罗森入驻河北(外资便利全国复制)(1)

全球便利店三巨头

《零售圈》消息,4月15日,罗森(北京)有限公司(以下简称“罗森北京”)与金典商业连锁管理河北有限公司(以下简称“金典商业”),在北京签订战略合作协议。

这是继北京、天津之后开拓的京津冀地区第三个市场,标志着罗森将以特许加盟的形式进军河北。至此,罗森基本完成了京津冀地区的网点布局。

01罗森华东区域后时代京津冀布局加速

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以上海为据点的罗森,远远没有放弃全国扩张的脚步,在上海深耕20多年后,已经开始了全国扩张,目前京津冀地区已经成为其主要的扩张区域之一。也是便利店三巨头的必争之地。

可能会有人疑问,石家庄作为河北的省会城市,为什么不选择石家庄而选择唐山?唐山作为北方中重要的工业城市,以及河北省自由贸易试验区,2019年人均GDP8.68万元,位居河北省排名第一。从GDP总量上来看,也以1000亿的总量领先,排名河北省第一名。同时唐山有多家日企资源,对于罗森品牌的认知度较高。

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而本次在唐山的合作方金典商业是唐山金匙实业集团旗下的企业。唐山金匙集团作为唐山本土最大的农副产品集散中心,承担着唐山市70%以上农副产品的安全与供应,有着丰富的商业经营与供应链基础和资源。

此次罗森入驻唐山,沿用特许加盟的惯用手法,在当地找一家相对有经验,有资金实力,有供应链和网点布局能力的企业,金典则是不二之选。

02便利店三巨头快速复制、全国扩张

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7-Eleven、罗森、全家作为全球三大连锁便利店巨头,早就对中国市场进行了布局。

罗森自1996年进入中国市场后,先后进驻上海、重庆、辽宁、浙江、北京、江苏、湖北、安徽、天津、湖南等地。

截至今年3月末,其在中国的门店总数已达2547家,其中上海1470家,重庆237家,大连、沈阳共223家、北京153家、武汉401家、长沙15家、合肥50家。

全球便利店三巨头对比

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目前来说,7-Eleven在珠三角地区优势明显,1000 门店,罗森在和全家在华东优势明显,分别有2000 门店布局。其他区域扩张速度加快,全国网点进入快速复制阶段。

03本土便利店区域割据外资便利全国复制扩张

《零售圈》在多篇文章中提及大卖场品类分化,衍生专卖店的趋势。便利店作为一个融合烟酒饮料、个人护理、休闲零食、鲜食日配等多个品类形成的一个专业业态,已经成为零售业的独立细分业态。在外资便利店布局中国近20年时间,本土便利店品牌也纷纷崛起,从本土为王,到区域割据,发展势头也不容小觑。

据《2019年中国便利店发展报告》显示,2018年中国便利店实现销售额2264亿元(统计样本为2018中国便利店TOP100数据),行业增速达到19%。门店数量达到12.2万家,较去年同期增长14%,显示出了便利店业态蓬勃的发展势头。

中国连锁经营协会发布的《2018年中国便利店TOP100榜单》显示,中石化易捷(27259家)、中国石油昆仑好客(19700家)、美宜佳(15559家)分别位列榜单前三甲。而苏宁小店(4508家)排名第四,中国全家(2571家)、罗森中国(1973家)以及7-11中国大陆(1882家)分别位居第7、第9和第10。

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在百强便利店中,超过1000家门店以上的有20家,超过500家门店以上的有34家。此外,有30%的企业门店数在100到200家。总体来看,便利店企业还处于一个起步阶段,规模普遍不大。

除了中石油、中石化和苏宁外的自身网点优势外,能够在全国扩张复制的便利店企业不多。基本呈现出区域割据的现状,比如苏浙一带的十足、珠三角区域的天福、美宜佳、华北区域的唐久、西北区域的每一天等,已经以起家城市为据点,辐射区域城市,全国扩张或许还需时日,当然也不排除大卖场走过的路径,巨头全国收购。目前来看,便利店的同质化竞争已经开始,走入全国并购的时间已经成熟。

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