qq游戏申请理由 QQ厘米游戏开放平台图谋百亿社交游戏

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本报记者陈军君

今年年初推出的第一款互动游戏“厘米FLY”，春节期间获得了8000万用户、1500万日活跃用户，累计互动次数8亿人次。

一款第三方提供的互动游戏，两天时间，日活跃用户突破200万；两周内，传播用户数达到整体用户数的70%。

新近上线的《迪士尼过马路》，做内测时一名员工放了一个种子，将游戏邀请发布到了外部群里，一天之后，这款游戏ADU（日常活跃用户）就到了一万；随后放了一批种子，让其默认，用户在聊天入口能够看到这款游戏，一天后，该款游戏的ADU达到一百万……

“一个休闲类的游戏，一天百万级，这得多少安装量？如果是APP，怎么可能实现？”腾讯公司集团副总裁殷宇反问。

正是基于上述一系列成功案例的试水，腾讯QQ厘米游戏开放平台日前上线。

“厘米游戏是一个依托于手机QQ的新型互动平台。”腾讯SNG社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏说，“该平台的推出源于我们对年轻用户的社交观察”。

QQ拥有逾8亿用户，月活跃用户上亿，约七成是95后、00后一类年轻用户。

“年轻用户的社交行为和我们想象的不太一样，他们形成关系的过程与成熟人群不同，不是先社交后内容，而是先内容后社交。这就要求将社交做在前面，而不完全是做游戏。”贺飏说。

PC时代，游戏分很多种——社交游戏、小游戏……为何到了移动时代，社交游戏，包括休闲游戏变少了呢？

贺飏认为，并不是没有需求，而是缺少“捏合剂”——厂商若开发休闲游戏，研发成本低，但拉新成本高，且休闲游戏的人均付费低，权衡下来，倒不如开发重度游戏；用户玩一个休闲游戏，须下载和安装，成本高。如此一来，休闲游戏就会变成作品少，优秀的作品更少。

QQ厘米游戏便想解决这一问题：让用户降低成本，可以很容易玩到休闲游戏；让游戏厂商以较低成本推出休闲游戏。

那么，QQ厘米游戏开放平台未来想聚集的是不是H5（移动端的Web游戏，H5游戏无需下载软件即可体验）游戏呢？

厘米游戏产品负责人吴炎竭力否定。

“形态有一点像H5，但是本质上跟H5游戏还是有区别。第一，它没有一个中心化的入口，我们采用的是去中心化的分发方式——立体化的互动消息，朋友看到以后可以直接点击玩，不用下载，不用安装；第二，它可以在聊天窗口里玩，用户在玩游戏过程中不耽误社交。”

吴炎说：一句话，是随时可玩，随时能够找到的好游戏，玩游戏时不妨碍聊天。

为了让开发者更快地得到用户，降低拉新成本，QQ厘米游戏开放平台帮助开发者设置公众号。用户关注该公众号，可以很容易从一款游戏切到开发者另外一款游戏。

“让游戏厂商很容易将用户迁移到他的下一款产品，让用户归属于这个游戏厂商。”厘米游戏技术负责人罗君说。

此外，平台采用的是QQ厘米秀团队自研Br icks引擎解决方案，提供了底层基础物理计算、游戏渲染、音视频、多人实时联机等一站式服务。入驻平台的游戏开发者还可以接入多人语音、AR、3D、多路的实时视频等腾讯多个团队的研发成果，不用自己开发。

“一个简单的休闲游戏，一个人在很短的时间里能玩多少次？”贺飏问。腾讯后台的数据显示，某人今年春节期间，玩“厘米FLY”玩了一万次。

“所以，由高的DAU，加上高玩的次数，就有高PV（页面浏览量），这是很强的广告价值。”贺飏透露，付费模式之外，厘米游戏开放平台将推动在实时互动的游戏中接入互动广告模式。Facebook眼下也正往这个方向走。

“我们从年轻人中的年轻人出发，然后覆盖所有的QQ用户。”腾讯公司集团副总裁殷宇称。

显而易见，厘米游戏开放平台与众多游戏厂商进行深度联合，意在撬动一个规模在百亿元左右的新兴社交游戏细分领域。