西伯利亚棕熊对蜜之执念=企业创始之初对LOGO 设计的执念
融化的雪水沁润着土地，积攒了几个月的风雪被春之力化形为了叶尼塞河并一路向北驱赶着注入进了北冰洋。随着寒冷的冬季渐渐远去西伯利亚棕熊慢慢的苏醒过来，几月之前的储能早已在漫长的冬眠期消耗殆尽，刚刚苏醒，并未惺眼迷离。挪动下身体大脑本能的计算出体内剩余的热量汇聚成警示信号。对于成年的棕熊在领地区域内对食物的分布已经深深的刻印在了记忆里。他知道哪里的青草根茎甘甜，哪里叶片清脆，哪里的昆虫有嚼劲，哪里有鱼的信息，但更重要的还是基因链上对蜂蜜的原念，记忆里蜜在整片森林里的落位无比清晰，蜂之毒刺在熊脸上的定位也同样深刻，可又能怎样！蜜的甜头岂是不经历几番历练就能随意收获的。
回到原点，企业创始人在立项之初其实已经清楚自己的品牌价值的商业内核和想要去往的方向。大多数的创始人在勾勒企业发展蓝图的时候思路清晰、概念完整、前景明朗、内有抓手真是三分天下已定，君还未出茅庐！雄才伟略，气吞山河。像一只西伯利亚棕熊在冰雪融化苏醒后对美食憧憬的一样。以为蜜就在眼前，随时拿来取用，可是蜜的甜头岂是不经历几番历练就能随意攻克的。
熊吃蜜相对于企业树品牌同样具有不可追溯性。没有理所当然，子落花开，并不是必然结果。就像这只棕熊为保持体力会选择最优路线去往采食方向，但是在离开洞穴之后他将要去往的地方并非既定路线，对它唯一诱惑的导向就是风带来食物气味的方向，思维里的那片既定场地已不复存在，不会依照最优路线和保存体能的本性。
企业的品牌道路也是如此，不要以必然结果为导向。因为品牌营销的方向永远没有既定方向，因为商业本质就是流通，流通只有流向。流向随时随地都在变化，所以品牌的发展是在变换中衍生出来的画像和精神种子。不断演变精进在流通中继续寻找不同的宿主侵占心智刻印品牌。
品牌的发展实质是在流通中不断刻画品牌自身形象，从无形到有形，从无理到有理，再到新形理融合，浑然一体化为具体图形的过程。此时图形不只是logo设计的样子，不只是logo商标注册的样子、不只是品牌包装设计上logo的样子、不只是企业连锁店门头上logo发光字的样子、也不是名片设计、画册设计、海报设计上的logo 样子、更不是logo在网页设计、公众号设计左上角的样子。他是成百上千家连锁店和8000名员工以及综上所述。最终呈现在客户眼中的综合演化体和具象图形logo，不管以任何介质、形态、方式的出现，所在之地它完全可以代表企业并代表企业表达观念，我们称之为的品牌。
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