昨日“新飞冰箱正式停产”的消息登上了热搜，对于许多80后来讲，“新飞”这一品牌如雷贯耳，为何近些年来逐渐销声匿迹、直至濒临破产的地步了呢？尚唐设计小编今天就从其品牌logo设计的改变来探析其背后原因。
十来年前新飞冰箱曾一度是中国家电制造业的标杆，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这句广告词对80后们是一记“回忆杀”，已经许久没听到了。事实上这家河南老牌家电厂商近一个月之前已因经营不善向政府递交重整申请，正式停产了。而从新飞logo设计改变的背后，可以窥见这一品牌历史的坎坷变迁。
1984年，由一家军工企业转产家电产品的新乡电冰箱厂正式成立。1986年引进了一家意大利飞利浦公司的电冰箱生产线，拥有了自主品牌，并将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”。1994年新飞电器正式成立，一只展翅“雄鹰”的logo设计形象逐渐为国人熟知。1996年新飞已跻身全国冰箱品牌前三，之后几年内新飞冷柜也被认定为“中国名牌产品”，其英文品牌 “frestech”的logo设计也开始走入消费者的视线。
2002年新飞进行国有体制改革，与新加坡企业丰隆集团进行合资。2005年外资方面拿走了到新飞电器经营管理权，之后空降了很多外来管理者，引起员工不满、导致技术骨干的大量流失而状况频出。作为新乡市政府的名片，新乡政府无法坐视新飞品牌的倒塌。于是围绕着品牌logo的使用权和所有权，丰隆所在的新飞电器与新乡市政府之间矛盾逐渐暴发。经调停后丰隆旗下的新飞电器拥有冰箱、洗衣机等产品的品牌使用权，而新飞集团则拥有小家电产品的品牌使用权。这种品牌分割操作在市场上造成了严重混乱状况。于是外资控股的新飞电器为与原有品牌划清界限而重金打造了新的logo设计，并于2012年发布了新品牌形象。
新logo设计以英文品牌名称为主题，更加国际化，意在从中国驰名商标的基础上发展成为全球认可的家电品牌。然而新logo图标从以往的大雄鹰变成了一个细小的海鸥，这样大刀阔斧的改变远远脱离了过去的品牌形象，忽略了品牌延续性的重要性。多数消费者以及其内部员工对这一logo设计的改变表示不认可，加之外方一系列决策失误和其他同类品牌的激烈竞争，新飞逐渐跌出了家电市场的前列。希望新飞重整之后可以有好的面貌，在此尚唐设计建议新飞回归之时应更加注重品牌logo设计的重要性，保留“雄鹰”元素，可在造型及颜色上考虑更加现代化与科技化的感觉，期待这一品牌的重生。
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