长江首部漂移式多维体验剧《知音号》与长江灯光秀相辉映。
任勇 摄
黄鹤楼即将开启新的打开方式。
刘帅 摄
初秋的夜晚，武汉各大景区、两江四岸、大街小巷涌动着市民、游客的身影，游玩、餐饮、购物、娱乐、观影……夜间的城市因光、景、物、文等互相融合，而呈现与白天不一样的魅力，带来独属于夜色的繁华。
武汉夜游表现不俗，去年底，武汉入选“夜间经济十强城市”名单。今年端午节小长假，武汉成为端午夜间出行人数最多的十大城市之一。在国家助推夜经济的政策驱动下，武汉从供给端不断发力，正逐步释放夜游市场潜力。
市民夜间休闲需求旺盛
市场呼唤更丰富夜游产品
夜幕降临，华灯初上，驻足江滩、乘坐游船观赏长江灯光秀，到户部巷、吉庆街品尝汉味美食，到公共文化空间看展、看演出，这些都是武汉不少市民、游客的夜生活选择。
“夜游是白天的忙碌之后压力的释放，也是对生活品质的一种追求。”超八成受访者表示有夜晚出游意愿。“我习惯晚上到家附近的公园走一走，主要是锻炼下身体，感觉晚上城市里真正可看、可玩的项目只有几样。”市民陈涛希望城市里有更多能吸引人的丰富的夜游项目。
夜晚赋予了旅游别样的魅力，越来越受到游客的追捧。“在国家大力发展夜经济的契机下，打造丰富的夜间旅游产品是目前提升旅游发展的一个好方向。”在湖北省旅游学会会长、湖北大学旅游发展研究院院长马勇看来，夜游是夜经济的主要内容和手段，不仅为游客带来全新体验，也为城市带来多重价值。他建议，夜间要充分利用起来，形成与白天有明显差异化的旅游产品，延伸旅游产品的供给链。
近年来，武汉市在打造夜游市场方面阔步向前，武汉市夜游初具规模，开发了一些相对成熟的夜市街区、夜间演艺等产品。但与此同时，在业内人士看来，当前景区夜游开发仅处于发展的初级阶段，形式较为单一，存在同质化现象，独具特色的精品不多。马勇认为，当前景区夜游主要以活动为载体，设计感、丰富性和体验感还有待提升，对于旅游目的地城市综合性夜游产品的打造尚未形成更广泛业态。
夜幕之下精彩纷呈
解读夜游行稳致远背后密码
如何才能满足市民和游客越来越多的夜间旅游需求？“夜间旅游要更加注重经济业态，而不只停留在观光的层面。”马勇建议，用更多“旅游 文化 科技 艺术”融合产品来赋能夜游市场，构建大旅游生态圈。助推武汉夜游最终实现 “吃、住、行、游、购、娱”一体化的3.0时代，为游客呈现覆盖视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉及情感共鸣的全方位沉浸式体验。
笔者观察发现，“体验感”是夜游引来络绎不绝客流的主要密码。
在武汉，汉口江滩知音号码头，每逢周二至周日傍晚，汽笛鸣响，恍惚回到风华绝代的老汉口。作为长江夜游的“文化担当”，长江首部漂移式多维体验剧《知音号》承载着城市记忆，将上世纪二三十年代大武汉生活图景搬上舞台，逐渐成为近几年人们到武汉游玩的时尚选择，场场爆满。
在西安，以丰富的历史文化古迹为基，鳞次栉比的仿唐建筑、沿街盛唐特色的手工艺品和风味小吃、街区内走几步就可欣赏到的互动表演——“大唐不夜城”极致的唐文化呈现让人“穿越”盛唐，吸引了众多客流量。
在开封，清明上河园夜游让人边游、边玩、边看、边吃，潜移默化品鉴大宋文化之美，深受夜游人群喜爱。
在成都，“夜游锦江”项目以“锦江故事卷轴”为主线，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景，为市民和游客打造了老成都、国际范兼备的夜游体验集群。
“要注重规划、多方参与，多维度构建夜间经济体系，激活夜间市场，打造出夜间核心吸引物、核心产品，方能让夜游事业行稳致远。”在马勇看来，让夜间旅游释放更大活力，一方面要打造品牌化、特色化夜游项目，实现优质供给；另一方面从交通、照明、饮食、住宿、购物、安全等方面下功夫做好服务，提升对武汉夜游的体验感、美誉度。
千年黄鹤楼开启全新打开方式
夜间行浸式体验新项目
优质的项目供给是繁荣夜游市场的前提，这已成为业内共识。笔者从武汉旅发投集团获悉，过去主要以白天参观的形式向游客开放的黄鹤楼即将加入“武汉夜游朋友圈”——由武汉市园林和林业局、武汉旅发投集团在黄鹤楼公园打造的“黄鹤楼行浸式夜间体验项目”近期将正式公演，为“天下江山第一楼”提供一种新的打开方式。
武汉地标黄鹤楼闻名世界，迄今已有1800年历史，见证了武汉的岁月流转。武汉旅发投集团相关负责人介绍，黄鹤楼开放夜游呼声由来已久。希望通过集实景化、行浸式、体验型于一体的文化旅游演艺“黄鹤楼行浸式夜间体验项目”，让游客可以享受到“一边逛景区，一边看演出，一边体验光影科技的魔力”的全新夜游体验。
黄鹤楼夜游的打造，其关键点在于如何深挖文化根源，并在此基础上进行再次创造。“我们定制了武汉IP故事脚本，以‘黄鹤仙子’为引线，用黄鹤楼文化作为背景，融入现代光影技术，采取实景演出的形式，讲述古今黄鹤楼历史变迁、前生今世，向世界展现武汉特色的地域历史文化故事。”该负责人介绍， 根据夜游黄鹤楼新项目发展图景，当白昼沉睡，夜间降临，走进黄鹤楼公园，仿佛时空穿梭，仿佛古今相遇。山体、池水、楼阁、亭台、长廊，由各类灯光、激光投影、激光动画、冷雾等装扮，自然风景与光影效果的结合，催生观众的想象力。演员们以园内山水、楼阁为演出舞台，以黄鹤楼千年故事为主要内容进行实景演出。故事由多处景观串起衔接，文化与氛围相呼应，技术与艺术的融合，让游客实现从“坐着看”到“边走边看”的行浸式夜间体验。
藏在夜晚里的精彩正在上演，未来，夜游模式上仍会有更多可能。
撰文：叶飞艳 江朝
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