关于玲娜贝儿的最新一条热搜是:玲娜贝儿满月了。自从9月29日玲娜贝儿正式亮相上海迪士尼之后,到现在已经过去了一个月,这只粉色“萌物”,成了住在热搜上的网红。对于玲娜贝儿的走红,当加入了互联网世界的IP、流量、营销、爱豆等话题之后,看起来变成了一个深不可测的新奇故事,但其实只有再往前联想一下Hello Kitty、小黄鸭、“社会人”小猪佩奇等形象的不断冒头,就会知道这只是一个反复上演的老故事。
玲娜贝儿,迪士尼里的玩偶角色,是一只小狐狸,今年9月29日亮相上海迪士尼。在迪士尼官方准备的故事里,玲娜贝儿是达菲家族IP里的一位新成员。达菲熊在森林里迷路,遇上了一只名为玲娜贝儿的粉色小狐狸,她像侦探一样热衷于解谜和探险,于是成了达菲熊的新朋友。这支一分多钟的定格动画短片,就是迪士尼创作的关于玲娜贝儿的全部故事,紧接着她就变成行走的人偶和抓绒玩具等周边产品,出现在上海迪士尼乐园里。
大多数人并无暇顾及那个短暂的官方故事,当这只长着大眼睛、摇着大尾巴的嫩粉色抓绒感小狐狸出现时,许多人表示“被玲娜贝儿可爱晕了”。进而,人们纷纷开始创造起玲娜贝儿的新故事。当游客希望看到她那毛茸茸的大尾巴时,玲娜贝儿先是会抗拒地用手捂住耳朵,然后再欲拒还迎地配合“营业”。当游客昵称她为“儿儿”时,她会相当有原则地倔强纠正自己叫“玲娜贝儿”。她会拔剑保护粉丝,会把头上的羽毛当毽子踢,会走着小碎步,蹦蹦跳跳、摇头晃脑地下班,会配合游客进行无实物表演。她还挺懂“哈圈”,偶尔会来点说唱范儿的动作。游客们还发现了她会说上海话的技能,甚至总结出了玲娜贝儿三位扮演者不同的脾气秉性:有活泼淘气的,有软萌甜妹的,还有社交达人型的。
这些碎片化的片段积累在一起,让玲娜贝儿的形象自主地丰满起来。比起仿佛合影背景板的其他人偶,玲娜贝儿充满活力又富有个性,成功收获大批拥趸。而此时,游客们本身也成了星探和制作人,让玲娜贝儿成功出道。玲娜贝儿透露出许多爱豆的本质——没有作品,街拍和人设就成为了作品。但还好这样的爱豆可可爱爱、没有伤害,不会翻车,也不会“塌房”,这种安全感,也让人更愿意寄托情感在其身上。
除了人设的故事,粉丝们还一手缔造了销售的故事。玲娜贝儿是在上海迪士尼全球首发的形象,目前只能在上海迪士尼乐园购买到周边产品。9月29日开售当天,游客排队7个小时才能进入商店。原价219元的玩偶,在黄牛的炒作之下至少要500元才能到手。连售价99元的发绳都被炒到了200多元。正品卖到断货,仿品层出不穷,这让网友们还总结出一套鉴别防坑手册:吊牌是否有纹路、头花是否可拆卸、布标的材质和印字的位置、镭射防伪标是否有烟花绽放的图案等等。金晨、赵露思、周雨彤、袁冰妍、张佳宁等明星艺人纷纷晒出自己与玲娜贝儿玩偶的合照,成了网友们羡慕的对象。平日里风光的人气明星,这时候反倒需要玲娜贝儿这位“顶流女明星”的流量加持。
不仅如此,人们还继续发散思维,构想出来了竞争的故事。2018年被推出的星黛露,是玲娜贝儿出现之前最具人气的迪士尼新形象。星黛露是一只梦想成为芭蕾舞蹈家的紫色兔子,虽然和玲娜贝儿活泼冒险的性格不同,但是大眼睛、毛茸茸的可爱外形,还是让两人成了竞品。在玲娜贝儿亮相上海迪士尼乐园的欢迎仪式上,星黛露因被安排在了合照中的边位,而被网友调侃为“过气女明星”。当游客“爬墙”去粉星黛露时,玲娜贝儿还会作出吃醋状。但很快,两位小伙伴又一起亲密无间地牵手合照,网友们又给其代入了贾玲和张小斐神仙友谊的设定。
刚刚开业的北京环球影城,在人们的理解中,将其视为上海迪士尼乐园的竞争对手。在北京环球影城刚刚凭借“话痨”和“狂怼”属性成为网络宠儿的威震天,还没火几天,立马就被玲娜贝儿抢去了大半风头。手握54亿票房的威震天好似实力派老戏骨,在新晋爱豆玲娜贝儿面前,却招架不住。相隔不远的出圈时间,又让好事者脑补出一场迪士尼和环球影城battle的商业戏码。
一个可爱的外形,一个几乎空白的前世背景,让人调动起对玲娜贝儿自发的创作热情。这样的走红规律,早在诞生于1974年的Hello Kitty身上,就得到了验证。她不像米老鼠、唐老鸭一样拥有大量的系列动画片,只是一个简笔画的简单形象,就俘获人心,扩散到无数商品之上。而即使像米老鼠、唐老鸭,又有多少人真的看过原著作品呢?大多数人对他们的认知,也只不过是停留在表面形象的层面。到后来的小黄鸭、大嘴猴、小猪佩奇、小黄人等等,他们和玲娜贝儿的走红都有着相同的逻辑。二次元圈中有句话是“萌即正义”,“萌物”本身的“萌”已经代表了足够的东西,至于“萌”背后的含义和解读,可能只是人们突发奇想编织的故事而已。
来源：齐鲁晚报
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