超级符号的设计，不仅仅在于强化品牌与我们认知中的某个事物进行关联，同时也在强化品牌对消费者的感知，让品牌的感知牢牢刻在消费者心智中。
超级符号的设计是为了提升认知和行业关联。比如华与华为海氏烤箱设计的一个饼干外形的超级符号，将海氏定位于烘焙专家，饼干和烘焙进行关联，让消费者通过饼干的外形来联系到烘焙。从我们行业内部人士来看，这个看上去貌似很不错，实际上，这种外形让消费者很少有感知说这个波浪形的轮廓是为了体现烘焙行业特点。尽管海氏烤箱在电商视觉上应用了大量的饼干形象也，甚至把产品包装也进行了大面积的升级，全面烘托出饼干的波浪外轮廓。
从行业内部看，海氏的落地似乎很成功，但是当我们询问了一些购买烤箱的消费者时，我们发现8个消费者中，只有一个购买了海氏烤箱。而大部分消费者在购买烤箱时还是优先选择了美的、小米等并非专业做烤箱的综合性家电品牌。当然这些已是超级符号的题外话了。
那么对行舟品牌负责的厨电品牌。我们看看是如何思考的呢？
兴邦作为外销国外百国的厨电制造商，2022年开始进入国内市场，其产品品质获得国外众多认证。但是在国内的品牌知名度极度缺乏。其品牌名称更是在市场的知名度不高。
其面临的就是其核心问题：品牌定位应该如何确定？怎么样扩大其在市场上的认知？
经过内外部调研和分析，我们发现消费者对于厨电品牌的关注点会聚焦在几大要素上——即专业、便捷、品质、安全、功能等。功能、品质、安全又是行业基础的标配。厨电行业的同质化也非常的严重。我们如何凸显差异化优势呢？
经过行舟团队的深度分析，基于兴邦现有的特点，最终将兴邦定位于“专业”，而他们的专业则体现在出口百国的实力上。出口百国，获得百国认证。以此为背书，强化其产品的专业性。
那么基于超级符号，我们如何去定义呢？
行舟品牌基于超级符号特点，为兴邦厨电制定了其品牌独有的超级符号。
首先我们需要清晰的了解厨电的特点。作为集成化越来越强的厨电，其智能化的操作和便捷性的体验赢得国内厨房站在了世界之峰。那我们如何将符号设计得专业化，便捷化呢？
基于前期我们提到的，超级符号图形的两种形式：图形化和容器化。以及对于超级符号的创意需要基于行业特点和品牌关联度去进行创造。
那么从兴邦品牌角度和厨电行业特点来说，超级符号我们排除了所谓的容器化的构想，专注于符号的图形化，如何设计一个感知性强（与兴邦的品牌关联）的超级符号。从标志出发？还是单独创造一个图形？
我们经过了大量市场上图形化的符号进行了深挖，
于是基于第二种特点，我们将超级符号锁定在兴邦的名称上。如何通过超级符号最好的识别品牌，我们将“兴”做了全新的视觉设计。将其价值不仅仅局限在平面视觉上，同时也应用在了产品外观和功能上。
1：将符号与品牌名称强关联，强化符号与品牌的关联性与独有性；
2：将符号视觉与产品设计关联，让产品具备可识别性；
3：将符号功能化，在转动厨电按钮时通过符号来呈现档位和开启示意。
符号不仅通过功能将操作方式重新定义，并且通过符号能清晰的知道每一个操作步骤，体现兴邦厨电人性化的一面，通过将符号进行操作提示，展现了其专业性特点。
