同样的珠宝首饰，为什么卡地亚要比蒂芙尼贵？而有些人宁愿选择贵的卡地亚，也不买便宜的蒂芙尼呢？原因只有一个：卡地亚与蒂芙尼的定位不同，喜欢卡地亚的人更多喜欢它具有辨识度的珠宝与品牌。
卡地亚：皇室珠宝代名词，皇帝喜欢的珠宝品牌卡地亚创立于1847年，从一开始就主打高级珠宝定制，19世纪还是个封建不发达的年代，普通人都食不果腹，珠宝也只有贵族才能拥有，所以卡地亚一开始定价就死贵死贵，但恰恰因为“贵”英国皇家特别喜爱，有钱有权买东西有多任性，不买对的只买贵的。
最经典的是19世纪末，威尔士亲王先后在卡地亚订购了30顶左右的冠冕，并直接封官授爵卡地亚为“皇帝的珠宝商”。
到了爱德华七世，卡地亚真正的声名鹊起，爱德华七世正式任命卡地亚为皇室的御用珠宝商。同时，俄国、西班牙、意大利等等欧美国家陆续向卡地亚发布了皇室委任状，卡地亚也顺理成章成为了皇室珠宝代名词，成为真正的“皇帝的珠宝商”。
所以他的贵是因为品牌价值，历史悠久。
蒂芙尼，创办于1837年，其实历史比卡地亚还早了10年。但是Tiffany早期不是做珠宝的，是依靠制造精美的文具起步，后来发展银饰品行业，精致细腻的银饰品让蒂芙尼站稳了脚跟，成为家喻户晓的银饰公司。
直到1853年，Tiffany才发展珠宝行业。但是毕竟是银饰品，一条银饰项链一千多元都挺贵，总不可能定价上万块吧，因此注定蒂芙尼的定价不可能高过卡地亚，卡地亚主打18K黄金饰品。
蒂芙尼公司刚发展珠宝业时，并不出名，直到20世纪末，蒂芙尼发明了钻石镶嵌的独特方法，六爪镶嵌法（Tiffany Setting），这种镶嵌钻石的方法简单实用，既可以很好展示钻石的火彩，也更加稳固的保护钻石，既奢华又低调，一下子火了起来，也借此稳固了自己在珠宝行业的江湖地位。
蓝盒子也成为了女生最爱，被心爱的人用蓝盒子装着的六爪镶嵌钻石求婚，是一个多么美好的浪漫。
我们买卡地亚，买的是什么？是它的品牌价值，广告宣传；卡地亚会讲故事，毕竟是皇帝的珠宝商，起步高定价贵，主打饰品是18K黄金镶嵌钻石等宝石，材质 品牌故事=高价奢侈品。
（范冰冰——卡地亚高级珠宝定制系列）
（倪妮———卡地亚高级珠宝定制系列）
而蒂芙尼呢？
起家依靠银饰品，再精美的银饰品定价也不可能超过18K金，这也是蒂芙尼“亲民”的原因。现在蒂芙尼慢慢银饰品不多了，往高级珠宝定制方向发展，虽然没有卡地亚那么会讲故事，但发展到今日也是妥妥的世界十大珠宝奢侈品牌之一，也有无数的女生爱它家首饰爱到疯狂。
（赵薇——佩戴蒂芙尼T系列首饰）
（赵丽颖——佩戴蒂芙尼高级定制珠宝系列）
（秦海璐——佩戴蒂芙尼高级定制珠宝系列）
所以，卡地亚赢在了会讲故事和材质身上。
买珠宝首饰，为什么有人宁愿选择贵的卡地亚，也不买便宜的蒂芙尼呢？众所周知，一个首饰的价值，在于它的材质、设计、工艺。卡地亚与蒂芙尼设计与工艺上没什么好坏之分，但同样的18K金材质上，卡地亚卖得远远比蒂芙尼火。
喜欢卡地亚的人，更多喜欢的是具有辨识度的珠宝款式，一看就知道是卡地亚的；以及皇帝的珠宝商的身份，戴一条卡地亚项链，就感觉是戴上皇冠的国王，身份与地位凸显，自信与精神暴增。
所以卡地亚即使贵，我不吃不喝也想拥有。
如果是你买珠宝首饰，你会选择会讲故事的卡地亚，还是平价的蒂芙尼呢？
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