资本持续涌入线下美妆零售。
《化妆品财经在线》获悉，新型美妆集合店「ONLY WRITE独写」近日完成4500万元A轮融资。该笔投资由知名产业基金独家投资，云沐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于门店拓展和品牌建设。
「ONLY WRITE独写」创始人周建雷确认了此消息，并称未来一年会突破100家门店。
“ONLY WRITE”品牌隶属于杭州独写品牌管理有限公司，创始人周建雷同时也是著名美妆连锁店橙小澄的创立者，曾经，橙小橙以差异化线下选品和创新管理，在全国陆续铺开加盟。
随着对零售趋势转变的把控，周建雷在2020年3月28日开出新升级的新零售美妆集合店「ONLY WRITE独写」，目前，该连锁已开出29家门店，覆盖全国15个省份及直辖市。
ONLY WRITE是一个新型化妆品零售连锁品牌，通过构建现场全试用装体验、100%扫码下单提货的无BA交互方式，以及业内首创的美妆盲盒产品，为消费者提供极致的产品和服务的现场体验。
全链路数字化用户运营，是「ONLY WRITE独写」的特色。消费者通过扫码下单、完成支付后，凭借手机里的取货提醒，前往收银台提货。这种去BA化的一站式购物模式，不仅提升了用户的交易效率，还可以收集用户从进店到离店的数据，如手机消费频次、金额品类偏好等信息，并形成人群标签，沉淀数据，实现精细化运营。
此外，在私域流量方面，「ONLY WRITE独写」也建立起了粉丝星选官，与用户共创产品体系，让更多的年轻消费者参与门店的选品，丰富产品维度，同时也可以增强客户粘性。《化妆品财经在线》记者在「ONLY WRITE独写」官方小程序看到，除了外资大牌产品外，门店系统引进了众多国潮和日韩小众品牌，包括橘朵，PMPM、colorkey、稚优泉、UNNY等线上爆款。
同时，资本对于线下新型美妆集合店的持续加码，也显示出市场对于实体零售的信心。
如，2019年年底，HARMAY话梅完成了由高瓴资本投的A轮融资；黑洞曾于2020年12月26日宣布获得腾讯、高瓴的天使轮融资；2020年以来，“THE COLORIST调色师”和“KKV”所属的KK集团，历经6轮融资后其融资金额已经超过20亿元；今年9月，高端美妆零售品牌HAYDON黑洞宣布，已于今年8月初完成1亿美元A 轮融资，资方为国内头部投资机构，投后估值达10亿美元。
同时，据高德数据显示，如今消费者愿意为变美跑得更远，2021年Q1季度全国核心城市用户去往线下美容体验店的平均路程相比2020年Q4季度增长了2.4%。这也说明了，为了增加产品的体验感，以及减少线上购买后造成的较高的试错成本，消费者其实是愿意去到线下门店进行商品的购买活动的。
完美日记也在2019年1月开始尝试线下业务，陆续在2019年开出了40家店。可以看出，美妆店渠道仍是有未来。但是随着资本加注，如何在这一赛道中脱颖而出，就要八仙过海了。
