今年，细心的网友在李佳琪、罗永浩的直播带货名单里发现了“活力28”的洗化用品。
很多网友不禁在问，这个“活力28”与当年那个红极一时，家喻户晓的“活力28，沙市日化”广告中“活力28”是一家吗？
是的。几经浮沉的活力28再次回到了消费者的视线。
下面，我们一起看一下这个曾经的洗衣粉行业霸主的“前生今世”。
天上掉下个“林妹妹”1982年，湖北沙市日化厂长滕继新在广交会上偶然得知一个商机：有个叫林捷文的香港商人手里有一个“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”配方，正想在大陆找一家企业帮他生产这种新式洗衣粉，但是，面对这种新式洗衣粉，国内很多厂家都不敢接。
14岁就进厂从普通工人做到厂长的滕继新却认为这可能是个翻身的机会。
当时的沙市日化虽号称是当地最大的轻工业企业，但却外强中干，职工发工资都非常困难。
一心想把企业搞好的滕继新觉得与其静静得死不如折腾一把，万一成功了呢！
与对方达成初步合作协议后，滕继新立即拿着配方返回沙市，仅用28天就成功试制出了样品。
样品送到香港检测，结果显示其功效完全媲美英国皇家协会的“威洁33”。面对结果，林先生非常高兴，当即敲定了与沙市日化的实质性合作。
当年正好是香港“活力运动年”，为了能让产品在香港打开销路，在做品牌规划时，就按照香港人习惯，模仿英国的“威洁33”将产品定名为“活力28”。寓意是厂家、商家，你发我也发；你英国有“威洁33”，我中国有“活力28”。
国货“活力28”洗衣粉除了具备同样的洁净力外，在色泽和荧光增白效果上还要好于英国的“威洁33”，面试不久，就得到了市场认可，销售火爆。
沙市日化也成了第一个在香港竖起广告牌的内地日化企业。
活力28新生产线奠基仪式
贷款到央视打广告 一炮走红
与香港的销售火爆情况相比，“活力28”在内地却是静悄悄。
当时的大陆洗涤市场还不曾了解这种易漂易洗，无任何副作用的超浓缩无泡沫化学洗衣粉。
沙市日化的业务员带着样品走街串巷推广产品，效率低，收效差。
面对这种局面，滕继新做出了一个石破惊天的决定，从银行贷款去中央电视台做广告
当时他这个行为时备受争议，还引起了当地政府的高度关注。用银行贷款去电视上做几秒钟的广告？万一没有效果，这钱不是白花了，责任谁来担？！
此时的滕继新顶住了压力，通过个人关系从银行贷出了钱，在中央电视台投放了广告，成为了在央视第一个做广告的洗衣粉生产商。
“活力28”一比四的广告就像是点燃的火箭助推剂，一下子把沙市日化这个火箭推向了天。
估计连滕继新本人也没有想到一个央视广告能带来这么大效益。
通过央视平台的传播，“活力28”一夜之间家喻户晓，全国各地的订单纷至沓来，到沙市日化提货的货车能排到荆江大堤上。
沙市日化一下子成了明星企业。
活力28 沙市日化 广告响彻大江南北
盲目兼并扩张 导致盛极而衰
1994年，活力28洗衣粉的销售量达到9万多吨，占据了全国城市洗衣粉市场三分之二的份额。
与那个年代很多大企业的命运类似，在当地政府的指导下，作为当地大企业的沙市日化兼并了本地的一些效益不好的企业，规模一下子大了很多。
与此同时，除了承接的产业外，沙市日化还在先后上马了洗洁精、洗衣膏、洗发水、香皂、卫生巾、杀虫剂、纯净水等项目。
按道理讲，这些新上马的项目正好可以承接消化那些兼并来的企业人员。但是这些项目并没有像“活力28”那样神奇，反而一个接一个地失败了。
从洗衣粉上赚的钱都这么被新项目抽干了，沙市日化很快进入财务困境。
此时的沙市日化向政府提出上市请求，政府认为你这样一个好企业着急上市干啥，先让那些资金紧张的企业上。
上市未被批准的沙市日化只能退而其次，与德国一家日化公司进行了合资。
外资看上的是沙市日化的渠道资源，合资之后，“活力28”品牌被雪藏。
戏剧性的一幕是，在合资3个月后，沙市日化上市了，可谓造化弄人。
活力28跌入低谷后，董事长滕建新被迫“下课”。新任董事长上任后，正值国内普粉开始流行，沙市日化推出了一款叫“波尔”的洗衣粉，但是市场销售情况不佳。
与此同时，先后上马的一次性饭盒、洗衣机、纸品、药品项目也都以失败告终。
巨额投资不但没用重振“活力28”雄风，反而进一步将沙市日化拖往泥潭深处。
2000年底，活力28由于在在上市申报过程中及上市后的3年间多次发生违反证券法规的行为，被中国证监会处罚，并被勒令资产重组。
沙市日化旧址
几经波折 今欲借“国货复兴”再振雄风
2001年4月，湖北天发集团入主活力28。
重组后的上市公司全面撤出日化行业，仅保留原上市公司的纯净水业务，股票名称改为“天颐科技”。
2002年7月，天发集团从德方手中收回了“活力28”系列商标使用权，同时成立荆州市沙市活力28日用化工有限公司。
虽然收回了“活力28”商标，但是国内的洗化市场早已改朝换代，强敌如林，2006年，活力28停产。
2007年，湖北稻花香集团从天发集团手中租赁“活力28”的品牌、厂房、设备30年，想利用其酒水渠道顺带开发洗衣粉市场。
但终将是隔行如隔山，“活力28”仅在2012年迎来了短暂的昙花一现，此后便再次销声匿迹。
2017年，伏波跃浪四十一载，济南小鸭涅槃重生振翅再高飞
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