近日，海尔登上全球品牌数据与分析公司凯度集团“2022年凯度BrandZTM最具价值全球品牌100强”排行榜。据悉，此次上榜的有14家中国品牌，海尔已经作为全球唯一物联网生态品牌连续上榜4年，品牌价值排名全球第63位。在全球市场多重承压的环境下实现品牌价值逆势增长，海尔究竟做了什么？
海尔一直以来都凭借着优秀的产品品质屹立于市场。企业要想留住用户，品质质量首先就是块敲门砖。品牌一定要有高品质，无论是产品、服务、还是解决方案，高品质、高质量永远是企业打造品牌的底气。海尔集团自成立以来陆续打造了海尔、卡萨帝、GE APPLIANCES、Monogram、三翼鸟等品牌，为全球用户提供优质的产品与服务，深受广用户群体的的喜爱和支持。
而面对时代的不断更迭，品牌也要根据时代的变化不断进化演进，当用户从产品，到对场景体验提出更优的需求时，品牌就需要从产品品牌调整为场景品牌。从海尔的发展历程来看，海尔的品牌打造经历了一个认识逐渐深化的过程。
过去，海尔根据全球不同区域的用户需求打造的海尔、卡萨帝、GE APPLIANCESFISHER & PAYKEL等品牌，都是适应于传统工业时代的产品品牌。随着互联网时代的到来，海尔推出场景品牌三翼鸟，给用户提供的不是单一的产品，而是场景解决方案，比如家里的客厅、厨房、卧室等场景空间的解决方案。现在数字经济时代快速发展，海尔的品牌打造也逐渐转型，推出生态共建的生态品牌卡奥斯。作为生态品牌，卡奥斯所实现的是链接企业上下游以及生态各方，不断迭代用户体验，为用户创造更多价值，同时也给生态方创造更多生态价值，从而达成最佳供需匹配，形成良性市场。
此外，如果想要让品牌走得更长远，那么强大的品牌文化就不可或缺。只有建立以用户体验为中心的企业文化，才能支撑品牌真正走得长远。海尔集团作为全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商，自1984年成立以来，始终坚持以用户体验为中心，打造满足不同用户、不同场景、不同行业的需求，为不断迭代的用户需求实现从产品到场景、生态的升级。
海尔针对品牌打造，从高品质、时代性、品牌文化三个方面入手，实现了品牌价值的快速攀升。而在未来数字化继续发展，海尔将会持续进行品牌的迭代升级，为用户创造价值。
,
