创了一种句句押韵的新风格，可谓别开生面，自成一体，堪称100集旅游线路短视频片尾的点睛之笔，从而使部分旅游线路短视频情景交触，充满了诗情画意，令人回味无穷。如王国平写武夷山大红袍：“大红袍里有文章，唇齿相吻留余香。重洗仙颜水荡漾，回眸一笑别无恙。”其他被网民点赞的还有：“红木小镇奇幻夜，疑是银河落人间。龙游凤舞飞九天，星光灿烂胜新年。”“洪泽白马菊花开，淮河运河通四海。古有尧帝今恩来，美食西游放异彩。” “桂林山水甲天下，大墟古镇有奇葩。智商情商杜画家，文博收藏勇叱咤。”“三塔叠映苍山前，悄然屹立向九天。雪白如玉不争艳，面朝洱海无杂念。”“梦里偶遇江郎山，神奇三峰刺苍穹。界牌村头喜相逢，眼见为实睹峥嵘。”……
四、发展新媒体矩阵渗透力，开创旅游短视频传播新方式
移动互联网时代的大发展，彻底改变了电视传媒的格局，微信公众号、自媒体的风起云涌，碎片化时间、手机移动客户端、短视频的爆发裂变，也促使王国平领军的游有由传媒从原先的内容供应商，即仅仅是影视拍摄的制作机构向平台发展商转型。
以往的旅游形象片、宣传片、广告片、微电影、MV等传播途径和平台多在电视台和网站，或在线下的旅交会、户外大屏幕、地铁和公交电视屏等。如今，以新媒体平台和短视频共同构筑的碎片化微时代早已来临，正主宰着人们日常生活的视觉注意力和影像关注度，眼球经济已从传统的电视台、网站等以迅雷不及掩耳之势转移至手机移动客户端。
今日头条、抖音、微信、B站、快手、小红书等新媒体平台早已超越央视、卫视等电视台和网站等，一骑绝尘地拔得广告投放的头筹，其流量的登峰造极令传统媒体汗颜。
借助移动互联网的平台，短视频已绝对征服当下青年网民，并一枝独秀地狂野怒放，短视频形成的巨大市场已陡生出一片深不可测的汪洋大海，似乎隐藏着取之不尽、用之不竭的巨大财富。
短视频已成为一门方兴未艾的新产业，短视频是电影美学返朴归真的一种回归，是对大制作电影的一种挑战，是对传统影视拍摄观念和手法及工种的一种颠覆，是对以往电影和电视的技术及设备泾渭分明的一种超越。
在短视频日益普及和迅猛发展的5G时代，充分运用发挥短视频的欣赏功能、辞典功能、介绍功能、传播功能等，并与旅游景点和旅游线路完美结合，这必将为旅游产业和短视频产业的跨界融合发展，作出牵一发而动全身的积极贡献，并将产生一发而不可收的社会和经济效益。
游有由传媒以全球旅游视频网为基础，充分利用新平台、新媒体、新技术、新手段、新创意、新发明开创引领手机移动客户端旅游线路短视频宣传推广的新模式。100集旅游线路短视频顺应时代的发展，占领移动互联网高地，实现各大短视频平台全覆盖，其新媒体矩阵包括：今日头条、B站、抖音、视频号、小红书、快手等。上海最大网站“上海热线”和最专业网站“全球旅游视频网”及上海IPTV电视频道也同时发布100集旅游线路短视频。
游有由传媒已与上海有关旅行社合作，将短视频串成旅游线路，为引流上海及全国游客服务。还同时将在“全球旅游视频网”和相关合作旅行社官网及手机客户端上发布。游有由传媒与上海市旅游行业协会旅行社分会是紧密合作关系，能配合召集上海大小旅行社常年组团为各地引流上海游客助一臂之力。
当下，旅游宣传已从原来高大上的形象片、宣传片裂变为短平快的、碎片化的、更接地气的、更具人气的短视频。今后，实用性的、导游化的、名词解释类型的短视频将使旅游宣传和景点营销无处不在，无时不有。
王国平领军的游有由传媒独创的100集旅游线路短视频，将促进旅游线路订购升级换代，将逐渐引领所有旅游线路都用短视频方式串联和呈现，这将提升旅游行业的诚信化、规范化、标准化、视频化服务。今后，无视频的旅游线路将在旅游订购市场上失去竞争力并最终被淘汰。100集旅游线路短视频的强力推出必将以其更直观、更可信的短视频新模式而赢得游客青睐并引爆旅游市场的订购服务。
古代有中国旅游探险家徐霞客跋山涉水，他用生命铸就的《徐霞客游记》让我们至今仍能领略中国山水的瑰丽无比。
今天更有像王国平这样的的无数电视人在旅游人的引领下，或上九天揽月，或下五洋捉鳖，正为我们呈现出一部部精彩纷呈、优美无比的旅游短视频。
王国平说，作为夸父的后人，在诗与远方的理想指引下，他将率领游有由传媒沿着徐霞客的足迹，坚持不懈并持之以恒地拍遍天下美景。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索……
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