导语
多年来，苹果凭借封闭的iOS系统让游戏厂商们“又爱又怕”，行业内各种想办法绕开苹果“切支付”的事不少。如今，微信似乎卯足了力气要从这个系统上撕开一道口子。
这几天，微信公众号赞赏功能关闭一事在大小平台上广受关注。据了解，腾讯方面曾就赞赏功能与苹果沟通近一年，最终失败。显然，苹果认为微信"越界"了，违反了其一贯强势坚守的IAP（in-app purchases，应用内购买）原则。
目前看来，微信没有选择将赞赏费用抽成30%给苹果，而是宁愿关闭打赏功能。其中一个原因，想必是为其正大力打造的小程序生态考虑：如果这次遵循了苹果的IAP规则，未来在小程序生态的进一步优化上会遇到更多阻力。对公众号赞赏功能说“不”之后，苹果的下一个目标，很可能就是日益壮大的微信小程序。所以，这必将是一场长期的博弈。
多年来，苹果凭借封闭的iOS系统让游戏厂商们“又爱又怕”，行业内各种想办法绕开苹果“切支付”的事不少。如今，微信似乎卯足了力气要从这个系统上撕开一道口子。从今年1月推出小程序以来，微信的野心逐渐显露：允许小程序对个人开发者开放注册、公众号可与小程序无缝对接、游戏中心升级为增值业务中心……未来会不会出现一个让开发者更喜闻乐见的简易版App Store，现在还没法断言。但苹果曾经如铁桶般密不透风的iOS生态正在改变，已是事实。
微信团队第一次通知
微信团队第二次通知
对于本次赞赏功能关闭，微信团队解释称是受苹果公司的新规定影响。
2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
对此，知名互联网观察家葛甲在接受媒体采访时分析说：“微信提供的‘赞赏’按钮可被视为‘外部链接’，而建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则可以看作是‘使用其他行动号召用语’。”可见，微信对赞赏功能和公众平台个人转账功能的关闭是为了“合规”。
4月20日，苹果也就微信关闭赞赏功能引发关注一事做出回应：“微信可以选择提供‘App内购买’让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。”言下之意，赞赏可以，但得按照苹果的内购规矩来。
根据苹果的规定，用户想在通过App Store下载的APP里花钱购买虚拟商品，只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“应用内购买”）。目前App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。而通过IAP支付，苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。
目前看来，微信与苹果应该是在赞赏是否属于购买“虚拟商品”的认定上产生了分歧，最终微信关闭了公众号赞赏功能。
让游戏厂商们又爱又怕的IAP“铁律”
这次的微信与苹果之争，让人们再度将目光聚焦到苹果的IAP“铁律”上来。而游戏开发者们，可能要算最关注此事的人群之一。
从2008年苹果正式推出App Store算起，IAP规矩已经持续了近10年，而游戏App可以算是受影响最大的应用类型。举个例子，一款游戏在App Store上架后，玩家在游戏内进行的线上充值、在线购买皮肤、升级装备的花费，都会被苹果拿走30%的分成。
客观来说，苹果平台与游戏应用的合作，为双方都带来了可观的收益。根据腾讯游戏报道，苹果公司宣布App Store在2016年为开发者们创造了总共200亿美元（约合人民币1378亿）的分成收入，同比去年上涨40%，也就是说，苹果通过分成获得的收入至少在80亿美元以上。《精灵宝可梦Go》、《皇室战争》等热门游戏成了收入的主要增长点。实际上，在App Store上收入靠前的应用几乎都是游戏，包括 《精灵宝可梦Go》、《皇室战争》、《怪物弹珠》和《梦幻西游》等。
不过，苹果在对应用的审核上一贯十分“铁腕”，一旦发现触碰“雷区”的，便会执行下架处理。这一点也让游戏厂商们一直对苹果是又爱又怕。近年来，游戏应用被苹果大批下架的事情早已不新鲜，除了刷榜、长期不更新等原因，违反IAP规则也是被下架的重要原因之一。
由于苹果对于大部分下架原因不作解释，小编没有找到明确因为违反IAP规则而被下架的游戏应用。不过仍有一些类似的案例。
2015年3月，学习宝被App Store下架，学习宝CEO黄涌涛对外表示称，下架是因为应用内置了微信和支付宝等第三方支付工具，不符合苹果官方支付方面的规定，因此被下架。
2016年11月4日，苹果下架了323款中文应用，其中包括PP助手手机版。据了解，下架原因是该助手类软件绕过App Store，可以免费下载付费应用，当然也包括免费下载游戏类应用。
为躲避分成或是开拓市场 游戏厂商想尽办法“切支付”
对比业内其他平台，苹果30%的分成比例还算良心，但也总有些游戏开发商希望绕过IAP，将利益最大化，业内将此称为“切支付”。
业内人士何先生告诉游戏茶馆，为了能躲掉30%的分成，自己拿到全额流水，很有一些游戏厂商会想办法绕开苹果IAP。比如，先上传一个正常的使用苹果支付的安装包，上传之后，再使用“热更新”的方式“偷梁换柱”，这样就可以在不发布版本的情况下，把支付换成其他方式，从而绕开苹果的审核机制。还有的厂商会做得更隐蔽一些，比如会在游戏之外另开设一些比较隐蔽的充值通道，让玩家在上面充值后，再调用相应的接口在正常游戏里给玩家发钻石。“这些办法在技术上其实很好实现，很多游戏公司包括大公司都偷偷做过。”此外，还有一些厂商会利用非法途径剥离与正版APP的充值，也就是越狱。
而除了那些想要钻空子牟取最大利益的厂商，还有很多游戏厂商放弃IAP，则是出于市场需求所迫。
以东南亚市场为例，该市场近年来智能机增速迅猛，成为中国游戏出海的热门地区。不过，该区域基本都是发展中国家，互联网基础设施在建，当地人的信用卡比例非常低，而App Store的支付需要绑定信用卡。业内人士小林说，在这种情况下苹果的支付渠道显得非常局限，会导致游戏收益大打折扣，所以很多进入东南亚游戏市场的厂商，都会选择接入在当地使用率更高的第三方支付。
又比如台湾市场，人们更习惯使用实体点卡进行支付，如智冠的MyCard和游戏橘子的GASH卡，对于移动支付、绑定信用卡的安全度仍然持有怀疑态度。此外，台湾消费者保护法还有“玩家付费七天内厂商必须要无条件返还的政策。”因此，要在台湾地区发行游戏的厂商，通常更愿意采取推行官方包，让玩家通过线下实体点卡支付的方式。
微信升级游戏中心 会迎来一个更接地气的App Store吗？
微信从今年1月推出小程序以来，就坚持进行了一系列加码。
微信小程序在3月新增一系列功能，包括对个人开发者开放注册，可与公众号无缝连接，支持模糊搜索；3月30日，又开放了“附近的小程序”功能。4月24日，腾讯微信事业群宣布架构调整，成立增值业务部和搜索应用部两大部门。其中，增值业务部为原来的微信游戏中心升级而来，负责微信账号下的游戏商业化和运营、建设微信平台的游戏内容生态等。另一方面，同时成立的搜索应用部则显示出微信在移动搜索领域的战略布局。
这样的布局之下，一个类似APP Store但是更加开放便捷的微信小程序生态正在形成中。虽然张小龙曾在今年1月明确表示小程序不能做游戏。但就目前开放的一些功能来看，将小程序应用到游戏行业对微信已非难事。
面对这些威胁，苹果很可能会采取进一步动作，甚至也可能强势起来，将微信下架。但与一般应用不同的是，微信可是拥有8.89亿用户的巨无霸。有评论认为，以微信的体量和与用户的强关联性，苹果并不会主动下架微信。随着微信小程序生态圈的逐步建立，苹果教训微信的代价很有可能是直面腾讯的另起炉灶。
最近有人问，苹果和微信一旦开战，人们会用脚投票吗？
或许，游戏厂商们可以开始思考这个问题了。■
游戏茶馆 五月
综合央视财经 新京报 法治周末 腾讯游戏
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