鲸媒体讯（文/胡莹）5月18日，北京新东方学校与比邻东方联合发布少儿英语学习新产品。原新东方泡泡少儿英语，宣布变更为“北京新东方小学英语”。
（新东方教育科技集团市场营销部总监林容丰）
在5月17日的“新东方澳大利亚名校之路”新闻发布会现场，新东方教育科技集团市场营销部总监林容丰透露，新东方即将实施品牌单一化战略。其中，泡泡少儿教育、优能中学等子品牌将并入到新东方的母品牌名下，由新东方中小学教育替代泡泡、优能等子品牌。
会上，林容丰表示：“新东方最核心的业务是4大业务，少儿、中学、大学跟留学，这里面过去是有多个子品牌的。我们会把这些核心业务子品牌会并成新东方的母品牌下面，我们提出新东方中小学教育，替代原来的泡泡跟优能。”
据其他报道，从去年起，新东方即聘请某知名品牌战略企业进行品牌调研。结果显示，无论是泡泡少儿教育，还是新东方优能中学，消费者最终看中的都是新东方的核心品牌背书。因此，与其增加消费者选择的成本，不如统一将相关教育产品都汇总到新东方的母品牌之下。
林容丰同时也提出，接下来新东方还会对于业务产品进行一定的调整，旨在继续升级教学产品和教学服务。在这个过程中，新东方将通过对品牌架构的重新梳理，降低消费者选择和认知的成本，最终实现新东方的产品发展以及对于消费者更加便利的服务。
新东方方面称：“ 在过去和未来持续的过程当中，在所有业务方面，集团都会从宏观的角度，从整体最优发展的角度，对所有业务线持续的提供相应帮助。”林容丰提到，在子品牌更名升级方面，新东方并不会做换标的大动作。
新东方以留学培训业务起家，随着企业发展，在拓展业务线，试水中小学课外辅导领域的情况下，新东方以泡泡少儿、优能中学等新品牌分开切入市场，对于企业发展更加有利。如今，K12培训业务已经成为新东方主导业务之一，相关子品牌也是时候回归母品牌了，业务整合更利于系统化管理。
目前，新东方最核心的业务板块是少儿教育、中学教育、大学教育和留学服务。除了国内大学项目事业部外，其他三个业务板块相继形成了新东方泡泡少儿教育、新东方优能中学、新东方前途出国等品牌。
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