上周末，城南的时尚弄潮儿们不是在成都世豪广场，就是在去成都世豪广场的路上 —— 12月17-19日，成都世豪广场臻选心愿季七周年庆活动举行，这对于城南消费者而言，无疑是 “ 全民出动 ” 的「盛会」。
仅仅是12月18日当天，销售业绩、客流、车流、会员消费金额同比去年均迎来超高增长，其中，会员消费增长尤为可观：近400%！
△ 成都世豪广场七周年现场
在人潮涌动中，许多时尚达人发现：位于成都世豪广场L1的CHANEL Beauty盛大开业了！而这，还仅仅是成都世豪广场近一年 “ 巨变 ” 的缩影 ……
△ 成都世豪广场
自2014年开业以来，成都世豪广场可谓 “ 深藏功与名 ” ，看似默默无闻，其实常年霸占成都主要商业销售业绩TOP7之位。
事实上，开业7年以来，成都世豪广场在不断进行品牌调整，而今年的变化比往年更明显 —— 这个小而美的购物中心，越来越 “ 高级 ” 了！
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国际潮牌集中亮相
世豪广场越来越「潮」了！
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在购物中心一层， “ 高级感 ” 已经相当明显：除了CHANEL Beauty之外，VanCleef&Arpels、Parfums de Marly等奢华香氛品牌纷纷亮相，打围中的DIOR Beauty则计划明年第一季度开业。加上此前已高化布局的兰蔻Lancome、科颜氏Kiehl's、施丹兰STENDERS（11月开业）、欧舒丹L'OCCITANE等香化护肤品牌，周边的都市丽人从此不必再为 “ 只是买支口红都要跑趟市中心 ” 而烦恼。
此外，潮流运动、女装品牌也在商场内扎堆亮相。
比如一层全新开业日本高端专业运动品牌迪桑特DESCENTE、英国潮牌ACUPUNCTURE、美国运动潮牌champion等风靡全球的潮流品牌；二层则聚焦女装品牌的迭新，在商场12月七周年庆之际全新开业原创设计师品牌HPLY、新锐内衣品牌NEIWAI内外、近来大热的潮流服饰品牌UOOYA，还有以“艺术性的表达”为品牌核心理念的RE'van，日本潮牌Moussy、SLY ……
餐饮方面：西南首家顺德菜系餐厅南风肴·顺德菜以及傣风西双等可承载商务宴请、家庭聚会的大型连锁餐饮品牌集中亮相，甘食记、池奈、上鲜米线等各类小吃、美食也全面上新。
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下半年迎难而上
世豪广场「抗风险能力」愈发强大！
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今年以来，由于疫情的反复，全国商业都受到不同程度的影响甚至完全停摆。下半年，成都世豪广场所在的大源两度因 “ 封锁防疫 ” 而登上城事话题榜，在业界看来，其业绩受到重创是大概率事件。
但成都世豪广场却凭实力推翻了业内人士的 “ 经验之谈 ” ：「点、线、面多维立体化」的营销战略组合打法之下，不仅 “ 业绩断崖式下滑 ” 的局面没有上演，甚至还助力业绩迈向了新的峰值，堪称业界奇迹！
这，得益于其优秀的经营策略：
天府二街 “ 解封 ” 的8月11日，正值商业的黄金七夕档。面对疫情，成都世豪广场积极调整营销策略，公众号前序情感宣传与解封福利券叠加，通过多业态组合券类SP增加活动吸引力，提高客单价与提袋率。
果然，“ 解封首战 ” 告捷：七夕档期商场单日突破2021年半年来最高销售业绩，同比去年增长63%，工作日客流日均5-6万、周末客流日均8-10万。
在这一阶段的优异成绩之上，成都世豪广场乘胜追击：中秋节档期，他们继续深化周边客源基石，客流、销售、会员再度迎来突破 —— 主力活动全面引流至会员平台及微信社群，互联互动形成闭环，从而取得单日销售同比99%的增长，会员访问数量次数更创下20万的历史新高。品牌日营销倾斜、宣传渠道精准配合、做精做细周边社区等“组合拳”之下，纵使假期客群外流，仍逆势达成25%的客流增长。
2个月后，大源第二次受到疫情波及，与成都世豪广场仅一街之隔的 “ 大源F4 ” 社区全面封锁，而这一次，成都世豪广场再次因商管团队的快速反应而显得从容不迫：在调整12月周年庆内容铺排的基础上，他们深入研究营销组合策略，这使得周年庆期间即使没有大型现场PR活动的情况下，单日业绩仍创下7年历史新高，同比去年，销售业绩增长202%，客流增长57%，车流增长20%，会员消费增长近400%。
在具有超强应变力的营销策略下，购物中心与品牌之间的 “ 双赢局面 ” 已然成型：于商场，下半年三档营销活动的数据表现不断增长，甚至创下七年历史新高，更为2022年的良好开端奠定坚实基础；于品牌，大疆7月销售业绩达到开业以来的顶峰，成为成都品牌门店业绩单月TOP1；浪琴长期保持优秀销售业绩；海底捞坪效长期保持高新区第一；伊藤高新全球旗舰店长期占据成都门店业绩冠亚军；Tim Hortons业绩在成都门店中名列前茅 ……
显然，在品牌调整与营销策略的共同作用下，成都世豪广场不仅维持了其「精致」的定位形象，更在一次次挑战中不断为同类型商业提供 “ 教科书式 ” 的运营策略，同时提升自己的抗风险能力，其「区域性商业引领者」的野心正在凸显！
傲人的业绩，自然离不开优质的客群。
作为大源首个开业购物中心，成都世豪广场一直以来都被视为大源的 “ 定海神针 ” 。而她的每一次提档升级，事实上都与大源乃至整个国际城南的发展进程息息相关。
她，是城市向南发展、高速城市化进程的「受益者」。
2014年初，大源核心区可以说是荒野遍地，国际城南还没有那么 “ 国际 ” ， “ 大源F4 ” 中有两位成员都尚未出生。但华润凤凰城、中海兰庭、雅颂居等大型社区已交房入住，一众新城南人嗷嗷待哺，其中城市中产家庭不在少数，几乎所有人都在翘首等待成都世豪广场的开业。
△ 2014年大源核心区卫星地图
所幸，成都世豪广场没有让人们等太久，全业态布局更满足了周边成千上万户家庭绝大多数的消费需求。
不过，其诞生的7年时间，也是整个城南国际化进程最快的7年：短短几年时间，大量大型高端社区相继拔地而起，成都世豪广场北侧与南侧的天府二街、天府三街成为大源CBD互联网企业、高档写字楼密度最大的街道之二，腾讯大厦就在其中。
△ 大源CBD
高档社区与知名企业的快速汇聚，在成都世豪广场周边5KM范围形成超过131万人口的超大规模 “ 消费群体 ” ，其「城南潮享乐活聚集地」的形象逐渐深入人心。
今年11月，又一重磅红利 “ 砸 ” 中了成都世豪广场 —— 地铁5号线大源站B1口实现与商场B1层对接，这无疑进一步提升了其客群辐射力：东西向7公里、北向5公里、南向13公里。哪怕你住在天府新区核心区，都能通过地铁快速直达成都世豪广场。
她，因不断升级与丰富，而成为城南国际生活方式的「扛鼎者」。
7年时间，大源商圈也快速崛起，大量商业体相继落成，但以小体量的社区、街区商业居多，面向高消费群体的一站式全客层购物中心仍留有缺口。
因此，作为城南商业地标，成都世豪广场走向高端是其查漏补缺大源商业版图的必然趋势，更是与城市发展相互作用的必然结果。
目前，成都世豪广场的总会员数达40万，日均增长1000 。分性别、年龄、学历来看，女性会员占比73%，有孩家庭占比32%；25-35岁的会员占比高达60%；本科及以上学历的高知人群占比达75%以上。
年轻、高学历、高收入、女性主导 —— 这是成都世豪广场的客群共性，也是城南中产的群体画像，更是成都世豪广场高化布局的强大 “ 原动力 ” 。
以高化布局响应城市发展、以多元经营思路应对挑战，成都世豪广场也为市场交出优异答卷：2015-2021年，销售总量增长近200%，经营持续向好。
过去7年，成都世豪广场为城南创造了太多惊喜，比如带来城南首家伊藤，又如今年多个潮流品牌的集中亮相，再如一线美妆 “ 首入大源 ” ……
而更多的 “ 大动作 ” 还在酝酿之中 —— 成都世豪广场的商业格局，即将被全面引爆。
01
品牌：持续提档升级
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据了解，成都世豪广场2022年将继续深化改造，通过引入DIOR等国际一线美妆大牌，进一步提升美妆护肤品类的可逛度和商场层级。
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业态：成都世豪广场·南馆已“在路上”！
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对于南馆，成都向上UPer可以说是 “ 翘首以盼 ” ，其效果图、设计细节、业态布局等常常引发讨论。如今，南馆雏形已现，令人振奋。
从商业定位来看，南馆将打造为以 “ 缤纷落日体验 ” 和 “ 极致情绪空间 ” 为主题的24小时开放式多元空间，重点招引特色餐饮、咖啡饮品、萌宠趣玩、文创书店、运动空间、潮流服饰等业态，不仅与成都世豪广场现有业态形成互补，还将与周边商业体进行错位招商。
△ 成都世豪广场·南馆效果图
在水平业态规划上，实现 “ 一层一主题 ” ：一层以「微醺」为主题，以餐酒为主，拟引进数家独具特色的黑珍珠餐厅、创意酒吧品牌等；二层主题为「极」为主题，将强化多元的体验业态，如时下流行的密室、剧本杀等；三层则为聚焦都市丽人的「绮丽」主题，计划设置医美、美甲、单品类健身等业态。
△ 成都世豪广场·南馆效果图
在总是被人诟病 “ 缺少夜生活 ” 的城南，南馆还将聚焦夜间经济，规划餐酒吧、sky lounge空中酒廊、延时营业餐饮等24小时业态，满足城南人的24小时精致生活。
△ 成都世豪广场·南馆效果图
明年，南馆B1、B2层将分别实现与成都世豪广场、地铁5号线的无缝对接，一方面完美实现成都世豪广场-南馆-伊藤百货 “ 0 ” 距离，营造 “ 三合一 ” 的游逛体验，另一方面也近享地铁带来的快捷。
据悉，世豪广场·南馆计划于明年全面开业，并实现与地铁连通。城南全新的「夜生活中心」，值得拭目以待！
03
会员服务：持续优化，增加权益
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一直以来，成都世豪广场都以温暖服务、满足顾客本身所需为宗旨，会员服务也随着科技的进步而不断优化：会员无感积分功能上线，未来还将打通线上商城营销和支付，实现积分抵现、积分兑换物业费等福利兑换 ……
随着世豪翡丽高端公寓、成都世豪广场·南馆、世豪LAB、世豪中心的陆续亮相，世豪大会员系统未来将承担更多精准营销的重要作用。
不难预见，成都世豪广场、世豪荟、伊藤百货必将形成 “ 1 1 1＞3 ” 的效应，引领城南商业文化创意迎来新一轮的发展，世豪新瑞集团在成都的首个商业版图宣告圆满。
而成都世豪广场仍将稳步前行，这，无疑也是其坐实「区域性商业引领者」之名的必经之路。
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