香奈儿未来发展(法国香奈儿搬家)(1)

联合利华壳牌后,又一来自欧洲大陆的巨头把全球总部定在了伦敦。

据Glitz.paris报道,法国奢侈品牌香奈儿Chanel日前宣布:总部位于英国伦敦的Chanel Limited已正式成为集团母公司,香奈儿自2016年开启的公司架构重组也已经全部完成。

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Chanel Limited的注册地址为英国伦敦邦德街159号,该楼楼下便是香奈儿的伦敦旗舰店。

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2020年10月6日,香奈儿宣布以3.1亿镑的价格,溢价30%买下了这栋位于邦德街的商铺及大楼。

目前香奈儿两大集团核心部门——运营和财务都在这栋伦敦大楼里办公。

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另据报道,自2022年2月起,香奈儿新任全球首席执行官Leena Nair已经开始在伦敦工作,领导集团在全球的所有工作。

加入香奈儿之前,Leena Nair是联合利华的首席人力资源官和联合利华执行委员会成员。

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值得一提的是,全球日化用品巨头联合利华(Unilever)也已于2020年6月11日在其官网上宣布,放弃其使用了近90年的英荷双总部运营模式,未来唯一全球总部将设在英国伦敦。

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说回香奈儿,作为全球奢侈品金字塔顶端唯一一个没有上市的巨头,香奈儿本次重组后“定都”伦敦,外界猜测其可能是在为上市做准备。

2018年9月,香奈儿宣布已将纽约的员工调动到位于伦敦的全球管理中心,并决定在伦敦设立控股公司Chanel Limited,负责品牌多个业务部门的统一管理。此前,这些业务分别由多家控股公司管理。本次调动共涉及人力资源、法务和财务在内的50个工作岗位。

然后经过6年时间,香奈儿终于在今年完成了自2016年开启的公司架构重组。

据报道,架构重组使这个经典的法国奢侈品牌正式成为一家英国公司,而香奈儿做出这一决策的时间点正是英国确定脱欧之时。

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至于原因,香奈儿表示伦敦比起巴黎更适合作为一个国际化品牌的全球总部,不仅使用的英语全球通用,英国也有着更加健全的公司治理法规,有利于品牌长期稳定可持续的发展。

与此同时,香奈儿发言人也在回复英文媒体FashionNetwork.com的邮件里表示,“设立运营控股公司 Chanel Limited 统一管理集团旗下各公司,是2018年做出的决定,其目标是将管理等方面的职能进行整合,简化和优化公司的行政、法律架构和决策层级。”

简单来说,就像我们在之前的文章中写的那样,由于欧盟的法规更偏向于保护普通老百姓而非资本家的利益,而英国脱欧后可以删除欧盟法规,自己制定更符合大企业大资本家利益的制度(比如上周五推出的为富人减税等政策),这样一来,像香奈儿、联合利华、壳牌这样的欧洲公司为了自身利益,就有很大动力把全球总部搬来英国伦敦了。

另值得注意的是,在全球新冠大流行期间,香奈儿曾于2020年6月获得了英国政府支持的6亿英镑援助贷款,并于当年10月偿清。

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当然,为了保持品牌的调性,香奈儿在声明中多次强调自己仍然是一个起源于法国的品牌,未来也会继续在全球多地继续投资 、招聘和扩张。

除了伦敦,目前香奈儿在纽约、巴黎、香港、日内瓦、上海和东京都设有大型办事处,在全球110个国家设有门店。

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随着全球大多数国家已重启国际旅游,香奈儿计划投资超过10亿美元,新增超3500名员工,以争夺后疫情时代的奢侈品市场份额。

最新财报显示,得益于全球高端奢侈品消费者需求持续高涨(疫情造成的马太效应——富人越富,穷人越穷),香奈儿2021年销售额同比大涨49.6%至156亿美元,已从疫情冲击中完全恢复。

文章最后,我们也给大家分享一个小故事——其实香奈儿和伦敦早有不解之缘

仔细看下面这张图,如果你曾经在伦敦市中心的威斯敏斯特区逛过,就一定看到过这样的灯柱。

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这些灯柱遍布伦敦市区,每个灯珠都刻着两个图案——金色的香奈儿“双C”logo与刻在另一边的“W”字母

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故事是这样的——在1925年的一场舞会上,伦敦市中心的大地主威斯敏斯特公爵Hugh Richard Arthur Grosvenor遇见了一位迷人的姑娘—Coco Chanel,公爵对Chanel小姐一见倾心,或许Chanel对他也有些许动心,很快两人就相爱。几年之后,公爵向Chanel小姐求婚,然而Chanel却拒绝了他,她说:“这个世界有许多位威斯敏斯特公爵夫人,但是香奈儿小姐却只有一个。”(”There have been several Duchesses of Westminster, there is only one Chanel.”)

20年后,依旧对Chanel念念不忘的痴心公爵决定今后在伦敦市中心的街头灯柱上,刻上“香奈儿”的品牌标志,同时在这个标记的旁边,刻上一个大写的“W”,代表威斯敏斯特公爵家族,以此念这段无疾而终的爱情。

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当然,也有人质疑这个爱情故事的真实性,他们认为其实“双C”代表的是“City Council”,并不是香奈儿的品牌,而旁边的“W”则是“Westminster”的意思,因为全伦敦只有在威斯敏斯特区(Westminster City Council)才有这种路灯。

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不管这个故事是真是假,在近100年后的今天,香奈儿的全球总部倒是真的搬来了伦敦,就在位于威斯敏斯特区的邦德街办公。

展望未来,希望香奈儿牵手伦敦后,能谱出更浪漫的新篇章。

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