、
作者：甜菜
双十二就要来了，你得花呗账单还会远吗……
2017年双十一的余热还没有完全退散，那些致力于我国各地土质及口感测评的剁手党们一边调侃着自己一夜之间变成了维纳斯的化身，一边又悄悄地把视线转移到了黑五和双十二上。双十一这场声势浩大的购物狂欢热潮在结束后，留给人们的除了被各式宣传充分刺激了的消费欲之外，还有即将于十二月十号如约到来的花呗账单。
由蚂蚁花呗官方发布的《2017 年轻人消费生活报告》显示，在现有的花呗用户中，80、90后用户占比重最高，共计86%；而在将花呗作为支付宝首选支付方式的人群中，90 后的比例是最高的，接近40%，在中国近1.7亿90后中，开通花呗的人数超过了4500 万，也就是说平均每4个90后中就有1人拥有花呗。
姐妹篇《shopping的回忆》延续了其一贯的奢侈风。
这支“史上最贵单曲”之所以能够迅速走红，在各大音乐视频网站上点击量屡屡破万，一方面仰仗于其广泛的观众基础，但与此同时，巧妙地抓住了年轻群体们对于各大奢侈品品牌的追求心理也是必不可少的成功因素。
在生活中稍作留心的话，不难发现这样一种现象：以90后为主的年轻消费群体对于品牌的关注度越来越高，对于奢侈品或轻奢品的消费也随之增长迅速。相比较其他年代的消费者，90后们更愿意为一件商品的牌子和标签付出额外的价钱。当这一情况体现在数据上时，一份名为《中国年轻人奢侈品消费行为分析》调查显示，消费主力群体集中在23-37岁这一年龄段，占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例，而其中19~29岁的90后群体所占的比重达到了三分之一。
数据来源：《中国年轻人奢侈品消费行为分析》
奢侈品的消费仅仅是一个方面，除此以外，对游戏、摄影器材和运动装备的装备也成为了当下年轻人们大额的支出项目。这种明显与还在读书或者刚刚步入职场不久的年轻人的收入水平不相称的消费现状，使人不由得产生疑问：到底是什么改变或者是支配着我们这代人的消费观念？
想要弄清楚这一问题，我们不妨先从现代商家们成熟的广告理论入手。现代的资本市场在经过持续几十年的稳定发展后，已经形成了其完善的商业运作模式，商业广告就是其中一大重要组成部分。已经不满足于现有顾客基础的商家们开始把目光转移到具有巨大消费潜力的年轻群体上，他们凭借各类引人注目的宣传手段，将自己的产品与一切热点事件挂钩，甚至让产品本身成为一大热点。在对特定商品的消费成为一种潮流之后，那些潜在的年轻消费者也会慕名而来。
就在刚刚结束的双十一中，霸王洗发水就因为及时赶上了全民吐槽脱发的热潮，成功跻身预售排行榜单前十。在这次抢购中，究竟有哪些购买是出于自身实际需要，哪些又只是在铺天盖地的宣传之下一时的心血来潮，透过其销售量前后的鲜明对比，答案不言而喻。
除了巧妙利用甚至是创造热点，利用目标群体的从众心理达到销售目的外，商家们还热衷于给自己的产品打上各种标签，以此吸引为那些迫切想要找准自我定位的年轻人们。
于是在精心的宣传和包装下，单反成了文艺青年们必备的摄影工具，奢侈品包是名媛淑女们的身份象征，称职的男友一定要把成套的大牌口红送给女朋友才算惊喜… … 不知不觉，这种“只要我用了这种东西，就一定可以变成自己渴望的样子”的想法开始潜移默化地改变着我们的消费观，推动着我们去消费那些超出个人负担范围的商品。
受这一营销策略影响最深的就是以90后为主体的年轻人们，生活在一个信息爆炸的快节奏时代，对各式各样的信息接触得更多、更迅速，也因此更加容易受到这类宣传的影响；其次，还处于刚刚接触社会阶段的90后，往往都迫切地想要找准自我定位，当现阶段的能力还无法支撑梦想时，通过消费来为自己打上各种标签看起来好像是一种既便捷又省力的方式。
据说能集齐何仙姑同款全套口红是每个精致girl的梦想
离开了社会这一大消费环境，个人成长背景也对于这种超前消费、超过负担能力范围的消费观养成起到了一定影响。张爱玲在谈及“拜金主义”时曾说过：“我喜欢钱，因为我没吃过钱的苦——小苦虽然经验到一些，和人家真吃苦的比起来实在不算什么——不知道钱的坏处，只知道钱的好处。”到了现在，这句话似乎也同样适用于大多数的90后们。生长在一个衣食无忧的年代，未经历过物质上的匮乏，90后们既无法感受到经济压力的存在，也对金钱缺乏更加清晰的认识，由此养成了更加自由随性的消费观。
相比较其他年龄段的人，90后们在消费观念和消费方式上有了很大的转变，这种转变体现在超前消费的习惯、对高品质生活的追求以及更加乐于交流分享的购物心得等方面。其积极影响在于，积极开放的心态使个人得到了精神上的满足与生活质量的提高，同时也在无形中起到了一种激励作用——90后不仅懂享受，也懂得如何实践和拼搏，并在这一过程中不断“追寻自我”，为向往的理想生活状态而不断努力，日趋年轻化的成功者与精英人士群体就是对此最好的证明。
但在一过程中，也有人无法抵抗那些令人眼花缭乱的诱惑，一味沉迷于无休止的欲望，试图凭此逃避现实，最终堕入了由金钱编织的网中。自从各大网络贷款如雨后春笋般纷纷冒出后，一些年轻人因深陷校园贷、裸贷陷阱而前途尽毁、甚至选择以结束自己生命的方式来收场的事情时有发生。如果不能控制好自己的欲望，那么再多的填补都无异于饮鸩止渴。
在追求个性与自由发展的90后们面前，消费观只是个人众多价值取向里的一个方面，我们既不能仅凭几个数字就给所有的90后打上一个超前或开放的标签，也无权仅据此就对这一群体作出评判。但一种理性且积极的消费观所建立的基础，更应当是对于“不劳无获”这一基本价值观的尊重和对于自我人生的负责。
就像是茨威格在他的《断头皇后》里写到的那样：“她那时候还太年轻,不知道所有命运赠予的礼物,早已在暗中标好了价格。”
,
